年輕人帶來新年味！“新中式”走俏 這個春節(jié)有點“潮”

今天(9日)就是大年三十了，您家里的年貨都置辦齊全了嗎?有數(shù)據(jù)顯示，今年95后參與置辦年貨的比例提升，他們對年味兒也有了新的定義。

高顏值+儀式感

年貨主打“氛圍滿滿”

超市里貨架上擺滿了年貨，洋溢著春節(jié)的氣氛，而除了傳統(tǒng)的水果、干果、糖果這些傳統(tǒng)的年貨以外，做成鞭炮和燈籠形狀的零食禮盒占據(jù)了主要位置。

年輕人的購物車里，有新奇?zhèn)�性的“倒數(shù)日歷”巧克力、一米多長氣球裝飾的薯片、設計成寶盒形狀的爆米花。潮趣零食、聯(lián)名禮盒、精品水果等顏值高兼具儀式感的商品，成為年輕人的最愛。

消費者 張先生：今年也工作了，賺錢了，想用自己的錢給家里做一次年夜飯，精致一點，比較有節(jié)日的儀式感。

銀柳福桶、黃金果等裝扮紅火又別致的過年“氣氛組”年宵花，也是年輕消費者彰顯個性的重要年貨，這家超市鮮花展臺前，打包、裝箱的客人不斷。

超市工作人員 滕浩：今年年宵花的銷量，以蝴蝶蘭為例，近期的銷量相比去年同期有將近兩倍的增長。

高品質+差異化

年夜飯餐桌有不同

除了水果、零食、鮮花這些年貨，年夜飯做什么菜，也是年輕人過年最看重的。有的地方，年夜飯以蔬菜、豬牛羊等肉類為主，但年輕人參與購買年貨后，年夜飯里的“硬菜”就有了不同。

在吉林琿春的一處市場里，購買海鮮的年輕人和正在取貨的家長們一個接著一個。

家長們取貨時的“遲疑”與另一邊年輕人的“果斷”形成了反差，往年在東北市場很少見到的新鮮海鮮，很快被幾位年輕人收入囊中。

商戶 邰麗娜：線上線下都在賣，而且賣得很好，海鮮每天七八百單是常態(tài)，訂貨的年輕人多一些，能占到八成左右。

在煙臺的這家直播基地，每個直播間都在忙著推薦剛到貨的海鮮，各種禮盒也成為年輕人置辦年貨、贈送長輩的首選。

從老一輩辦年貨大包小包擠滿菜市場，到如今年輕人線上線下齊忙活，解鎖年貨的方式從“囤糧”變成了“提質”。

新中式+新奇特

龍年潮玩服飾熱銷

過年除了吃得好，吃得有個性、有品位，穿什么，玩兒什么，更是95后年輕群體格外關注的。

兼具社交、文化等屬性的潮玩產品、時裝服飾，也成了他們犒勞自己的新型年貨。

在杭州一家工作室，一位手工設計師正在展示今年新設計的中式鰲魚燈。

手工設計師 王丹青：魚化成龍、獨占鰲頭，很受年輕人的喜歡。

除了鰲魚燈，最近在社交平臺，非遺手工龍頭帽也成了春節(jié)銷量“爆款”。有超過15萬人搜索龍頭帽相關詞條，6000多人發(fā)筆記曬龍頭帽穿搭、分享手工DIY教程。

在北京一家潮玩店，今年新款的機甲龍玩具受到年輕人的歡迎，98年出生的廉先生專程來線下試玩這款產品。

消費者 廉先生：變形玩具把龍這樣長條的形象，變成一個方方正正的匣子，這個還是挺有趣的。

某玩具廠商高級產品總監(jiān) 汪寅：它不是一個很傳統(tǒng)很古樸的擺件，它在觀賞的同時還可以把玩，可以去挑戰(zhàn)一下自己邏輯思維的能力，這是符合現(xiàn)在年輕人喜好的。

龍年春節(jié)，“國風+潮流”成為年輕消費者心頭好。綜合網(wǎng)絡銷售平臺數(shù)據(jù)顯示，龍形發(fā)簪的成交額增長接近6倍。一月以來，“新中式宋錦”的搜索量分別環(huán)比上漲將近7倍和20多倍。

打卡文化新空間

新春佳節(jié)新體驗

春節(jié)假期，全國各地推出形式多樣的文化新空間。文化新空間是指依托人工智能、虛擬現(xiàn)實等數(shù)字技術的發(fā)展，應運而生的文化新業(yè)態(tài)、新場景。文化新空間結合傳統(tǒng)文化，廣大市民游客可以在新春里有新體驗。

在江蘇南京玄武湖景區(qū)，除了推出觀候鳥、賞蠟梅等傳統(tǒng)項目，還重點打造“龍文化”主題活動。特別是在夜間推出的“飛龍在天”項目廣受歡迎，它通過裸眼3D全息技術，讓飛龍在湖面上騰空起舞，為游客送上新春祝福。

在江蘇射陽日月島上，120多名小朋友在太空嘉年華活動上游太空樂園、進入模擬空間站體驗航天員生活，還可以拿起畫筆親手畫出自己的航天夢。

在浙江建德航川村首屆年俗文化節(jié)上，祈福巡游、婺劇表演等活動都被當?shù)啬贻p人玩出了新花樣，大家創(chuàng)新形式體驗趣味年俗，感受濃濃年味。而在山東平邑、嘉祥等地，儒家文化特色活動精彩上演，讓市民游客來到這里看演出、賞花燈、體驗非遺手工，感受傳統(tǒng)文化的魅力。

(總臺央視記者 趙曙光 楊理天)

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