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每年年終是西方國家傳統(tǒng)的打折促銷季，各大商家紛紛推出多種促銷活動，刺激消費。今年，受通脹持續(xù)加劇、生活成本不斷上漲等影響，許多西方國家民眾的消費信心下降、消費能力不足，購買行為也發(fā)生改變，購物季遭遇“寒流”。
美國——
消費者對經(jīng)濟前景缺乏信心
在“黑色星期五”購物季期間，記者在美國弗吉尼亞州一家購物中心看到，往年暢銷的服裝、玩具、家電等少人問津，倒是清庫商品打折區(qū)吸引了不少顧客。人們在挑選節(jié)日禮物時，仔細比對著價格。“價格在上漲，和去年11月相比，我的預(yù)算更少了。”一位名叫曼努埃爾·羅哈斯的顧客抱怨說。
《紐約時報》報道說，這個年終購物季，美國民眾對價格“特別敏感”。由于美國經(jīng)濟增長預(yù)期放緩，很多商家進行打折促銷，以期在未來一段時間盡可能清庫存。美國公共廣播電臺也認為，高通脹給今年的購物季蒙上了陰影。在調(diào)查中，越來越多人表示，他們將去折扣店或一元店進行采購。
過去10個月，美國通脹率一直在8%左右徘徊。其中，食品、汽油等生活必需品價格上漲最明顯。穆迪分析公司公布的數(shù)據(jù)顯示，美國家庭10月在相同商品和服務(wù)上的開銷比去年同期增加433美元，而今年前10個月，排除通脹因素后的平均時薪縮水了2.8%。支出增大、收入減少，令消費者購買力大幅下降。美國家庭債務(wù)總額今年第三季度暴漲3510億美元，是2007年以來最大增幅。
商家也倍感壓力。從數(shù)據(jù)看，不少機構(gòu)預(yù)測今年假日購物季銷售額同比將有小幅上升，但考慮到通脹率，實際銷售額或不及去年水平。沃爾瑪、塔吉特、亞馬遜等零售商紛紛表示，食品和汽油價格上漲令家庭預(yù)算“吃緊”，導(dǎo)致玩具、家具和小家電銷量不及以往。
路透社報道稱，美國消費者信心11月降至過去4個月低點，在持續(xù)通脹和利率上升的雙重打擊下，美國家庭未來6個月購買大件商品的意愿下降，這加劇了明年美國經(jīng)濟衰退的風(fēng)險。安永會計師事務(wù)所經(jīng)濟學(xué)家莉迪婭·布蘇爾表示，即使消費者繼續(xù)購物，“他們對整體經(jīng)濟形勢感到沮喪，會越來越不愿意花錢”。
法國——
物價上漲拉低民眾購買意愿
進入圣誕季，法國巴黎樂蓬馬歇百貨公司裝飾一新，不少手工藝者開始在商場內(nèi)售賣或現(xiàn)場制作手工藝品，并利用“黑色星期五”購物節(jié)促銷。28歲的設(shè)計師瑪麗·博伊斯便是其中之一，她會按照顧客個性化需求制作首飾，提供獨具特色的禮品選擇。然而今年購物節(jié)期間，她明顯感覺到人們對包括首飾在內(nèi)的非生活必需品的購買熱情下降。
“許多顧客會來我的工作臺觀看、詢問，最終購買的卻很少。和去年這個時候相比，我的訂單大約減少了1/3。人們似乎不想在首飾、背包等非必需品上消費過多。”博伊斯對記者說，“遇到這種情況，我也完全能夠理解。就我本人而言，由于取暖費用上漲、日常生活用品物價提高，我每月購物花銷已經(jīng)減少了200歐元。”
不只博伊斯，絕大多數(shù)法國人認為他們正遭受物價上漲的沖擊。根據(jù)法國商業(yè)調(diào)頻電視臺11月委托民調(diào)機構(gòu)進行的調(diào)查，85%的受訪者表示必須“勒緊腰帶”，減少非必需品的購買。73%的受訪者認為其購買力已大幅下降，這一數(shù)字較去年增長了16%。超過1/3的受訪者表示會放棄購買某些食物和降低供暖支出。
法國人的“菜籃子”價格上漲顯著。法國新聞廣播電臺和市場研究公司尼爾森IQ12月5日發(fā)布的一項調(diào)查顯示，由37種日常消費品組成的一攬子食品價格指數(shù)同比增長14.43%。一年內(nèi)面粉價格增長43%，牛肉價格增長32%，番茄醬價格增長28%……“去年在超市花100歐元買的商品，今年大約需要120歐元才能買到，我只能選擇更便宜的品牌，或減少非必需品的購買。”在巴黎家樂福超市，一位顧客對記者說。
法國國家統(tǒng)計與經(jīng)濟研究所的最新數(shù)據(jù)顯示，法國11月通脹率仍保持在6.2%的高位，食品價格繼續(xù)上漲。法國《回聲報》文章指出，目前高通脹正在拖累法國消費和經(jīng)濟增長，物價飆升和能源危機帶來的不確定性令法國家庭“更加謹慎”，更傾向于預(yù)防性儲蓄。民調(diào)還顯示，91%的受訪者擔(dān)心購買力在未來幾個月繼續(xù)下降，89%的受訪者擔(dān)心其日常生活會因價格上漲繼續(xù)惡化。
西班牙——
通脹迫使消費者改變購物習(xí)慣
彩燈、彩球、花環(huán)、圣誕樹……西班牙馬德里的多家商場正在為即將到來的圣誕節(jié)做準(zhǔn)備，但是來選購圣誕禮物的顧客卻不似往年那般絡(luò)繹不絕。
在馬德里郊外一家倉儲式超市，記者看到，圣誕禮物和裝飾品貨架受到冷落，一些顧客看到標(biāo)價后便將商品重新擺回貨架上。絕大部分顧客的購物車里裝的都是食品、飲料、衛(wèi)生紙等日用品。顧客卡門告訴記者：“以往會給小朋友買四五個禮物，今年準(zhǔn)備就買一兩個，節(jié)省一些開銷。”
據(jù)媒體報道，約1/3的西班牙人今年將減少選購圣誕禮物的花費，僅有6%的人表示會增加禮物支出。預(yù)計今年西班牙消費者在圣誕季的支出將比去年減少9億歐元，同比下降14%。
在美聯(lián)儲激進加息外溢效應(yīng)等因素影響下，西班牙的通脹率持續(xù)走高。高通脹正在改變西班牙人的消費習(xí)慣。據(jù)西班牙廣播電視公司報道，3/4的消費者不再購買新鮮產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而購買保質(zhì)期臨近的打折食材，或是可以長久保存的冷凍食品。
和父母同住的杰西卡今年會跟家人一同慶祝圣誕節(jié)。因為擔(dān)心圣誕節(jié)到來時物價會上漲更多，他們已經(jīng)開始為圣誕菜單做準(zhǔn)備。“往年我們只會提前幾天去購買食材，現(xiàn)在卻要提前一個月就開始采購。因為有一大家子人，又擔(dān)心價格變動，我們提前買了很多。真難以想象如今會變成這樣。”杰西卡說。
