8月18日晚，記者來(lái)到華聯(lián)影院北京市公益西橋店，大廳處宣傳板上“防疫承諾書(shū)”幾個(gè)字分外醒目，每一位觀眾都需要測(cè)量體溫，同時(shí)打開(kāi)北京健康寶登記。該影院負(fù)責(zé)人介紹，自8月14日國(guó)產(chǎn)大片《八佰》開(kāi)啟點(diǎn)映以來(lái)，得益于政策進(jìn)一步“松綁”，客流量激增，包括上座率由30%上調(diào)到50%、時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2小時(shí)的影片無(wú)需再停映休息等。
7月20日起，全國(guó)影院已有序恢復(fù)開(kāi)放營(yíng)業(yè)。貓眼數(shù)據(jù)顯示，7月20日至8月18日，全國(guó)電影累計(jì)票房達(dá)94361.5萬(wàn)元，放映場(chǎng)次418萬(wàn)場(chǎng)，觀影人次2916萬(wàn)。影院復(fù)工以來(lái)，記者走訪的北京市多家影院均表示，新冠肺炎疫情防控仍是影院當(dāng)前頭等大事。下一步，電影業(yè)能否走出低谷，取決于是否有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引觀眾走進(jìn)影院。
首都電影院北京西單店負(fù)責(zé)人表示，復(fù)工初期，國(guó)家電影局要求影院每場(chǎng)上座率不得超過(guò)30%、日排片減至正常時(shí)期的一半，電影放映場(chǎng)所原則上不售賣(mài)零食和飲料、控制觀影時(shí)間等，給影院經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了諸多不利影響。此外，上映新片相對(duì)較少也限制了觀眾觀影。貓眼研究院調(diào)查顯示，“沒(méi)有想看的電影”是很多觀眾沒(méi)有回到影院的主因。
近日，隨著《八佰》《蕎麥瘋長(zhǎng)》等優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片定檔，人們的觀影意愿正在提升。貓眼數(shù)據(jù)顯示，《八佰》點(diǎn)映當(dāng)日票房就突破了1400萬(wàn)元，證明了電影市場(chǎng)的巨大潛力。多位影院負(fù)責(zé)人告訴記者，行業(yè)一直在等待這種大體量的電影來(lái)重振市場(chǎng)，《八佰》不僅重新燃起了觀眾的觀影熱情，也增強(qiáng)了電影行業(yè)的信心。
8月16日，電影《姜子牙》打出“國(guó)慶如約營(yíng)業(yè)，一起把‘年’補(bǔ)上”的口號(hào)，定檔10月1日上映。8月17日，另一部因疫情撤檔的春節(jié)檔大片《奪冠》也宣布重新定檔9月30日。兩部備受關(guān)注的大片正式定檔國(guó)慶假期，讓人們對(duì)今年的國(guó)慶檔倍加期待。專(zhuān)業(yè)人士分析認(rèn)為，“最強(qiáng)國(guó)慶檔”有望重新點(diǎn)燃電影市場(chǎng)。
電影院復(fù)工已邁出了艱難的第一步，要想恢復(fù)往日活力，仍需各方支持和努力。數(shù)據(jù)顯示，截至8月中旬，在12家已發(fā)布半年報(bào)或半年度業(yè)績(jī)預(yù)告的影視業(yè)相關(guān)上市公司中，有6家公司虧損。其中，萬(wàn)達(dá)影業(yè)虧損達(dá)15.65億元，被迫關(guān)閉17家影城。由此可見(jiàn)，全國(guó)影院的經(jīng)營(yíng)狀況并不樂(lè)觀，復(fù)工之路仍面臨重重挑戰(zhàn)。
一位影院經(jīng)營(yíng)者給記者算了一筆賬。影院的營(yíng)收由票房、零食售賣(mài)、廣告三大部分組成，其中票房是大頭，占比超過(guò)80%;零食售賣(mài)占比為10%至15%;廣告占比僅為5%左右。在票房收入中，電影專(zhuān)項(xiàng)基金占5%，稅費(fèi)占3.3%，40%至43%歸電影制片方和出品方，只有50%左右歸院線、電影院。今年由于疫情防控原因，票房收入銳減，影院寄希望于取消飲食禁令，以彌補(bǔ)票房缺失。
為助力影院盡快恢復(fù)活力，許多片方宣布下調(diào)分賬比例，讓利影院。首都電影院負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在各大影片發(fā)行商均采取低票價(jià)政策，希望觀眾早日回到影院。如首都電影院之前的平均票價(jià)為40元至45元，恢復(fù)營(yíng)業(yè)后，一些老片平均票價(jià)均維持在20元左右，讓利幅度約50%。
此外，為全力支持影院紓解生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難，幫助企業(yè)渡過(guò)難關(guān)，北京市232家影院還將獲得總計(jì)2000萬(wàn)元疫情專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼。據(jù)介紹，疫情專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼將適當(dāng)向受影響較大的中小型影院傾斜，每家影院最高補(bǔ)貼額度近50萬(wàn)元。
首都電影院有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)下電影院依然是人們尋求沉浸式觀影體驗(yàn)的最佳選擇。未來(lái)影城行業(yè)要追求高質(zhì)量發(fā)展，而不是低水平重復(fù)建設(shè)。提供有特色的差異化服務(wù)，是未來(lái)影城發(fā)展的商業(yè)邏輯。比如，加入社群運(yùn)營(yíng)，通過(guò)線上線下一體化方式增強(qiáng)與觀眾互動(dòng)，推出粉絲沙龍、影評(píng)交流等活動(dòng);不斷拓展盈利業(yè)態(tài)，包括衍生品、咖啡廳、廣告等。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 姜天驕)
