新華全媒+|“龍”元素火熱 國風(fēng)“國潮”興起——透視年貨消費(fèi)新亮點(diǎn)

新華社杭州2月3日電(記者張璇、潘淑麗)“龍”相關(guān)元素商品搜索量暴漲、新年漢服熱銷、半成品年菜增添年夜飯“煙火氣”……各大電商平臺及線上線下商超數(shù)據(jù)顯示，今年“年貨節(jié)”消費(fèi)熱度不減，消費(fèi)者的“買買買”也透露出年貨消費(fèi)的新亮點(diǎn)。

臨近農(nóng)歷新年，不少以“龍”為設(shè)計(jì)元素的商品亮相市場。電商平臺天貓、淘寶統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，“年貨節(jié)”期間，“龍”相關(guān)商品搜索大增，龍年金飾熱度同比增長500%。拼多多提供的數(shù)據(jù)顯示，部分“龍”元素周邊商品拼單量快速增長，龍年款的掛飾、擺件和小玩偶，以及龍年福字對聯(lián)、龍寶寶毛絨玩具、中國結(jié)掛飾等成為最熱銷的新年周邊商品。多個商場的黃金珠寶專柜則紛紛推出了各類“龍”元素飾品，受到消費(fèi)者青睞。

以漢服為代表的國風(fēng)“國潮”近年來熱度不減。“西子問”是一家兒童漢服品牌，創(chuàng)始人許鍇說：“‘年貨節(jié)’的銷售格外火爆，線下的專賣店同比增長超過30%，一月下旬的銷售額環(huán)比出現(xiàn)小高峰。”

“過年穿漢服很喜慶，看著朋友圈不少朋友都在曬，我也忍不住給小孩子買了一套。”杭州的二胎媽媽王女士說，為了給家里添“年味”，她買了很多堅(jiān)果、零食，還準(zhǔn)備了喜慶的春聯(lián)、窗花。

1月30日，市民在位于杭州市區(qū)的浙江鳳起花鳥城選購花卉。 新華社記者 韓傳號 攝

大四學(xué)生小項(xiàng)通過網(wǎng)購平臺物色了年貨，購物清單里羅列著各類美食，有智利車?yán)遄�、丹東草莓等新鮮水果，也有西北羔羊肉、哈爾濱紅腸等。這些菜品來自五湖四海，跨地域的美食共同碰撞出愈發(fā)濃烈的年味兒。

許多像小項(xiàng)一樣的00后已經(jīng)開始參與置辦年貨，而95后正在成為家庭年貨的決策人，甚至是年夜飯的“掌勺”。

據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《年貨消費(fèi)觀察》顯示，今年年貨消費(fèi)的一個顯著特征是年貨的流動性大大加強(qiáng)——南北方的特色菜實(shí)現(xiàn)跨域融合、農(nóng)特產(chǎn)品流向大城市餐桌、更多升級型產(chǎn)品涌入縣域農(nóng)村市場，可以說，年貨流動的范圍、頻次、種類均大大超過往年。

盒馬近期推出的半成品菜。(新華社發(fā))

當(dāng)年輕一代成為年貨主力軍，半成品年菜受到廣泛青睞，商家也乘“勢”而上，例如盒馬云超在線上推出“年菜先到家”的配套服務(wù)，在全國大部分地區(qū)，多款年夜飯菜肴均可直接包郵送到家。數(shù)據(jù)顯示，近一周盒馬半成品年菜銷售環(huán)比增長20%。盒馬半成品年菜負(fù)責(zé)人毛瑞超表示，2月2日小年后迎來半成品年菜的銷售高峰，預(yù)計(jì)小年后至春節(jié)假期期間的半成品年菜占比將達(dá)70%。

線上、線下消費(fèi)熱氣騰騰，龍年氛圍感也直接“拉滿”。記者在杭州濱江銀泰看到，商場將“國潮”藝術(shù)節(jié)、動漫藝術(shù)展、非遺體驗(yàn)、民俗演藝等活動巧妙融入消費(fèi)中，讓傳統(tǒng)文化可見、可親、可打卡。

“消費(fèi)熱潮之下，培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新熱點(diǎn)成為商家共同發(fā)力點(diǎn)，各類主打互動式體驗(yàn)的新型消費(fèi)頻頻為新生代消費(fèi)者呈現(xiàn)滿滿的‘儀式感’”，更好滿足人們對美好生活的追求。”中國數(shù)實(shí)融合50人論壇副秘書長胡麒牧表示。