新華全媒+ |“新中式”走俏 “國(guó)潮風(fēng)”帶火年貨消費(fèi)

隨著農(nóng)歷臘月二十三北方小年的到來(lái)，龍年春節(jié)的腳步越來(lái)越近。在一些消費(fèi)者的“年貨清單”里，今年多了一款頗有儀式感的商品——拜年服。

家住安徽的張女士告訴記者，自己剛給女兒買(mǎi)了一套大紅色的拜年服。“‘過(guò)新年，穿新衣’。今年特意給孩子買(mǎi)一套當(dāng)下流行的國(guó)風(fēng)馬面裙套裝，衣服厚實(shí)保暖，孩子穿上既喜慶又可愛(ài)。”

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，1月13日至1月28日抖音商城好物年貨節(jié)期間，抖音里帶“#國(guó)潮”“#新中式穿搭”話題的短視頻播放量超過(guò)5億。在大量?jī)?yōu)質(zhì)國(guó)風(fēng)短視頻和直播間內(nèi)容推介下，新中式服裝在抖音電商走紅，銷量同比增長(zhǎng)超21倍。

“龍年漢服套裝”“新中式宋錦外套”“兒童秋冬馬面裙”……一款款色澤華麗、圖案精致的新中式服裝，既能融入日常穿搭又凸顯節(jié)日氛圍感，屢屢登上淘寶熱搜。

  1月26日，旅客在徐州東站候車大廳身著漢服拍照。新華社記者 毛俊 攝

在山東省菏澤市曹縣大集鎮(zhèn)，主播們正忙著向消費(fèi)者介紹今年新推出的龍年拜年服。據(jù)統(tǒng)計(jì)，山東曹縣生產(chǎn)的漢服占全國(guó)漢服市場(chǎng)四成以上份額。

“今年的拜年服上身以傳統(tǒng)棉襖為主，在樣式和設(shè)計(jì)上加入了龍鳳刺繡，袖口及袖長(zhǎng)稍作增補(bǔ)，更符合現(xiàn)代人的時(shí)尚追求，領(lǐng)口加以絨毛，滿足保暖需求;下身是‘火出圈’的馬面裙。”曹縣穿越大唐漢服云倉(cāng)銷售經(jīng)理黃曉燕說(shuō)。

融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素的“新中式”穿搭持續(xù)走俏，“新中式”風(fēng)格也逐步走進(jìn)攝影、美妝等人們生活的方方面面，掀起一波國(guó)潮“鬧”新春。

“00后”大學(xué)生小王告訴記者，為了迎新年，最近她特意拍了一組新中式風(fēng)格寫(xiě)真。“穿著馬面裙套裝，配著古建筑的紅墻黃瓦，既典雅又大方，正好可以作為我的春節(jié)拜年照。”

小王說(shuō)，身邊不少同學(xué)對(duì)妝容的追求也在走向“新中式”。“我們不喜歡歐美濃妝的沉悶感，更喜歡有幾分‘清冷感’和‘骨相美’的‘新中式’妝容。它更加注重對(duì)細(xì)節(jié)的精致打磨，更貼近亞洲人的五官特點(diǎn)，展現(xiàn)了中國(guó)女性端莊溫婉且充滿內(nèi)涵的美。”

“新中式寫(xiě)真”“新中式美甲”“新中式餐廳”……美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，1月以來(lái)，平臺(tái)上“新中式”關(guān)鍵詞的搜索量同比增幅超過(guò)十倍，20歲至35歲的年輕人是搜索主力軍，女性用戶占比近7成。

走進(jìn)北京一家新中式茶館，一位身著紅色旗袍的姑娘正拿著糖葫蘆，對(duì)著鏡頭擺造型。“我是因?yàn)橛?jì)劃拍照才和朋友從大老遠(yuǎn)趕過(guò)來(lái)的。店里的裝飾和氛圍都很好，古色古香、超級(jí)出片，拍完照還可以和朋友一起‘圍爐煮茶’，十分愜意。”

  年輕人在安徽省黃山市屯溪區(qū)的一處茶空間里“圍爐煮茶”。新華社發(fā)(施亞磊攝)

氛圍感拉滿的新中式茶館“圈粉”年輕人，主打健康養(yǎng)生的新中式餐飲也受到不少消費(fèi)者喜愛(ài)。

美團(tuán)外賣(mài)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，近年來(lái)，在茶飲、烘焙、快餐等領(lǐng)域，涌現(xiàn)出不少新中式品牌及產(chǎn)品，有的將自己定義為“書(shū)房里的養(yǎng)生面”，有的主打“中國(guó)漢堡”，還有一些商家甚至直接將店名及菜品命名為“新中式輕食”“新中式炒菜”“新中式健康餐”等。

  1月30日，南昌市青云譜區(qū)城南龍燈工廠，城南龍燈傳承人史克濱展示為兒童設(shè)計(jì)生產(chǎn)的小板凳龍。新華社發(fā)(孫睿澤 攝)

“‘新中式’持續(xù)走俏的背后，是傳統(tǒng)文化元素通過(guò)新設(shè)計(jì)、新表達(dá)不斷融入現(xiàn)代生活方式，人文與經(jīng)濟(jì)交融共生、相得益彰。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉說(shuō)，隨著消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化認(rèn)同感和自豪感持續(xù)增強(qiáng)，傳統(tǒng)文化將不斷賦能消費(fèi)新業(yè)態(tài)、激活消費(fèi)新動(dòng)能。(潘潔、韓佳諾、于典)