我國人均GDP目前已經(jīng)突破1萬美元，居民消費(fèi)需求升級的意愿和能力明顯提高，新品牌、新產(chǎn)品的推出成為消費(fèi)升級的助推器。僅京東平臺，2020年4月份至2021年3月份的一年時(shí)間內(nèi)，就有“5萬+”新品牌上市。
相較過去，現(xiàn)在的消費(fèi)者正在重新定義新的生活方式和追求新的幸福感，他們勇于嘗試新事物、新產(chǎn)品；他們對產(chǎn)品的要求不再是基本使用性的滿足，更多的是追求體驗(yàn)感和對情感價(jià)值需求的滿足；他們對品牌的選擇也不再盲目追隨或崇拜，而是變得理性且多元；他們更期待具有獨(dú)特個(gè)性的、能帶來稀缺性體驗(yàn)的新品出現(xiàn)。而多元化的新品消費(fèi)需求，既是新的消費(fèi)升級空間，也恰恰是中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿λ凇?/p>
消費(fèi)升級的本質(zhì)是滿足消費(fèi)者日益增長的對更能滿足自身美好物質(zhì)、精神需要的優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的需求，升級過程蘊(yùn)藏著商機(jī)，為消費(fèi)品企業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇，本土化品牌也將因此受益。相關(guān)企業(yè)要注重增強(qiáng)品牌競爭力，在推陳出新時(shí)不光單純從實(shí)用性角度出發(fā)，更要注重產(chǎn)品品質(zhì)的提升、品牌定位的精準(zhǔn)和用戶體驗(yàn)感的滿足，不斷形成差異化競爭格局，讓新品消費(fèi)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，為中國經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)貢獻(xiàn)力量。
（ 作者：李苑）
