如果說(shuō)開(kāi)年人們最期待的是什么?也許，即將開(kāi)啟的春晚大戰(zhàn)是必選項(xiàng)之一。從中央廣播電視總臺(tái)到全國(guó)衛(wèi)視，從合家歡到傳遞傳統(tǒng)文化，近40年的時(shí)間里，春晚給予人們長(zhǎng)久的溫情回憶和精彩瞬間。與此同時(shí)，伴隨著脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興等決策逐步成為現(xiàn)實(shí)，人們看到了一個(gè)生機(jī)勃勃的鄉(xiāng)村振興新圖景，看到了豐收不斷的農(nóng)業(yè)新景象，看到了更加勤奮、富足的農(nóng)民群體……
在此背景下，農(nóng)民春晚應(yīng)運(yùn)而生并成為新風(fēng)尚。而由安徽省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、安徽廣播電視臺(tái)聯(lián)合主辦，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行安徽省分行獨(dú)家冠名的《安徽省2023農(nóng)民春晚》，讓全國(guó)觀眾和網(wǎng)友們不僅會(huì)看到江淮大地之上農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的豐收景象，更是通過(guò)地方戲曲、舞蹈、民歌、民俗、非遺等農(nóng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的文藝形式，品嘗到一道原生態(tài)“徽聲皖韻”的“年夜飯”。
值得一提的是，安徽廣播電視臺(tái)還將聯(lián)合抖音推出“舌尖上的年味兒”短視頻征集，并穿插于晚會(huì)之中，觀眾們亦將欣賞到全國(guó)首臺(tái)“舌尖上的春晚”。
以文藝作品呈現(xiàn)農(nóng)村蝶變
一個(gè)人一生，也許逃不開(kāi)的就是鄉(xiāng)愁;一個(gè)人一生，可能改不了的都是鄉(xiāng)音。如何用藝術(shù)的表現(xiàn)形式喚醒鄉(xiāng)土，傳遞鄉(xiāng)音的文化記憶，并散發(fā)出濃郁的鄉(xiāng)情，是每一名文藝創(chuàng)作者的基本功，《安徽省2023農(nóng)民春晚》亦如此。
如果說(shuō)農(nóng)業(yè)是立國(guó)之本，那么，新時(shí)代“三農(nóng)”工作的時(shí)代標(biāo)志是什么呢?想來(lái)，脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興背景下的新農(nóng)村建設(shè)，亦是其重要標(biāo)志。
基于此，《安徽省2023農(nóng)民春晚》聚焦于“農(nóng)”，立足于“農(nóng)”，以“在希望的田野上”為主題，充分展現(xiàn)鄉(xiāng)音鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情的時(shí)代性和民俗性，以創(chuàng)新藝術(shù)形式呈現(xiàn)安徽省農(nóng)村、農(nóng)民的發(fā)展蝶變，在輕松愉悅的氛圍中講述安徽農(nóng)民故事，展現(xiàn)安徽“三農(nóng)”工作以及鄉(xiāng)村振興全貌，著力描繪農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富的時(shí)代新畫(huà)卷。
無(wú)論是賦予農(nóng)村美好前景的《豐收中國(guó)年》，或是與農(nóng)村勞作息息相關(guān)的《二十四節(jié)氣歌》，從戲曲小品到黃梅歌舞，鄉(xiāng)土中的煙火味、鄉(xiāng)音中的親切感以及鄉(xiāng)情中催人淚下的情感共鳴,相信會(huì)帶給觀眾既有文藝作品的審美享受,還有對(duì)民俗文化的完美呈現(xiàn),以及基于鄉(xiāng)土、鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)情之上強(qiáng)烈的文化自信。
《安徽省2023農(nóng)民春晚》預(yù)計(jì)春節(jié)期間在安徽衛(wèi)視和安徽科教頻道播出。
以“舌尖”印映農(nóng)民幸福生活
春晚，是每個(gè)廣電臺(tái)一年中最重要的吸睛時(shí)刻，如何通過(guò)創(chuàng)新，讓春晚走進(jìn)千家萬(wàn)戶并得到觀眾廣泛認(rèn)可，是每個(gè)春晚節(jié)目組一直努力的方向，《安徽省2023農(nóng)民春晚》亦如此。
不同于其它春晚在內(nèi)容編排上的絞盡腦汁，《安徽省2023農(nóng)民春晚》拋開(kāi)舞臺(tái)的限制，將視野投視到更具傳播力的短視頻平臺(tái)，通過(guò)與抖音聯(lián)合主辦“舌尖上的年味兒/民俗短視頻征集”活動(dòng)，以大小屏聯(lián)動(dòng)的方式，尋找南北方“舌尖上年味兒”，打造農(nóng)村民俗品牌，并孵育短視頻“三農(nóng) IP”，讓晚會(huì)有了更多靈動(dòng)和現(xiàn)實(shí)生活的情感表達(dá)，亦是其最大創(chuàng)新亮點(diǎn)。
