“我們就是為運(yùn)河邊的博物館群來的。”杭州工藝美術(shù)博物館，游客絡(luò)繹不絕，不少是來自外地的家庭游客。剛剛過去的寒假，各地博物館迎來一波游覽熱潮。
近幾年，《只此青綠》《唐宮夜宴》《我在故宮修文物》等節(jié)目的走紅喚起了人們對文博的熱情，“博物館熱”悄然興起。沉下心來逛一次展覽、聽一場專業(yè)講解成為一種熱門的出游選擇。各地博物館也紛紛出招，推出互動(dòng)體驗(yàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品、數(shù)字文物，為文博愛好者提供博物館全新的“打開方式”。
習(xí)近平總書記指出，要加強(qiáng)文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，提高文物研究闡釋和展示傳播水平，讓文物真正活起來，成為加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的深厚滋養(yǎng)，成為擴(kuò)大中華文化國際影響力的重要名片。
一座城市，一段歷史，一件文物，承載幾千年滄桑文化。博物館旅游“出圈”，讓文物背后的故事走向大眾，讓文化遺產(chǎn)知識(shí)“飛入尋常百姓家”，成為文旅融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。
游人在重慶自然博物館參觀。新華社發(fā)
遼寧省博物館推出“玉兔迎春——生肖系列文化展”。新華社發(fā)
西安碑林博物館特級講解員白雪松為游客講解。孫莉莉攝/光明圖片
游客在故宮文創(chuàng)商店內(nèi)選購商品。新華社發(fā)
“癸卯金安——二〇二三新春展”在中國國家博物館開幕。新華社發(fā)
文化遺產(chǎn)知識(shí)“飛入尋常百姓家”
做了十幾年導(dǎo)游的陳剛，對南京幾家重要博物館可謂如數(shù)家珍：“長崗村5號墓及青瓷釉下彩的發(fā)現(xiàn)，進(jìn)一步豐富了南京歷史文化名城的內(nèi)涵。”“‘蕭何月下追韓信’青花瓷瓶是元末明初青花瓷器中的精粹之作。”陳剛告訴記者，近日南京市博物館舉辦的特展中，很多文物是第一次和世人見面，非常受歡迎。工作多年，陳剛對博物館的情緣也越來越深厚。他還在南京市博物館做了份兼職，面對人氣爆火的現(xiàn)場，忙不迭地為大家服務(wù)。
博物館旅游火熱，體現(xiàn)了游客文化旅游需求的提升，走馬觀花、游覽風(fēng)景、拍照打卡已不能滿足需求。博物館講解，成為連接文物和大眾最直接的途徑。
“到一個(gè)城市旅游只為專門游覽博物館的游客群體增多，說明深度專業(yè)化的講解成為重點(diǎn)需求。”北京山原貓國際旅行社負(fù)責(zé)人馮玥對記者說。作為一家以深度研學(xué)游為主業(yè)的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，春節(jié)過后，她明顯感覺到訂單量出現(xiàn)爆發(fā)式增長。“我們的講師都是各高校的老師，是建筑、地質(zhì)、古生物、歷史考古等領(lǐng)域的專業(yè)學(xué)者，能帶來高水平的講解。”
圍繞一個(gè)文化主題，訪遍一個(gè)城市的文博古跡，這樣的行程對很多游客充滿了吸引力。馮玥的團(tuán)隊(duì)帶著研學(xué)團(tuán)從“最早的中國”到“絲綢之路”起點(diǎn)，將河南博物院、考古博物館、二里頭遺址博物館等城市的重量級博物館串聯(lián)起來，在旅游中學(xué)習(xí)和梳理歷史發(fā)展脈絡(luò)。
博物館里的每件藏品都是加強(qiáng)文化自信的載體，博物館游“出圈”，為進(jìn)一步講好文化故事、挖掘文物的價(jià)值提供了路徑。
“博物館旅游不僅能夠讓游客近距離觸摸歷史、接受傳統(tǒng)文化熏陶，也能有效樹立民族自尊心和自信心、增強(qiáng)愛國情。同時(shí)，博物館旅游也是人們追求美好生活的重要表現(xiàn)形式，滿足了人們陶冶情操的需要。”北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副教授王金偉表示。
隨著游客參加文博游的熱情不斷高漲，每逢節(jié)假日，各家博物館都迎來大量游客，其中不少是親子家庭游客，以及各地的研學(xué)團(tuán)隊(duì)。各旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，故宮博物院、河南博物院、陜西歷史博物館、三星堆博物館、中國國家博物館、南京博物院、敦煌博物館等成為熱門“打卡目的地”。
“隨著居民生活水平提高及教育理念的變化，人們希望孩子到更廣闊的領(lǐng)域開闊眼界、學(xué)習(xí)知識(shí)，這為博物館游的發(fā)展提供了廣闊空間。”南開大學(xué)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展省部共建協(xié)同創(chuàng)新中心主任石培華指出，“文化活動(dòng)和游覽觀光有機(jī)結(jié)合，讓普通的旅游觀光上升為高品質(zhì)的文化體驗(yàn)。”
以親民化路線快速“破圈”
2月11日，國家博物館恢復(fù)疫情前的每天兩場志愿者講解，志愿講解員于江迅速投入工作。“國博的前身歷史博物館第一次招聘志愿講解員時(shí)我就報(bào)了名，如今做志愿講解員已二十年了。”回憶這些年的經(jīng)歷，于江感慨，一次源于自己興趣愛好的決定，讓他見證了多年來博物館游的變化，“現(xiàn)在越來越多人主動(dòng)選擇有講解的時(shí)間段，我也更有動(dòng)力把文物的故事講給人們聽。”
