“文、體、旅”多業(yè)態(tài)融合趨勢顯著 激發(fā)消費市場活力

在滑雪道上，來自五湖四海的滑雪愛好者們頭戴護目鏡，腳踏雪板，飛馳而下，他們的身影在白雪皚皚的山坡上劃過一道道優(yōu)美的弧線;在冰雪樂園中，晶瑩剔透的冰雕建筑疊加五光十色的都市夜景，每一處細節(jié)都展現(xiàn)出冰雪藝術(shù)的獨特魅力……這個冬天，冰雪游的熱度持續(xù)攀升。這不僅帶動文旅行業(yè)蓬勃復(fù)蘇，也為冰雪賽事與地方文旅深度融合發(fā)展帶來了新機遇。

黑龍江省七臺河市在舉辦全國短道速滑錦標賽的同時，依托冠軍元素開發(fā)了觀、滑、品、釣等多種冰雪體驗項目;新疆阿勒泰地區(qū)在舉辦第一屆環(huán)阿爾泰山冬季運動會期間，通過非遺項目“馬皮滑雪板制作技藝”吸引游客感受非遺魅力;河北張家口在用好冬奧場館之余，依托“體育+文旅”，推出了滑雪游園會、音樂派對、童話劇等豐富多彩的體文旅融合品牌活動……

中國旅游研究院總統(tǒng)計師馬儀亮表示，冰雪經(jīng)濟的繁榮使旅游消費愈發(fā)活躍，新消費場景不斷涌現(xiàn)，為旅游市場注入了新活力。“尤其給一些緯度較高、相對偏遠的旅游目的地，帶來了較為可觀的市場機會。”他說。

為充分發(fā)揮冰雪賽事對文化、體育、旅游消費的帶動作用，2023年12月，國家體育總局、文化和旅游部發(fā)布“跟著賽事去旅行”2023-2024全國冰雪賽事目錄，鼓勵體育企業(yè)以及旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)等文化和旅游場景不斷豐富體育賽事、文旅活動供給。

在此背景下，不少城市結(jié)合自身條件，立足文化資源、生態(tài)資源、產(chǎn)業(yè)資源，打造更豐富的冰雪消費業(yè)態(tài)和場景。推進文體旅融合發(fā)展。

然而，由于我國冰雪運動起步較晚，“冰雪+體育”還存在著不少急需解決的“成長的煩惱”。例如，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不夠豐富，大多數(shù)景區(qū)以滑雪運動體驗為主，休閑度假型旅游項目偏少;一些地方的冰雪項目特色不足，同質(zhì)化嚴重;一些場地設(shè)施相關(guān)配套不完善，游客體驗大打折扣等。

“冰雪經(jīng)濟存在地域性、季節(jié)性特征，不少滑雪場的服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施尚需完善、服務(wù)水平有待提高等。”浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林指出，盡管冰雪經(jīng)濟前景廣闊，但依然存在一些制約因素。

“要注重融合發(fā)展，不能只是盯著冰雪做冰雪經(jīng)濟，否則幾個月旺季后營收斷崖式下降，缺乏可持續(xù)性。”馬儀亮表示，要注重長短結(jié)合，避免短期大量投資與長期需求穩(wěn)步增長之間的時間錯配，造成投資過度。

但不可否認的是，“體育+文旅”的深度融合，進一步滿足了人們對于美好生活的向往。無論是欣賞精彩的比賽、體驗刺激的戶外運動，還是品味當?shù)氐奈幕�特色、領(lǐng)略美麗的風景，都能讓人感受到生活的美好和豐富，同時為區(qū)域經(jīng)濟增長注入了新的動力。

2023年，杭州亞運會和成都大運會等國際體育盛會成功舉辦，為兩座城市分別帶來1300萬人次、500萬人次的游客接待量;“村BA”“村超”等群眾性體育活動相繼涌現(xiàn)，也吸引更多游客來到貴州體驗龍舟節(jié)、歌酒節(jié)等民俗活動。

“體育資源與旅游資源存在諸多共性，如若兩者能將資源有機融合，有望極大促進體育事業(yè)與旅游事業(yè)共同發(fā)展。”北京體育大學(xué)冬奧文化與冰雪運動發(fā)展研究基地首席專家鄒新嫻認為，各地需在充分挖掘自身旅游特色基礎(chǔ)上因地制宜，以“體育+”方式，擴展文體旅融合發(fā)展內(nèi)涵，真正實現(xiàn)文、體、旅長期可持續(xù)發(fā)展。