多位一線創(chuàng)作者談內(nèi)容表達：“要善于講故事，小時候一則童話故事的道理會影響一生”

央廣網(wǎng)南京4月24日消息(記者王晶)一個“全員媒體”的新時代已經(jīng)到來。

今天，我國網(wǎng)民數(shù)量已從10年前的5億多人增長到10億多人。依托不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)平臺，人人都是媒體、人人都可以發(fā)出聲音、人人都是議題的傳播者和推動者。近日，2023中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇“全員媒體·網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)新力量”“青春律動 ·Z世代網(wǎng)絡(luò)空間新表達論壇”等多個平行論壇在南京舉行。

2023中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇“全員媒體·網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)新力量”平行論壇現(xiàn)場(央廣網(wǎng)記者 王晶 攝)

正能量傳播者承擔社會責任：講故事 講道理

隨著通信技術(shù)和傳播基礎(chǔ)設(shè)施的迭代，“全員媒體”圖景不斷豐滿，一批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者積極運用新型傳播方式講述中國故事，助力構(gòu)建更加清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。而與此同時，近年來，一批優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者主動承擔起了社會責任，成為正能量傳播者，助力構(gòu)建更加清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，呈現(xiàn)出無比精彩的“中國故事”。

“明叔雜談”賬號運營人明金維以前在媒體工作，如今自己寫公眾號，他分享稱自己本質(zhì)上仍是輿論戰(zhàn)線上的普通工作者。“網(wǎng)絡(luò)信息傳播需要樹立正確的導向，我們應(yīng)該把大力氣花在消弭分歧、凝聚共識上。”明金維指出，在價值多元的時代里，網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境十分復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作者自身更要承擔起社會責任，傳遞更多的正能量。曾到訪過40多個國家的明金維，目睹過不同國家在走向現(xiàn)代化過程中遭遇的挑戰(zhàn)與挫折，豐富見聞令他更加明白理性與客觀的重要性。

“我們身處媒體和技術(shù)都在發(fā)生巨變的時代，當我們敘述中國發(fā)展的成就時，既要講事實，也要學會講故事。”明金維表示，信息傳播過程里的不對等經(jīng)常導致意見分歧和情緒對立，因此要更有策略和技巧地應(yīng)對或化解矛盾，將客觀事實與軟性敘述相結(jié)合。

他還在現(xiàn)場分享創(chuàng)作經(jīng)驗，明金維認為，個人創(chuàng)作要跟社會大局結(jié)合起來，不僅如此，還要講道理，“作為理性的人，大家內(nèi)心深處都是講道理的，但是因為信息不對稱，可能就會出現(xiàn)謾罵。”明金維強調(diào)，要善于講故事，小時候一則童話故事的道理會影響一生。

2023中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇平行論壇“青春律動 ·Z世代網(wǎng)絡(luò)空間新表達”論壇現(xiàn)場(央廣網(wǎng)記者 王晶 攝)

尊重青年群體圈層文化發(fā)展規(guī)律 運用數(shù)字媒介激活積極力量

如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)時代的技術(shù)優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)傳播特點，發(fā)出中國的聲音?

“社交平臺的發(fā)展，讓每個普通人都成了傳播者和創(chuàng)作者。”中華環(huán)保聯(lián)合會副主席杜少中說，這不僅推進了信息傳播的自由和開放，也促進了公眾的自我表達和參與。自媒體作為一種傳播形式，對于信息的傳遞和輿論影響空前重要。

“90后”自媒體人唐思雨認為，自媒體有自己的優(yōu)勢。“得益于草根形象，我們在內(nèi)容的創(chuàng)作上顯得更加自由、靈活。”