如此看來(lái)，《安徽省2023農(nóng)民春晚》意在打造全國(guó)首臺(tái)“舌尖上的春晚”，從“舌尖上的年味兒”短視頻征集，到聯(lián)動(dòng)張同學(xué)、潘姥姥等新農(nóng)人達(dá)人，在大眾視角中捕捉呈現(xiàn)帶有中國(guó)傳統(tǒng)民俗特色的地方年味兒美食，晚會(huì)亦有了破圈基礎(chǔ)。
在此基礎(chǔ)上，晚會(huì)不僅征集舌尖的味道，更是通過(guò)講述團(tuán)圓的味道、媽媽的味道、家的味道等幾個(gè)層次的味道，呼應(yīng)首臺(tái)“舌尖上的春晚”的概念，營(yíng)造“過(guò)年就是這個(gè)味兒”的情感共鳴。
晚會(huì)還通過(guò)尋味“年味兒民俗”，讓地方臺(tái)大型晚會(huì)成為全國(guó)性短視頻互動(dòng)傳播熱點(diǎn)，不僅挑逗了南北方吃貨的味蕾，更是通過(guò)聚焦“百鄉(xiāng)千戶年味兒民俗”、“百村千道年夜飯”，呈現(xiàn)大中華美食文化、鄉(xiāng)村民俗之大美。
與此同時(shí)，安徽廣播電視臺(tái)更是希望將“舌尖上的年味兒”打造成有全國(guó)影響力的“三農(nóng)營(yíng)銷活動(dòng)”，帶動(dòng)南北方吃貨們助力農(nóng)村民俗品牌成長(zhǎng);孵育短視頻“三農(nóng)IP”。
以“全鏈路服務(wù)”打通扶持“三農(nóng)”最后一公里
解決好“三農(nóng)”問(wèn)題是當(dāng)前全黨工作的重中之重，舉全黨全社會(huì)之力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化是關(guān)系大局的重大問(wèn)題。
對(duì)此，安徽廣播電視臺(tái)創(chuàng)新工作方法，充分發(fā)掘發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)+思維，借用融媒體聯(lián)動(dòng)力量，展現(xiàn)特色農(nóng)業(yè)，讓中國(guó)農(nóng)民有自己的舞臺(tái)，著力打通“鄉(xiāng)村振興、愛(ài)心助農(nóng)”全鏈路服務(wù)。
比如，2020年，安徽臺(tái)通過(guò)新媒體直播平臺(tái)，在國(guó)務(wù)院扶貧辦指導(dǎo)的“百城市長(zhǎng)，直播助農(nóng)”項(xiàng)目基礎(chǔ)上，開(kāi)展“六城市長(zhǎng) 戰(zhàn)疫助農(nóng)”直播活動(dòng);2021年，推出“我為群眾辦實(shí)事”消費(fèi)幫扶活動(dòng)，并通過(guò)《皖美鄉(xiāng)村》開(kāi)展“消費(fèi)扶貧 共同致富 皖美好物走進(jìn)大灣區(qū)”活動(dòng)，真正做到消費(fèi)扶貧有幫手;2022年，安徽臺(tái)全年通過(guò)《駐村第一書(shū)記論壇》《農(nóng)民服務(wù)臺(tái)》《金色田園》《空中醫(yī)院》等欄目開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)視頻直播共計(jì)206場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)大小屏聯(lián)動(dòng)和直播助農(nóng)常態(tài)化。
去年，安徽廣播電視臺(tái)推出《安徽2022農(nóng)民春晚》，為全國(guó)農(nóng)民朋友奉獻(xiàn)了一道祥和喜慶、別具風(fēng)情的文藝大餐，不僅呈現(xiàn)了令安徽農(nóng)民驕傲的特產(chǎn)“地理標(biāo)志”，更是以鮮活、真實(shí)、生動(dòng)的三農(nóng)故事，引發(fā)觀眾強(qiáng)烈共鳴，為城市觀眾帶來(lái)一次全新情感代入體驗(yàn)，構(gòu)筑起鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生發(fā)展力量。
《安徽省2023農(nóng)民春晚》再次主動(dòng)創(chuàng)新，不僅在1月11日錄制當(dāng)天，聯(lián)合抖音推出“鄉(xiāng)村振興、愛(ài)心助農(nóng)”直播活動(dòng)，更是邀請(qǐng)新農(nóng)人達(dá)人在直播間分享助農(nóng)心得，呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興大美畫(huà)卷，并給“舌尖上的年味兒”短視頻征集優(yōu)秀原創(chuàng)作品頒獎(jiǎng)。
應(yīng)當(dāng)講，《安徽省2023農(nóng)民春晚》作為全國(guó)首臺(tái)“舌尖上的春晚”，不僅時(shí)時(shí)刻刻念好“農(nóng)”字經(jīng)，更是通過(guò)多元手段打通“三農(nóng)”工作最后一公里，在潤(rùn)物無(wú)聲的情感表達(dá)、富有創(chuàng)意的聯(lián)歡場(chǎng)景中，注入富有皖鄉(xiāng)元素的文藝創(chuàng)作，這場(chǎng)晚會(huì)亦成為寄情于“農(nóng)”，為農(nóng)而歌的視聽(tīng)盛宴。
