【央廣時(shí)評(píng)·文化過(guò)大年②】“村晚”直播火出圈 鄉(xiāng)土文化賦能鄉(xiāng)村振興

編者按：從“非遺”到“村晚”，從戲曲演出到“博物館里過(guò)大年”，龍年春節(jié)臨近，各地迎新春活動(dòng)的文化味更濃厚。央廣網(wǎng)策劃推出《央廣時(shí)評(píng)·文化過(guò)大年》系列評(píng)論，共3期，與您共話(huà)文化年、涵養(yǎng)家國(guó)情。

近來(lái)，隨著龍年春節(jié)臨近，一場(chǎng)場(chǎng)各具特色的“村晚”正在多地鄉(xiāng)村開(kāi)場(chǎng)。在湖南湘西苗寨中，身穿苗族服飾的男女老少齊聚鄉(xiāng)村活動(dòng)廣場(chǎng)，吹拉彈唱、載歌載舞，現(xiàn)場(chǎng)其樂(lè)融融;在山西臨汾，當(dāng)?shù)卮迕裱葑嗥饡x南“非遺”威風(fēng)鑼鼓，熱火朝天的氣氛瞬間將年味“拉滿(mǎn)”。我國(guó)一南一北的兩場(chǎng)鄉(xiāng)村活動(dòng)還通過(guò)直播平臺(tái)連線到一起，吸引了全國(guó)上千萬(wàn)受眾在線觀看。

廣西柳州侗鄉(xiāng)“村晚”

原本，“村晚”豐富的是鄉(xiāng)村生活�，F(xiàn)在，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，“村晚”迅速走出山鄉(xiāng)，走進(jìn)更多人的視野。這不僅讓更多人了解到各地鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情、民俗文化，還讓各地的土特產(chǎn)、好風(fēng)光廣為人知，從而吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)，給各地土特產(chǎn)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展打開(kāi)新的市場(chǎng)空間。譬如，前幾天，百余名江蘇游客乘坐新春高鐵專(zhuān)列，專(zhuān)門(mén)前往浙江麗水體驗(yàn)當(dāng)?shù)?ldquo;村晚”魅力。在北京大興黃村鎮(zhèn)，“村晚”大集正式開(kāi)集，來(lái)自全國(guó)17個(gè)省份的600多種地方特色產(chǎn)品、對(duì)口幫扶縣名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品等一一亮相。

北京大興全國(guó)村晚“興”市集

這些“村晚”的流量紅利和IP價(jià)值在線上線下被持續(xù)挖掘和釋放，既推動(dòng)著各地優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新性發(fā)展，又進(jìn)一步拓寬了鄉(xiāng)村發(fā)展的路子，最終受惠的是各地的老百姓。

日前，2024年中央一號(hào)文件明確提出，要堅(jiān)持農(nóng)民唱主角，促進(jìn)“村BA”、村超、村晚等群眾性文體活動(dòng)健康發(fā)展，繁榮發(fā)展鄉(xiāng)村文化。各地要充分挖掘本地特色文化資源，打造各具特色的精品“村晚”，特別是要充分運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)等渠道，做好當(dāng)?shù)?ldquo;村晚”等文旅IP的推廣，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化更好賦能鄉(xiāng)村振興。(央廣網(wǎng)特約評(píng)論員 林仲)