加速度2023 | 旅游市場持續(xù)回暖背后的創(chuàng)新與信心

春風(fēng)和煦，萬物復(fù)蘇。當(dāng)下多地正迎來踏青好時節(jié)，人們紛紛走出家門，“賞花游”“采茶游”等新玩法、新項目層出不窮，特色文旅產(chǎn)品的供給不斷增加，助力旅游市場快速回暖。

“一日春游”產(chǎn)品熱度持續(xù)攀高

今年清明節(jié)假期與往年有所不同，不與周末調(diào)休拼假，而是在清明節(jié)當(dāng)日放假一天。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年清明節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游2376.64萬人次，較去年清明節(jié)當(dāng)日增長22.7%，預(yù)計實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入65.2億元，較去年清明節(jié)當(dāng)日增長29.1%。

除了傳統(tǒng)祭掃活動之外，有不少人選擇在這個難得的周中假期出游小憩，與家人朋友組一場“一日春游”。

攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，清明假期一日游產(chǎn)品預(yù)訂量較去年同期增長超過5倍，短途出行火熱，自駕租車訂單同比增長超10倍。飛豬旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，4月5日當(dāng)天出行的旅游商品預(yù)訂量同比去年增長近6倍，其中一日游相關(guān)商品占比超五成。

對于不少親子家庭來說，周中的一日假期也十分適合在主題樂園、博物館、動物園等景區(qū)就近“遛娃”。清明假期當(dāng)日，上述三個選項就是親子用戶最受歡迎的三類景區(qū)。其中，親子用戶預(yù)訂的主題樂園門票訂單同比去年增長135%。

“文化+旅游”的復(fù)合型玩法帶動特色旅游熱

在剛剛過去的清明前最后一個周末，杭州、安吉、黃山、武夷山等多個茶旅游特色目的地迎來了一波“明前采茶”的客流。

攜程數(shù)據(jù)顯示，上周末“采茶”相關(guān)旅游產(chǎn)品訂單環(huán)比增長22%，上述目的地在平臺的搜索熱度環(huán)比增長2-4成。同比來看，黃山和武夷山的搜索熱度增幅更是達到10倍以上。

在這個繁花似錦的春季，“賞花游”是當(dāng)仁不讓的主角。3月12日，武漢大學(xué)宣布，櫻花開放期間，社會公眾可預(yù)約入校賞櫻。消息發(fā)布后，去哪兒網(wǎng)“武漢”“武大”瞬時搜索量環(huán)比前一日增長4.1倍。武漢3月酒店預(yù)訂量已經(jīng)超過2019年同期1倍，武漢大學(xué)周邊酒店預(yù)訂量同比增長13倍。

充滿活力的年輕人，他們的特色旅行目標早已從某個城市、某個景點變成了一場音樂節(jié)、一個藝術(shù)展、一座博物館甚至一種時令美食。根據(jù)馬蜂窩平臺發(fā)布的旅游趨勢報告，隨著年輕一代消費習(xí)慣的改變，各大旅行平臺都將眼光放到更“小”顆粒度的旅行產(chǎn)品上，在“玩法”上時刻保持敏感、不斷創(chuàng)新。

旅游市場復(fù)蘇 經(jīng)營主體更樂觀

中國旅游研究院預(yù)計，2023年國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長約80%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元，同比增長約95%。全年入出境游客人數(shù)有望超9000萬人次，同比翻一番。

多重支持政策下，逐漸升溫的市場給相關(guān)經(jīng)營主體注入了“強心劑”。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度我國旅游相關(guān)企業(yè)新增注冊14.1萬余家，與2022年同期相比，上漲11.5%。中國旅游研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對一季度旅游企業(yè)經(jīng)營和行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度的分別占受訪企業(yè)的68.8%、67.5%，對下一季度以及全年企業(yè)經(jīng)營和行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度的比例增長到77.9%、82.1%。

中國旅游研究院院長戴斌認為，在多重效應(yīng)疊加之下，我國旅游業(yè)的復(fù)蘇發(fā)展將對消費增長與升級發(fā)揮重要作用，為全球旅游的復(fù)蘇注入強勁動力。聯(lián)合國世界旅游組織近期也表示，中國國內(nèi)旅游業(yè)恢復(fù)將為其他經(jīng)濟部門制造聯(lián)動效應(yīng)，給中國乃至全球經(jīng)濟帶來更大活力。