開放包容吸納八方來客 西安文旅爆火的“流量密碼”是什么？

西安古稱長安，是中華文明和中華民族的重要發(fā)祥地之一，也是古絲綢之路的東方起點(diǎn)。歷史上先后有13個(gè)王朝在此建都。唐代詩人盧照鄰筆下的“長安大道連狹斜，青牛白馬七香車”，就展現(xiàn)盛世長安社會生活的廣闊畫卷。

西安：多元文化匯長安

西安也是聯(lián)合國教科文組織確定的“世界歷史名城”，這里豐厚的歷史遺存和深沉的文化底蘊(yùn)，讓它名列中國最佳旅游目的地之一。戳視頻，感受多元文化在西安匯聚的魅力↓↓↓

今年以來

西安消費(fèi)市場持續(xù)升溫

作為熱門旅游城市，今年以來，西安更新了古城墻、秦始皇帝陵博物院等城市地標(biāo)，以開放包容的心態(tài)吸納八方來客，積極打造消費(fèi)新場景，推動消費(fèi)市場持續(xù)升溫。到底有多火?一組數(shù)字了解一下↓↓↓

出行數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的6月，西安咸陽國際機(jī)場日均航班數(shù)達(dá)到900架次以上，日均運(yùn)送旅客人數(shù)超過12萬人次。今年端午假期期間，國鐵西安局共發(fā)送旅客238.3萬人次，目的地為西安的端午假期訂單量同比增長199%。

近三個(gè)月，西安景區(qū)預(yù)訂量比2019年增長60%，熱門景區(qū)為：秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)、陜西歷史博物館、西安城墻、華清宮、回民街、大唐芙蓉園等。

商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年前五個(gè)月，西安全市限額以上企業(yè)，也就是規(guī)模以上的大中型商貿(mào)企業(yè)，消費(fèi)品零售額達(dá)到1018.31億元，同比增長9.6%。從消費(fèi)類型看，商品零售956.30億元，同比增長7.9%;餐飲收入62.01億元，同比增長45.5%。從商品類別看，限額以上金銀珠寶類、智能手機(jī)、新能源汽車的零售額同比分別增長32.4%、34.2%和105.9%。

每個(gè)人心中都有一座長安城

西安既不沿邊，也不靠海，但卻依托豐富的歷史文化資源頻頻“出圈”。西安的文旅市場到底有多火爆?我們一起去看看。

千里赴長安

打卡新場景

西安文旅消費(fèi)的火爆，離不開當(dāng)?shù)貙�傳統(tǒng)文化的深度挖掘，融合創(chuàng)新，豐富供給。這里既有像大家較為熟悉的大唐不夜城、長安十二時(shí)辰、大唐芙蓉園等歷史文化聚集區(qū)，又有正在興起的“文化餐飲”“研學(xué)旅游”等消費(fèi)場景，吸引游客前往打卡。

“長安牛肉餅”“大唐牡丹菜”，還有不少游客不遠(yuǎn)千里奔赴西安，就是只為品嘗一口當(dāng)下最火的“毛筆酥”。伴隨著傳神的“小二”“掌柜”等招呼聲，一道一道飽含文化內(nèi)涵的菜肴呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。在西安，不少餐廳都推出了帶有唐風(fēng)唐韻的陜菜文化飲食，并會為游客一一講解菜品背后的歷史故事。

記者在一家餐廳門口看到，盡管剛到用餐時(shí)間，但這里的食客早早就排起了長隊(duì)，商家還特意安排了形式多樣的文藝表演，避免游客們無聊的等位。

外地游客 田玥：其實(shí)我們昨天晚上已經(jīng)來了一次了，但是當(dāng)時(shí)要排100多位，如果能在旅游的同時(shí)也能接觸到文化就是比較好的。

西安某餐廳廚師長 孫喜軍：現(xiàn)在人的生活水平提高了，他不僅僅是停留在吃好，要吃出來有氛圍，有文化。

除了新型消費(fèi)場景的塑造，傳統(tǒng)熱門旅游地也在努力拓展與游客的互動空間。

秦陵博物院社教部的工作人員黃思雨和同事們幾乎每天都要給前來兵馬俑參觀或研學(xué)的游客普及相關(guān)知識。今天講解的內(nèi)容是關(guān)于兵馬俑的修復(fù)，游客們可以使用仿制的兵馬俑模型，親自體驗(yàn)修復(fù)的過程。這也是秦陵博物院推出的系列研學(xué)科普活動中最受歡迎的一項(xiàng)。

