大運(yùn)觀察｜“顯眼包”蓉寶和它的“破圈”密碼

7月28日，第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會在四川成都開幕。開幕式上，成都大運(yùn)會吉祥物“蓉寶”蹦蹦跳跳、轉(zhuǎn)圈比心，萌態(tài)可掬，一夜間圈粉無數(shù)，“火出了圈”，被網(wǎng)友們調(diào)侃為當(dāng)晚表演最大的“顯眼包”。

作為大運(yùn)會的體育紀(jì)念品，“蓉寶”的設(shè)計(jì)從方方面面呈現(xiàn)出中華文明和巴蜀文化魅力。比如，“蓉寶”面部構(gòu)思，就參考了傳統(tǒng)藝術(shù)瑰寶——川劇的臉譜樣式，是川劇這一中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)又一次與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新體現(xiàn)。作為大運(yùn)會的吉祥物，“蓉寶”的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)在于耳朵、眼睛、尾巴都呈火焰形態(tài)，融入了成都的煙火氣息，眼睛、五官和身上的logo又體現(xiàn)出具有本土特色的川劇元素。

眼下，走在成都的大街小巷，“蓉寶”萌萌的身影隨處可見。連日來，大運(yùn)會各大特許商品零售店的一些“蓉寶”文創(chuàng)和紀(jì)念品更是一件難求。成都多家特許商品零售店的店員稱，最受歡迎的是盲盒產(chǎn)品、紀(jì)念徽章和“蓉寶”太空版，不少款式已經(jīng)賣斷貨。

在大熊貓“含量”超高的大運(yùn)會開幕式上，35只萌態(tài)可掬的“蓉寶”給網(wǎng)友和觀眾帶來了快樂。而在社交媒體上，關(guān)于“蓉寶是個(gè)顯眼包”“社牛熊貓”“蓉寶太乖了”等話題也頻頻登上熱搜。記者了解到，其實(shí)“蓉寶”IP破圈傳播、大受喜愛并非偶然，主要得益于組委會的精心準(zhǔn)備和大熊貓自身的超高人氣。

7月10日，在成都大運(yùn)會“市場開發(fā)”專場新聞發(fā)布會上，大運(yùn)會執(zhí)委會宣傳部(開閉幕式部)黨組成員、專職副部長苗峪源就曾透露從大運(yùn)會特許商品到蓉寶文創(chuàng)，成都打算如何進(jìn)行推廣的計(jì)劃。

苗峪源說，借助成都大運(yùn)會特許經(jīng)營計(jì)劃，以大運(yùn)會特許商品為推廣載體，大運(yùn)會執(zhí)委會宣傳部求“從產(chǎn)到銷”全鏈條展現(xiàn)“綠色、智慧、活力、共享”的辦賽理念，實(shí)施“1+3+N”戰(zhàn)略。其中，“1”是指以對標(biāo)奧運(yùn)、爭創(chuàng)一流為目標(biāo);“3”是指狠抓活動、內(nèi)容、平臺三大營銷;“N”是指用好N個(gè)媒體平臺，策劃N個(gè)事件營銷，打造以吉祥物蓉寶為主的現(xiàn)象級爆款傳播內(nèi)容，營造全民參與、樂享大運(yùn)的濃厚氛圍，用特許商品傳播中國文化、講好成都故事。

另一方面，“蓉寶”大受歡迎，則是因?yàn)槌啥即笮茇埛庇�研究基�?以下簡稱“熊貓基地”)的“花花”、北京動物園的“萌蘭”等大熊貓一直備受人們喜愛。而成都大運(yùn)會吉祥物“蓉寶”的真實(shí)形象是經(jīng)過全球票選、來自熊貓基地的大熊貓“芝麻”。作為大熊貓，“蓉寶”可識別度自然很高，市場和消費(fèi)者對它的認(rèn)可度也在情理之中。

據(jù)悉，今年6歲的大熊貓“芝麻”也是一名“運(yùn)動健將”，不僅外表俊朗可愛，而且遺傳了媽媽“芝芝”的優(yōu)良基因，嘴邊有許多小黑點(diǎn)，極具辨識度。“芝麻”胃口極佳，富有朝氣，體形高大健壯，吃筍時(shí)常常透露出一股威嚴(yán)的氣概。

【新聞多一點(diǎn)：大熊貓的運(yùn)動基因知多少】

來看熊貓的游客總說：你看，熊貓行動遲緩，只知道吃吃喝喝睡睡，可見又懶又不愛運(yùn)動。其實(shí)，大熊貓的運(yùn)動天賦也是極好的。

大熊貓是獨(dú)居動物，為了避免在野外遇到危險(xiǎn)，大熊貓媽媽會主動教大熊貓寶寶攀爬技能以保證自己的生存安全;同時(shí)，還會教習(xí)大熊貓寶寶撕咬、擊掌、貼身扭打等格斗技巧。有時(shí)，大熊貓媽媽還會故意將孩子從樹上拽下來，鍛煉孩子的抗摔打能力。

大熊貓不僅愛爬樹，而且擅長爬樹。爬樹是大熊貓的基本生存技能。它們爬樹有時(shí)是為了躲避天敵，有時(shí)是為了沐浴陽光與玩耍，而有時(shí)則是求偶或進(jìn)行婚配行為。大熊貓寶寶出生后三四個(gè)月就開始學(xué)習(xí)走路，學(xué)會走路后就開始練習(xí)爬樹了。

別看大熊貓?jiān)诘厣闲袆雍鼙孔�，走起路來搖搖晃晃，但一到樹上可就不一樣了。它們不僅爬得高，而且動作非�？�，行動敏捷就像猴子。它們的指甲長而硬且很鋒利，能承受自身一倍以上的重量，正爬、倒掛都沒有問題。

大熊貓?jiān)诘厣闲袆铀俣冗@么遲緩，遇到危險(xiǎn)怎么辦?大熊貓為了省體力，會故意放慢速度，但真要是遇到危險(xiǎn)，它們能以50千米/小時(shí)的速度飛奔。

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