新華全媒+丨豐富產(chǎn)品，提升體驗(yàn)，擴(kuò)大優(yōu)惠——各地多舉措促消費(fèi)釋放冰雪經(jīng)濟(jì)新動能

進(jìn)入冬季，各地冰雪消費(fèi)持續(xù)升溫。琳瑯滿目的“冰雪+”產(chǎn)品帶給人們更豐富的體驗(yàn)。各地擴(kuò)大優(yōu)惠舉措、優(yōu)化服務(wù)，從供需兩側(cè)持續(xù)發(fā)力，促進(jìn)釋放冰雪經(jīng)濟(jì)新動能。

各地冰雪消費(fèi)持續(xù)升溫

在黑龍江亞布力滑雪旅游度假區(qū)，纜車前排起長隊，游客絡(luò)繹不絕。來自深圳的彭先生帶著妻子和兩歲的孩子來到滑雪場體驗(yàn)“冰天雪地”的快樂。據(jù)統(tǒng)計，度假區(qū)自11月9日“開板”以來，日均游客量約5500人次，單日最大接待量約7500人次，遠(yuǎn)超歷年同期水平。

12月5日，在黑龍江亞布力滑雪旅游度假區(qū)內(nèi)的滑雪場，游客在滑雪。新華社記者金地 攝

在河北省張家口市崇禮區(qū)萬龍滑雪場，雪道上不時有滑雪愛好者疾馳而下，雪道下各地游客“打卡”拍照。自11月8日雪場“開板”以來，平日客流量約為2500人次，雪場酒店預(yù)訂率達(dá)60%;周末客流量可達(dá)5000人次，雪場酒店預(yù)訂率達(dá)90%。總共擁有8家滑雪場的崇禮區(qū)一個多月以來已累計接待游客近80萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超8億元。

冬日的重慶市南川區(qū)金佛山滑雪場一片銀裝素裹。重慶市南川中學(xué)校教師楊祖茂帶領(lǐng)211名同學(xué)“追雪”而來。楊祖茂說，希望冰雪研學(xué)活動幫助孩子們緩解學(xué)習(xí)壓力，增強(qiáng)大家的凝聚力。據(jù)統(tǒng)計，今年冰雪季開啟半個多月以來，金佛山滑雪場營業(yè)收入比去年同期增長約40%。

重慶市南川區(qū)金佛山滑雪場里，學(xué)生們正在參加冰雪研學(xué)活動。(甘昊旻 攝)

位于上海市閔行區(qū)的華潤上海萬象城內(nèi)的冰場十分熱鬧。數(shù)名兒童學(xué)員在教練的指導(dǎo)下在冰面旋轉(zhuǎn)、跳躍。冰場運(yùn)營方、北京世紀(jì)星冰雪體育文化發(fā)展有限公司上海分公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，冰場平日里接待游客約160人次、學(xué)員約200人次，周末訪客數(shù)量則往往翻倍。

攜程、同程旅行等在線旅游平臺數(shù)據(jù)均顯示，今年冰雪季初次購買滑雪票的用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，這也意味著更多人參與到冰雪活動中，冰雪消費(fèi)仍有望繼續(xù)擴(kuò)容。

更豐富、更深度 “冰雪+”帶來新體驗(yàn)

在冰雪消費(fèi)者增多的同時，“冰雪+”產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)延展，冰雪運(yùn)動、冰雪休閑活動與文化體驗(yàn)、旅游、研學(xué)、音樂等相結(jié)合，給人們帶來新體驗(yàn)。

作為北京冬奧會雪上競賽場館之一，河北崇禮云頂滑雪公園進(jìn)行了全面升級。“新雪季我們將冬奧會賽道難度降低，以便游客近距離體驗(yàn);同時，將初中高級雪道合理搭配，滿足不同人群滑雪需求。”云頂滑雪公園管理集團(tuán)有限公司副總裁王世同說。

12月7日，滑雪愛好者在河北崇禮太舞滑雪場乘“魔毯”上雪道頂部。新華社記者張瑋華 攝

在位于長白山脈張廣才嶺與老爺嶺交會處的黑龍江“中國雪鄉(xiāng)”景區(qū)，游客熙熙攘攘、絡(luò)繹不絕。3000余盞大紅燈籠懸掛在棧道、房檐上，火紅的燈籠映襯著潔白的“雪蘑菇”“雪蛋糕”“雪舌”等獨(dú)特雪景，宛如童話世界。

12月6日，游客在黑龍江“中國雪鄉(xiāng)”景區(qū)游玩。新華社記者金地 攝

負(fù)責(zé)雪鄉(xiāng)景區(qū)管理運(yùn)營的龍江森工集團(tuán)大海林林業(yè)局有限公司副總經(jīng)理劉忠才說，今年雪鄉(xiāng)大雪谷、冰雪畫廊、亞雪驛站、風(fēng)車雪山等景點(diǎn)配套設(shè)施實(shí)現(xiàn)升級改造，同時景區(qū)還打造了雪鄉(xiāng)花燈一條街，豐富大秧歌、花車巡游等互動活動，讓游客充分體驗(yàn)民俗文化魅力。

上海春秋國際旅行社(集團(tuán))有限公司今年新成立了滑雪俱樂部。“越來越多的‘回頭客’對裝備以及冰雪運(yùn)動體驗(yàn)要求更加專業(yè)化，滑雪俱樂部應(yīng)運(yùn)而生。”該旅行社副總經(jīng)理周衛(wèi)紅說。

供需兩側(cè)發(fā)力釋放冰雪經(jīng)濟(jì)新動能

響應(yīng)消費(fèi)者日益多元化、深度化的需求，各地擴(kuò)大優(yōu)惠舉措、豐富產(chǎn)品和服務(wù)供給，從供需兩側(cè)持續(xù)發(fā)力，促進(jìn)釋放冰雪經(jīng)濟(jì)新動能。

重慶市南川區(qū)副區(qū)長李學(xué)民介紹，當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)將滑雪時間及索道運(yùn)營時間延長至晚上9時，消費(fèi)者可在線上平臺預(yù)訂酒店套票、預(yù)約下山等，這些舉措助力優(yōu)化流程，提升游客體驗(yàn)。

11月23日，一批游客從上海出發(fā)前往長白山參加“冰雪嘉年華”。新華社記者陳愛平 攝

黑龍江省自11月8日起開展冬季冰雪旅游“百日行動”，從冰雪旅游產(chǎn)品優(yōu)化、旅游服務(wù)質(zhì)量提升、旅游基礎(chǔ)設(shè)施升級、市場運(yùn)行和保障機(jī)制健全、旅游發(fā)展環(huán)境改善等供給側(cè)發(fā)力，構(gòu)建冬季旅游產(chǎn)業(yè)體系;還推出十大冰雪旗艦產(chǎn)品、十大冰雪精品線路、特色博物館游主題線路等，豐富產(chǎn)品供給。

河北省張家口市崇禮區(qū)文化廣電和旅游局副局長韓曉玉介紹，當(dāng)?shù)匚穆貌块T多次組織冰雪旅游企業(yè)參加旅游資源推介會，吸引更多游客前來崇禮體驗(yàn)冰雪文化。地方積極引導(dǎo)經(jīng)營者做到明碼標(biāo)價、誠信經(jīng)營，合力打造公平公正的消費(fèi)環(huán)境。

中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2023)》預(yù)計，2024年至2025年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入將達(dá)到7200億元。(記者陳愛平、金地、趙鵬昊、李曉婷、劉昊東、周文沖)