當下，網(wǎng)絡(luò)空間的圈層傳播生成人們?nèi)粘＝煌�的新場景，青年群體的圈層化尤為明顯。如何利用這一特征推動形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)?江蘇省新聞傳播學學會會長、南京大學新聞傳播學院執(zhí)行院長張紅軍在2023中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇平行論壇“青春律動 ·Z世代網(wǎng)絡(luò)空間新表達論壇”上表示，把握網(wǎng)絡(luò)空間的圈層傳播，需要尊重青年群體圈層文化的發(fā)展規(guī)律，運用數(shù)字媒介來激活青年的積極力量。

“能受到觀眾的喜愛，其實和國家的發(fā)展密不可分。”《那年那兔那些事》作者林超表示，《那年那兔那些事》的主旋律是在國家發(fā)展大背景下誕生的一個小分支，恰好承載了國人的愛國情懷，只是被更多年輕人看到和接受。在林超看來，愛國主義不是生澀、說教的，它需要大家更多努力、創(chuàng)新讓其更接地氣。“很多年輕人很接受這個形式，用自己喜歡的方式去表達由內(nèi)而外的感情，從而引起很多人的共鳴，這樣的愛國主義是很好的一種方式。”

江蘇省新聞傳播學學會會長、南京大學新聞傳播學院執(zhí)行院長張紅軍(央廣網(wǎng)發(fā) 萬鵬程 攝)

互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意領(lǐng)域工作者必須保持持久的定力與決心

“比起動輒千字的文章，符號不僅能突破語言屏障，還能在特定群體中有效傳播。文化創(chuàng)意與科學技術(shù)的碰撞融合正給我們帶來了一種新的表達方式。”“烏合麒麟”團隊主策劃胡睦洋認為，互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意領(lǐng)域的工作者必須保持持久的定力與決心，要根據(jù)時代發(fā)展適時調(diào)整創(chuàng)作方法，將技術(shù)化手段與現(xiàn)實世界相聯(lián)系，積極探索虛實互動中的創(chuàng)意路徑。“我們期待各行各業(yè)攜手并進，堅信產(chǎn)業(yè)眼光、堅守商業(yè)邏輯、堅定事業(yè)思維，讓中國敘事在行業(yè)融通中實現(xiàn)跨越式發(fā)展，在新的歷史機遇中創(chuàng)造出更優(yōu)成績。”

如何激活青年人與生俱來的積極力量?

張紅軍認為，應(yīng)當運用好數(shù)字媒介和網(wǎng)絡(luò)圈層的內(nèi)聚效應(yīng)，從內(nèi)容和技術(shù)層面發(fā)力。“內(nèi)容上，可以挖掘能夠引發(fā)青年人情感共鳴和關(guān)系認同，凝聚圈內(nèi)人群、實現(xiàn)擴圈傳播;技術(shù)上，應(yīng)合理利用智能算法、大數(shù)據(jù)等技術(shù)洞察青年人圈層傳播的特征，理解他們對個體交往情感共享以及對社會信息等方面的需求。”

隨著網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的不斷變化，一些新問題和新挑戰(zhàn)也陸續(xù)出現(xiàn)。如圈內(nèi)對個體的規(guī)訓及群體的極化，圈層之間的觀點碰撞和摩擦等。如何規(guī)避或減少這些問題產(chǎn)生的負面效應(yīng)呢?張紅軍表示，應(yīng)當通過宣傳教育提升青年群體媒介素養(yǎng)。“從本質(zhì)上看，圈層文化是圈層參與者依托于文化載體的一種深度連接。無論是喜歡二次元的動漫圈，還是愛好游戲的電競?cè)�，或是各種具體的藝術(shù)圈、運動圈，都有各種獨特的審美觀念體系和話語表達體系，有的甚至具有極強的凝聚力和生命力。”

張紅軍認為，網(wǎng)絡(luò)社會中青年圈子文化具有鮮明的交互共享特點和流動性規(guī)律，主流文化要以尊重的態(tài)度理解和包容青年群體的文化選擇。“應(yīng)當看到青年群體在文化創(chuàng)造中產(chǎn)生的獨有價值，給予他們充分的成長空間，使他們能夠更好地為我們的社會文化發(fā)展提供動力。”張紅軍說。