中國經(jīng)濟(jì)信心說丨國貨“潮品”比翼齊飛 百年老店“出圈”有秘訣

冠生園的大白兔香水、同仁堂的枸杞咖啡、稻香村的下午茶……近年來，國貨老字號(hào)和“潮品”跨界融合的產(chǎn)品屢屢“出圈”，頻頻激發(fā)居民生活和消費(fèi)的新熱點(diǎn)。一批人們耳熟能詳?shù)拿褡迤放祈槕?yīng)時(shí)尚化、定制化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，讓“百年老店”煥發(fā)新生。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，有85%左右的中華老字號(hào)企業(yè)處于盈利狀態(tài)，2022年近35%的企業(yè)年銷售額超過1億元，為消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)貢獻(xiàn)了積極力量。

創(chuàng)新是品牌發(fā)展的靈魂，是傳統(tǒng)國貨煥發(fā)生機(jī)的關(guān)鍵。抓住新生代消費(fèi)力量的“痛點(diǎn)”，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，堪稱國貨老字號(hào)涅槃的秘訣。一位國貨食品品牌的負(fù)責(zé)人就表示，要尋找更適合年輕人口味和愛好的元素，比如研發(fā)低鹽、低脂的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)1人食的小包裝等。一款“網(wǎng)紅阿膠奶茶”，就是抓住奶茶和養(yǎng)生兩大熱點(diǎn)，吸引年輕消費(fèi)者爭(zhēng)相購買。國貨“潮品”順應(yīng)著新生消費(fèi)力量的審美趨勢(shì)，印證了突破傳統(tǒng)大膽創(chuàng)新的無盡潛力。

老字號(hào)品牌與現(xiàn)代制造業(yè)的深度融合、有效嵌入，讓國貨和“潮品”比翼齊飛。歷數(shù)當(dāng)下取得成功的國貨“潮品”，它們并非簡(jiǎn)單地“縫合”和“貼牌”，而是深挖品牌特質(zhì)，與潮流消費(fèi)保持共鳴。某款老字號(hào)美妝產(chǎn)品持續(xù)熱銷，除了憑借在營銷環(huán)節(jié)主打懷舊的“情懷牌”，更因?yàn)槊芮匈N近大眾日趨務(wù)實(shí)的消費(fèi)觀念。國貨“潮品”既注重提升消費(fèi)品質(zhì)，也切實(shí)“尊重顧客錢包”，靠實(shí)力贏得市場(chǎng)歡迎。

促進(jìn)國貨“潮品”消費(fèi)，守護(hù)品牌的經(jīng)典價(jià)值仍是根本。“媽媽小時(shí)候用過的，我也用，還給我家小寶寶用。”這番消費(fèi)者的肺腑之言，再次證明無論迎合怎樣的潮流，保障老字號(hào)“金字招牌”不倒，依賴于經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的卓越品質(zhì)。國潮興起的背后，體現(xiàn)著年輕消費(fèi)者深層次的文化自信，也受益于一批青年創(chuàng)業(yè)者基于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新創(chuàng)造。國貨品牌歷久彌新、生生不息，一代代傳承者篳路藍(lán)縷、守正創(chuàng)新，構(gòu)成了民族精神的生動(dòng)寫照。

不久前，商務(wù)部發(fā)布新一批388個(gè)中華老字號(hào)擬認(rèn)定名單，這些平均“年齡”已達(dá)到138歲的品牌，不僅是百姓“日用而不覺”的一部分，也在國潮時(shí)代“常賣常新”。從復(fù)古跑鞋到聯(lián)名咖啡，從文博口紅到新式華服，國貨品牌走到潮流一線，傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代氣質(zhì)交相輝映，為“百年老店”的傳承與發(fā)展探索新路。通過積極政策引導(dǎo)，開展“老字號(hào)年貨節(jié)”“老字號(hào)嘉年華”等活動(dòng)，發(fā)揮品牌聚合效應(yīng)，必將為“新國潮”注入更多信心和活力。

(文丨王鐘的)