近日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》。
《行為規(guī)范》明確，通過互聯(lián)網(wǎng)提供網(wǎng)絡表演、視聽節(jié)目服務的主播人員，包括在網(wǎng)絡平臺直播、與用戶進行實時交流互動、以上傳音視頻節(jié)目形式發(fā)聲出鏡的人員，應當遵照本行為規(guī)范;利用人工智能技術(shù)合成的虛擬主播及內(nèi)容，應當參照本行為規(guī)范。
針對網(wǎng)絡主播從業(yè)行為中存在的突出問題，《行為規(guī)范》分別從正反兩個方面規(guī)定了網(wǎng)絡主播在提供網(wǎng)絡表演和視聽節(jié)目服務過程中應當遵守的行為規(guī)范和要求。強調(diào)網(wǎng)絡主播應堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向，積極踐行社會主義核心價值觀;應堅持健康的格調(diào)品味，自覺摒棄低俗庸俗媚俗，抵制破壞網(wǎng)絡表演、網(wǎng)絡視聽生態(tài)的不良行為;從事如醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育等需要較高專業(yè)水平直播的網(wǎng)絡主播應取得相應執(zhí)業(yè)資質(zhì)。同時，列出了網(wǎng)絡主播在提供網(wǎng)絡表演和視聽節(jié)目服務過程中不得出現(xiàn)的行為，為網(wǎng)絡主播從業(yè)行為劃定了底線和紅線：不得發(fā)布違反憲法所確定的基本原則及違反國家法律法規(guī)的內(nèi)容;不得編造、故意傳播虛假信息擾亂社會治安和公共秩序;不得蓄意炒作社會熱點和敏感問題;不得炒作緋聞、丑聞、劣跡，傳播格調(diào)低下、違背社會主義核心價值觀、違反公序良俗的內(nèi)容;不得介紹或者展示易引發(fā)未成年人模仿的危險行為，不得表現(xiàn)誘導未成年人不良嗜好的內(nèi)容;不得引導用戶低俗互動，組織煽動粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊，實施網(wǎng)絡暴力;不得通過有組織炒作、雇傭水軍刷禮物等手段，暗示、誘惑、鼓勵用戶大額“打賞”，引誘未成年用戶“打賞”;不得營銷假冒偽劣商品，夸張宣傳誤導消費者等。
