“文根”何以“深種”？看文博會(huì)如何尋找?guī)X南新坐標(biāo)

眼下，嶺南地區(qū)漸入龍舟賽季。珠江水網(wǎng)密布，孕育出各具地方特色的龍舟傳統(tǒng)：既有591歲的鹽步“全國最老龍舟”出水再戰(zhàn)，也有新龍舟、新槳手不斷試水，渴望青出于藍(lán)。賽龍奪錦的熱情也因此被迅速點(diǎn)燃。

老龍“覺醒”，新龍下水。新舊交替呈現(xiàn)，也能各美其美。嶺南文化的兼收并蓄一覽無余。而今年，奮楫爭先不止于水上，龍舟賽之外，拼新意、拼創(chuàng)意的“龍舟文化”溢出效應(yīng)正在顯現(xiàn)：在6月7日開幕的第19屆文博會(huì)上，來自東莞的元宇宙龍舟、汕頭澄海的龍舟潮玩……層出不窮的創(chuàng)意龍舟周邊吸引眾多目光，不少人直呼把龍舟“玩明白了”——在文博會(huì)上，創(chuàng)意和創(chuàng)新從來不缺市場。

跨越十九屆，伴隨廣東這一全國經(jīng)濟(jì)大省的騰飛，文博會(huì)也從一個(gè)地方性展會(huì)成長為“中國文化第一展”，根植嶺南土壤，領(lǐng)受全新使命，文博會(huì)在今天如何尋找自己的新坐標(biāo)?文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于廣東而言，又具有怎么樣的地位和意義?

靜水深流

早在文博會(huì)正式舉辦前四天，被譽(yù)為“中國油畫第一村”大芬村的文博會(huì)分會(huì)場提前開幕。今年，大芬村分會(huì)館著力打造的“當(dāng)代潮流IP畫廊聯(lián)盟展”“平行世界的另一個(gè)我——AI視覺藝術(shù)展”再次刷新了人們對(duì)大芬的認(rèn)識(shí)。

從2004年第一屆文博會(huì)開始就作為分會(huì)場的大芬油畫村，已經(jīng)連續(xù)參與了19屆。近20年間，大芬村曾因仿制畫而興起，也遭受過質(zhì)疑和市場沖擊，最終選擇轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，吸引年輕畫家在這里原創(chuàng)，打造屬于自己的IP……大芬的巨變，在一定程度上勾勒了深圳這座改革開放先行之城的發(fā)展縮影。

這股追求原創(chuàng)創(chuàng)新的風(fēng)氣自然也吹向文博會(huì)場。

作為文化產(chǎn)業(yè)界的“廣交會(huì)”，今年文博會(huì)吸引來自全球100多個(gè)國家和地區(qū)的2萬多名海外專業(yè)觀眾參展，大量新產(chǎn)品、新技術(shù)匯集，也讓文博會(huì)成為中國觀察世界文化交易市場的最佳窗口。

“以前我們每年要到國外參加各種展會(huì)買版權(quán)產(chǎn)品，現(xiàn)在我們把更多精力投入到對(duì)傳統(tǒng)文化的再挖掘，在這個(gè)基礎(chǔ)上再進(jìn)行原創(chuàng)。”國內(nèi)一家知名文旅企業(yè)負(fù)責(zé)人劉先生說，今天中國的文旅企業(yè)不僅在“朝前走”，也在不斷“回頭看”，既檢視來路，也從傳統(tǒng)中尋找“中國啟迪”。在文博會(huì)上，甚至有越來越多外商主動(dòng)來洽談中國原創(chuàng)IP引進(jìn)。

“驀然回首”的不只是一兩家文化企業(yè)，僅從廣東看，從年初火爆出圈的潮汕英歌舞，到不斷刷新熱搜的龍舟、騎樓、詠春……過去一年，廣東全省博物館依托民俗和藏品，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品3250款，比上年增長41%。

文化從業(yè)者們也從中看到了傳統(tǒng)元素對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的“點(diǎn)化”作用。從場內(nèi)到場外，原創(chuàng)因素在迸發(fā)，中國傳統(tǒng)元素不斷成為載體甚至內(nèi)核，這種“風(fēng)向”變化無疑影響著文博會(huì)，也深刻影響著中國的文化市場。

造船出海

今年文博會(huì)首次推出數(shù)字門票“醒獅小水滴”，門票線上發(fā)售并賦予門票權(quán)限，還設(shè)置了轉(zhuǎn)贈(zèng)功能，將文博會(huì)小水滴打造成為一張嶄新的數(shù)字名片。

在一張小小的門票上著力甚多，足見本屆展會(huì)在“數(shù)字化”上用意頗深。

從上一屆文博會(huì)到本屆，僅僅相隔6個(gè)月，如何展出“新意”，壓力不小。最近，“數(shù)字化”異軍突起，迅速成為亮點(diǎn)。因此，本屆文博會(huì)首次設(shè)立“數(shù)字中國——AI時(shí)代的文化創(chuàng)新”主題展區(qū)。1517平方米的展區(qū)集聚了國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體、重要平臺(tái)和最新技術(shù)創(chuàng)新成果。

