活力強、熱力足 消費引擎“上新”再提速

去哈爾濱感受冰雪世界的迷人魅力、去泉州探尋海上絲綢之路的悠久歷史、在維多利亞港看跨年煙花表演、在長城迎接新年第一縷陽光……

2024年伊始，全國各地消費市場將去年的火熱一直延續(xù)至新年，新產(chǎn)品、新場景、新產(chǎn)業(yè)澎湃涌動，消費“主引擎”動力強勁，拉動經(jīng)濟增長作用進一步凸顯。

促消費政策“足”：串珠成鏈 激發(fā)潛力

去年底召開的中央經(jīng)濟工作會議強調(diào)，要激發(fā)有潛能的消費。今年以來，文旅消費券、數(shù)字消費券、購物節(jié)等各類活動層出不窮，各地政府紛紛推出促消費政策，助力消費市場繁榮。

1月18日，商務(wù)部會同中央網(wǎng)信辦等5部門共同舉辦的“2024全國網(wǎng)上年貨節(jié)”拉開帷幕，把各地、各電商平臺和商家的線上促銷活動“串珠成鏈”“集鏈成群”，以更具特色的消費活動迎接龍年新春。

1月20日，寧夏銀川市舉辦年貨購物節(jié)，市民在購物節(jié)上選購年貨。新華社記者 馮開華 攝

在全國網(wǎng)上年貨節(jié)的帶動下，各地具有當?shù)靥厣�的年貨�?jié)也呈現(xiàn)出生機勃勃的景象。

在北京，“京彩過年”促消費活動為居民提供豐富多彩的過年選擇，覆蓋購年貨、送年禮、吃年飯、度年假、逛年景等多元場景。

在上海， “2024上海網(wǎng)上年貨節(jié)”推出“國潮新勢力專場”“新年文旅特惠專場”等80余項活動，紅紅火火網(wǎng)上過大年。

在浙江，“2024浙江網(wǎng)上年貨節(jié)”將線上消費場景與線下年味十足的集市趕集相融合，讓市民輕松購年貨、暖心過新春，一站配齊“浙味”年貨。

在重慶，2024“愛尚重慶·迎新消費季”計劃開展近300場主題突出、特色鮮明的惠民促銷活動，將為市民、游客呈現(xiàn)一場富有國際化、巴渝味、中國風(fēng)的新春消費盛宴。

2024年是“消費促進年”，從文旅到零售，從中央到地方，促消費政策密集出臺，正為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展保穩(wěn)、提質(zhì)、增能。據(jù)介紹，今年商務(wù)部還將突出節(jié)慶時令，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日、公休假日等消費旺季，組織舉辦網(wǎng)上年貨節(jié)、數(shù)商興農(nóng)慶豐收、冰雪消費季等活動。

新消費場景“火”：熱潮涌動 引領(lǐng)新機

開年以來，冰雪運動、跨年狂歡購、跨年演唱會等熱度持續(xù)攀升，各類新興消費場景從去年冬天“火”到新年，帶動各地消費市場快速增長。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，元旦假期3天，全國國內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%。

游客在哈爾濱冰雪大世界園區(qū)內(nèi)游玩(無人機照片，2024年1月4日攝)。新華社記者 謝劍飛 攝

北京冬奧會帶火了全民冰雪運動的熱情，哈爾濱成為元旦假期的“明星”。平臺數(shù)據(jù)顯示，與哈爾濱相關(guān)熱門出游預(yù)定量門票近30天增長超過800%，當?shù)刂�名餐飲品牌均出現(xiàn)排隊等位現(xiàn)象。

作為2025年亞冬會雪上項目場館的亞布力滑雪場，來自全國各地的滑雪運動愛好者在這個冬天齊聚于此，共赴雪上“速度與激情”。截至1月11日，亞布力滑雪旅游度假區(qū)本雪季已累計接待游客41.09萬人次，日均接待游客量6420人次，單日最大接待量1.4萬人次。

在線上，臨近中國農(nóng)歷新年，置辦年貨的傳統(tǒng)需求疊加國貨潮品新風(fēng)尚，也為市場刮來了消費“龍”卷風(fēng)，各大平臺紛紛上新“年貨節(jié)”大促。