有文化體驗(yàn)需求的游客增多了，博物館也開始追求創(chuàng)新和特色，人氣爆火的特展活動(dòng)，全息技術(shù)還原的大師作品，不斷“出圈”的文創(chuàng)產(chǎn)品，都給于江留下了深刻的印象。“國博很多文創(chuàng)產(chǎn)品銷量都很高，體現(xiàn)了人們對文物和其背后歷史文化的熱愛。”于江說。
為滿足人們不斷增長的文旅需求，順應(yīng)文化消費(fèi)升級新趨勢，博物館領(lǐng)域掀起創(chuàng)新轉(zhuǎn)型風(fēng)潮。春節(jié)假期，各地推出各具特色的活動(dòng)，首都博物館傳統(tǒng)絨花制作、北京藝術(shù)博物館年畫印刷、新疆維吾爾自治區(qū)博物館漢服折紙，還有許多博物館推出的線上猜燈謎、小小講解員、兔年生肖主題特展，都充滿新春氛圍，“打卡博物館”成了旅游新風(fēng)尚。
在南京博物院的“網(wǎng)紅”展館民國館，大學(xué)生游客吳林正不停拍照，報(bào)館、店鋪、老爺車，傳遞著濃濃的復(fù)古風(fēng)情，如同穿越到了民國時(shí)期的街頭。“我是第四次參觀南博了，每次還會(huì)覺得新奇，每次都有不一樣的收獲。”吳林說。
面對逐漸年輕化的游客群體，各家博物館在講好傳統(tǒng)文化故事的基礎(chǔ)上推出多樣化的產(chǎn)品，趣味互動(dòng)、手工制作、夜游、探秘、鑒寶及各類研學(xué)課程深受游客歡迎。在杭州工藝美術(shù)博物館，孩子們動(dòng)手體驗(yàn)兔年紙傘制作;在河南博物院，人們帶上白手套、拿起洛陽鏟，挖掘、修復(fù)、還原，體驗(yàn)考古過程;玩偶“馬踏飛燕”、川蜀麻將擺件、可以吃的“古錢幣”，各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅”……
中國博物館協(xié)會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品專業(yè)委員會(huì)秘書長吳明認(rèn)為，頻頻“出圈”的博物館文創(chuàng)是文化元素、市場需求和時(shí)尚潮流的結(jié)合，博物館可以充分發(fā)揮設(shè)計(jì)創(chuàng)意，運(yùn)用好社交媒體，推進(jìn)文化傳播。
在各類創(chuàng)新元素的加持下，博物館一改“高冷”“嚴(yán)肅”的形象，以親民化路線快速“破圈”，走向大眾。
數(shù)字化技術(shù)帶來視聽新體驗(yàn)
“大家好，我是你們的數(shù)字講解員敦敦。”走進(jìn)莫高窟第285窟1∶1復(fù)制洞窟，戴上AR眼鏡，以九色鹿為原型的數(shù)字講解員“敦敦”將觀眾帶入1400多年前的西魏時(shí)期，真實(shí)世界和虛擬世界相互交融，原本靜態(tài)的壁畫在墻壁上跳躍起來。“戴上眼鏡就能看到飄逸的敦煌飛天，奔跑的九色鹿，非常生動(dòng)有趣，還有很多尚未開放的洞窟開啟了數(shù)字游覽，給我們帶來了驚喜。”一位游客說。
走進(jìn)三星堆遺址博物館，戴上MR眼鏡，眼前的景象“活”起來，現(xiàn)實(shí)場景與虛擬影像融為一體，古老的文物如同置身于千年前的巴蜀大地上，向今天的人們講述彼時(shí)的生活萬象。打開故宮博物院公眾號，“云游故宮”小程序突破線下游覽限制，讓游客遍覽太和殿、壽康宮。湖南省博物館以虛擬現(xiàn)實(shí)和三維影像制作技術(shù)，再現(xiàn)宋朝文人雅士的“慢生活”……
這些場景都是博物館探索數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的縮影。在全息投影、VR、AR、三維影像、多傳感器融合等信息技術(shù)的加持下，博物館的游覽方式發(fā)生了改變，數(shù)字博物館、虛擬博物館、智慧博物館等概念先后出現(xiàn)，歷史場景真實(shí)生動(dòng)再現(xiàn)，給游客帶來沉浸式游覽體驗(yàn)，曾經(jīng)“沉睡”的文物和歷史變得觸手可及。
“數(shù)字技術(shù)拓展了文化的時(shí)空邊界，也拓展了自身功能，給游客帶來新奇體驗(yàn)，在創(chuàng)新中釋放文化的力量。”石培華指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，博物館正與數(shù)字技術(shù)全面融合。伴隨人工智能、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)普及，疫情期間全球博物館運(yùn)用數(shù)字技術(shù)“危中尋機(jī)”，數(shù)字化成為博物館提升文化競爭力的重要手段，加速了博物館知識(shí)由“貴族專享”到“大眾共享”的歷史轉(zhuǎn)向。
三年的疫情影響，越來越多博物館探索“云展覽”“云講解”模式，線上觀眾通過直播就可以跟隨導(dǎo)游和講解員“一鏡到底”地逛展館，數(shù)字展廳、數(shù)字藏品、元宇宙等產(chǎn)品擁有了更多市場。
關(guān)于博物館旅游未來的發(fā)展，也有專家認(rèn)為，要慎重對待商業(yè)化、娛樂化的趨勢，將文物保護(hù)和旅游開發(fā)結(jié)合起來，將經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益統(tǒng)一起來，要堅(jiān)持“內(nèi)容為核”的發(fā)展理念，擴(kuò)大有效供給，提高文化消費(fèi)品質(zhì)，推動(dòng)文化資源與現(xiàn)代生產(chǎn)生活相融合，不斷滿足多樣化的博物館旅游需求。
記者 魯元珍