今年年初，廣東本土舞劇《詠春》以別具一格的南派武功迅速走紅，在多地巡演，甚至出現(xiàn)一票難求的情況。

而在數(shù)字中國展區(qū)，《詠春》則被進(jìn)一步數(shù)字化，移植進(jìn)數(shù)字劇場進(jìn)行情景再現(xiàn)，通過數(shù)字化二次創(chuàng)作，一招一式更加立體，更多人能沉浸式體驗(yàn)?zāi)吓晌涔�酣暢淋漓的出拳打法，如臨現(xiàn)場。

“數(shù)字化”遠(yuǎn)不止于呈現(xiàn)。隨著AI技術(shù)的不斷成熟，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)走向真正的產(chǎn)業(yè)一線：具有交互、學(xué)習(xí)功能的虛擬數(shù)字人在本屆文博會(huì)上涌現(xiàn)，甚至在文化產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)具有一定的生產(chǎn)力。“以前我們覺得人工智能遙遠(yuǎn)，現(xiàn)在通過文化+AI，依托用感官的認(rèn)知，可以先去觸摸到未來的模樣。”數(shù)字中國展區(qū)策展人之一楊炎濤認(rèn)為，文博會(huì)正在給予包括“數(shù)字化”在內(nèi)的科技新力量的想象力空間。

縱觀文博會(huì)的多元新元素不斷加入，這種傳統(tǒng)與科技的融合，并非單純的“雛鳳清于老鳳聲”，科技賦能IP實(shí)現(xiàn)借船出海，傳統(tǒng)文化力量的注入，則賦予科技和創(chuàng)新更多內(nèi)涵。

“文”根深種

2021年，廣東文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值6910億元，占全省GDP比重達(dá)5.54%，連續(xù)19年位列全國第一。到2025年，廣東還提出文化產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP比重超過6%的目標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)已成為廣東支柱產(chǎn)業(yè)之一。

以卓越的制造業(yè)享譽(yù)世界的同時(shí)，廣東也將文化產(chǎn)業(yè)納入“支柱產(chǎn)業(yè)”，甚至GDP比重仍在繼續(xù)提高。作為全國經(jīng)濟(jì)第一大省，文化產(chǎn)業(yè)為何也能在制造業(yè)之林中蓬勃發(fā)展?

深入舉辦地深圳，你能感受到文化產(chǎn)業(yè)園幾乎扎根在城市的各個(gè)角落，文旅企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)同樣傲立在城市中心——不只是地理位置的相近，通過產(chǎn)業(yè)協(xié)作，甚至已經(jīng)形成了獨(dú)特的文化產(chǎn)業(yè)鏈：借助“超級(jí)計(jì)算機(jī)”，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“算”出更多精致逼真的畫面，緊盯最新出爐的文創(chuàng)IP，制造業(yè)企業(yè)應(yīng)聲而動(dòng)，開足馬力推出叫好又叫座的文創(chuàng)周邊……

而從更大的視角橫向觀察廣東全域：這里匯集了廣府、潮汕、客家三大民系的多元文化，文化創(chuàng)作素材和靈感在此俯拾即是。《隱秘的角落》《狂飆》等影視作品借助濃厚的當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情爆火的同時(shí)，也帶動(dòng)拍攝地“攜手出圈”，文化的撬動(dòng)作用不可小覷。

站在產(chǎn)業(yè)鏈頂端縱向比較：廣東云集了9大類146個(gè)行業(yè)門類齊全的完整文化產(chǎn)業(yè)鏈，近萬家全省規(guī)模以上文化企業(yè)形成一片蔥蔥綠林，林蔭之下，催生了大批全新的文化消費(fèi)新場景。創(chuàng)意轉(zhuǎn)化效率之高，讓憑本事、靠創(chuàng)意吃飯的初創(chuàng)企業(yè)也不愁成不了“小巨人”“獨(dú)角獸”。

因此，在廣東提出高質(zhì)量發(fā)展的版圖中，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣具有舉足輕重的位置。不久前出爐的《關(guān)于新時(shí)代廣東高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》中就明確：增加高品質(zhì)精神文化供給。積極培育文化龍頭企業(yè)，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，建設(shè)文化創(chuàng)意新高地。有了風(fēng)向指引，文化的種子在嶺南沃土上厚植成長，似乎也就順理成章。

走出文博會(huì)現(xiàn)場，江面槳聲不絕于耳，不遠(yuǎn)處，港口貨輪往來交織。正是九天云雨在此匯聚，造就了這里江海交匯的景觀，也塑造了廣東人包容創(chuàng)新的個(gè)性。走過十九載，今天的文博會(huì)依然在不斷接納新的文化因素，依然在不斷擴(kuò)大思想、創(chuàng)意交流的平臺(tái)，依然培育文化之根，深植先行之城。