穿一身龍年漢服，戴一個龍年發(fā)卡......都成為龍年的全新打開方式。淘寶數(shù)據(jù)顯示，2024年開年以來，消費者“淘龍彩”的熱情一路高漲，龍年商品搜索量同比暴增640倍。而在京東平臺上，有超過1700個細分品類上線了各式各樣的“龍元素”產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅涵蓋了傳統(tǒng)的服飾、家居、工藝品等領(lǐng)域，還拓展到了數(shù)碼、美妝、食品等新興領(lǐng)域。

開年消費熱潮展現(xiàn)出了經(jīng)濟發(fā)展中蘊藏著的澎湃動能。“接下來，我們將圍繞著‘持續(xù)擴大’這個關(guān)鍵詞，與相關(guān)部門和各方一道，舉辦各類消費促進活動，營造濃厚消費氛圍，為居民提供更多元、更豐富的消費體驗。”商務(wù)部部長王文濤在1月26日的國新辦發(fā)布會上說。

新消費產(chǎn)業(yè)“亮”：產(chǎn)業(yè)融合 科技賦能

消費力不斷釋放，不僅推動著市場的繁榮，更成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大引擎。

1月6日，2024年“村超”在貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣開賽。過去的一年，人口不足40萬的榕江縣累計吸引游客733萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入81.13億元。

“吸睛”又“吸金”的“村超”，讓當?shù)乜吹搅艘再惔佼a(chǎn)、以賽促銷的大好機遇。如今，榕江縣鄉(xiāng)村足球的“樂子”正在轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興的“路子”，貴州的特色美食、農(nóng)特產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品乘著辦賽東風(fēng)走出大山，一個個“亮眼”的成績讓老百姓真真切切得到實惠。

地處北緯45-47度世界滑雪黃金緯度帶的新疆阿勒泰地區(qū)，是中國最優(yōu)質(zhì)天然滑雪區(qū)域之一。1月15日，首屆環(huán)阿爾泰山冬季運動會在這里開幕。

在冰雪賽事的“加持”下，阿勒泰地區(qū)將“冷”資源變?yōu)?ldquo;熱”經(jīng)濟。“我們大力培育冬季冰雪旅游業(yè)態(tài)，發(fā)展冰雪經(jīng)濟，讓更多人‘跟著賽事去旅行’，從而帶動旅游消費。”地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局黨組副書記、局長德麗達·那比說。

1月7日，一位村民手舉“村超加油”的標牌 新華社記者 陶亮 攝

小小的體育賽事，為龐大的消費市場帶來了活力。與此同時，隨著消費市場的持續(xù)擴大和人們對消費場景的日益多元，與科技相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也在悄然間發(fā)生著變化。

在養(yǎng)老領(lǐng)域，智慧養(yǎng)老正成為一種新型的養(yǎng)老方式，為銀發(fā)群體提供更加智能化、高效化的服務(wù)。

1月15日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》，這是國家出臺的首個支持銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的專門文件。在這個“國辦2024年1號文件”中，明確提出打造智慧健康養(yǎng)老新業(yè)態(tài)。

“政策支撐是我們實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的有力推進器。”在位于北京的一家新型智慧養(yǎng)老示范社區(qū)，優(yōu)必選科技相關(guān)負責(zé)人告訴記者，作為智慧養(yǎng)老系統(tǒng)的提供方，他們?yōu)樯鐓^(qū)量身打造了包括智慧餐廳、智慧清潔、智慧消殺以及居家環(huán)境在內(nèi)的多場景解決方案。通過科技賦能，解決養(yǎng)老“痛點”，為社區(qū)老人提供個性化和多樣化的生活場景，幫助養(yǎng)老社區(qū)提升服務(wù)品質(zhì)。

新消費點亮新經(jīng)濟。從旅游業(yè)的爆發(fā)式復(fù)蘇到文體活動的下沉式普及;從線上零售的造節(jié)狂歡到線下商業(yè)的求變創(chuàng)新;從數(shù)智產(chǎn)業(yè)的落地升級到新型業(yè)態(tài)的集中涌現(xiàn)，一個個亮眼的數(shù)字和案例不僅折射出中國消費市場的活躍與韌性，更預(yù)示著消費產(chǎn)業(yè)的巨大潛力和光明未來。