除了學(xué)修兵馬俑之外，秦陵博物院還針對不同人群推出了學(xué)寫秦小篆、秦服飾體驗(yàn)等多種研學(xué)體驗(yàn)項(xiàng)目，游客在親身感受了兵馬俑的震撼之后，還能趁熱打鐵，進(jìn)一步加深和豐富對歷史文化的了解，從而給游客帶來了跟以往截然不同的參觀體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入暑期以來，來兵馬俑參觀的研學(xué)團(tuán)隊(duì)，日均人數(shù)就超過了5000人，由此帶動門票、講解項(xiàng)目及各類文創(chuàng)產(chǎn)品銷售火爆。

創(chuàng)新園區(qū)體驗(yàn)活動

帶動人氣促進(jìn)消費(fèi)

位于陜西西安的曲江新區(qū)是以文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的城市發(fā)展新區(qū)，也是西安建設(shè)國際化大都市的重要承載區(qū)。這里歷史文化資源豐富，名勝古跡眾多，比如大雁塔、大唐芙蓉園、曲江池遺址公園等，都是中外游客熱衷前往的熱門地點(diǎn)。在充分利用已有文旅資源的同時(shí)，西安還著力打造出一批既有人文氣息，又富有現(xiàn)代審美的文旅新地標(biāo)，由此形成了一批特色鮮明、氣質(zhì)獨(dú)特的消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)，受到市民和游客的喜愛。其中，位于曲江新區(qū)的西影電影園區(qū)就是其中的代表。炎炎夏日，那里的人氣如何?現(xiàn)在又有哪些豐富多彩的活動?我們跟隨記者的腳步一起去看看。

絲路新業(yè)態(tài)

文旅新體驗(yàn)

除了悠久的歷史和濃厚的人文氣息，西安還有一張鮮明的標(biāo)簽。作為古絲綢之路的起點(diǎn)，這里曾經(jīng)是各國商賈和商品的重要聚集地。如今，隨著中國與中亞國家的聯(lián)系越來越緊密，由此衍生的絲路新業(yè)態(tài)、新商機(jī)也是層出不窮。

在開業(yè)不久的西安浐灞生態(tài)區(qū)的中亞國家商品館，記者看到的是一片人頭攢動的景象，不少市民正在選購心儀的商品，產(chǎn)自哈薩克斯坦等國家的餅干、巧克力、飲料深受消費(fèi)者喜愛。

西安市民 李鑫：把我們中國的好的產(chǎn)品放到別的國家，把別的國家的產(chǎn)品帶到我們中國來，這就是很好的交流。

中亞國家商品館正是今年5月在西安舉辦的中國-中亞峰會前夕正式投運(yùn)的，目前共有來自七個(gè)國家的七百多種商品在此陳列銷售，開館至今，已銷售上萬件，每天的零售額大約在一兩萬元。

除了中亞國家商品館，西安還有不少商場或超市都設(shè)有絲路商品館或?qū)９�。如今，陜西人吃的面條所用的面粉和食用油，很大一部分是產(chǎn)自中亞國家。

多元文化匯聚西安，帶來的不僅是進(jìn)口商品消費(fèi)的火熱，更有精神文化的滋養(yǎng)。臺上正在演繹的實(shí)景歌舞劇《駝鈴傳奇》，以盛唐為背景，講述了商貿(mào)駝隊(duì)勇敢開拓絲路的故事。通過光影虛實(shí)依次呈現(xiàn)，伴隨驚心動魄的故事，讓觀眾大呼過癮。

外地游客 聶子琦：關(guān)于絲綢之路，我們之前在歷史課上有講過，現(xiàn)在用表演的形式再次展現(xiàn)在我們面前，我覺得認(rèn)識更加深刻了。

數(shù)據(jù)顯示，劇目上映以來，場場爆滿，已累計(jì)演出3500余場，接待游客超1600萬人次。

(總臺央視記者 岳群 陳鈺潔 楊曜語 吳成軒 李大杰)

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