龍年“新”年味，先說說這六個

年味是一種記憶，是兒時的新衣、家里的味道，總讓人眷戀。

年味更是一種體驗，每年春節(jié)，我們都共同豐富著過年的體驗，拓展著年味的內涵。一代又一代人，都在用自己的方式擁抱春節(jié)。

這個春節(jié)，多了哪些“新”年味?

“國潮”味

作為傳統(tǒng)節(jié)日的春節(jié)，與代表時尚消費的“潮品”迎面相遇，“國潮”繪就了透著文化自信的新年味。

從花樣百變的龍年盲盒到軟萌可愛的熊貓舞龍擺件，再到酷炫的金龍機甲變形玩具，這個春節(jié)，以龍元素和生肖文化為創(chuàng)意的“生肖潮玩”成為年輕人喜愛的新潮年貨。

△“冰墩墩”的龍年新春特別版“龍墩墩”

除了“玩什么”，“穿什么”也是年輕人的個性表達。1月以來，某電商平臺上“拜年服”一詞的搜索量同比增長了5.6倍，其中，“女童馬面裙”相關搜索量更是同比增長近40倍。喜慶的“國風拜年服”，成為很多年輕家長給孩子購置新衣的新選擇。

“馬面裙”可以說是龍年春節(jié)最潮的時尚單品，各式各樣的馬面裙成為很多年輕人的“新年戰(zhàn)袍”。在傳統(tǒng)樣式和工藝的基礎上，不少設計師不斷嘗試加入新元素、新設計，探索傳統(tǒng)服飾和現(xiàn)代生活的相互融合。

在總臺龍年春晚的舞臺上，創(chuàng)意節(jié)目《年錦》驚艷全網(wǎng)。從舞臺上到生活中，傳統(tǒng)服飾文化都在“圈粉”更多人。

“鄉(xiāng)土”味

春節(jié)時的鄉(xiāng)村，更有記憶中的年味深長，總能喚起我們心底的鄉(xiāng)愁。

鄉(xiāng)土之間，迎春接福、拜神祭祖等老傳統(tǒng)依舊隆重，“村晚”“村超”“村BA”、年貨大集、非遺技藝展示等新年俗越發(fā)火熱。

傳統(tǒng)民俗與新鮮活力凝聚，鄉(xiāng)村文旅在這個春節(jié)進一步熱起來，讓這個年充滿了“鄉(xiāng)土味”。

相關平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間鄉(xiāng)村民宿預訂量增長強勁，同比去年春節(jié)增長近200%。

△廣西柳州三江侗族自治縣程陽八寨

在貴州省榕江縣，“村超”“村晚”合體上演，吸引了上萬名觀眾觀看，球場外的年貨大集市也熱鬧非凡;在安徽黟縣，常住人口只有500多人的柯村，因為舉辦“村晚”，迎來1500多人“圍觀”，線上線下農(nóng)特產(chǎn)品銷售額達30多萬;在廣西柳州程陽八寨，獨特的侗鄉(xiāng)年味“圈粉”八方游客。

△貴州省榕江縣“村超村晚”年貨大集市

各地鄉(xiāng)村的非遺年貨也在春節(jié)市場上備受歡迎。汪滿田魚燈本是安徽歙縣汪滿田村的民俗，春節(jié)期間游村的大魚燈長達8米，如今，各種小尺寸魚燈作為文創(chuàng)產(chǎn)品走向市場，每年銷售額超過20萬元。

△往年“汪滿田魚燈“嬉魚燈會(上)、小尺寸魚燈(下)

春節(jié)前夕，文旅部推出“鄉(xiāng)村四時好風光——游購鄉(xiāng)村 歡聚過年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路68條。春節(jié)正成為一個絕佳的契機，有效推進鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合，帶動鄉(xiāng)村旅游、住宿餐飲、農(nóng)產(chǎn)品銷售、非遺文創(chuàng)銷售等相關收入大幅增長。

“他鄉(xiāng)”味

今年春節(jié)假期達8天，“探親+旅游”成為過節(jié)最熱的打開方式，“家鄉(xiāng)味”“他鄉(xiāng)味”一網(wǎng)打盡。根據(jù)旅游平臺大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，除夕和大年初一，國內旅游訂單同比增長102%。

北方有雪花、南方有繁花，南北“互換”過大年。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，哈爾濱旅游預訂訂單同比增長超14倍。而三亞、昆明等北方游客喜歡的避寒游城市，預訂訂單同比增長分別超2倍、超6倍。

△哈爾濱松花江畔游人如織

不是大城市去不起，而是小城更有性價比。去洛陽吃水席、去上饒打年糕、去百色“送大粽”、去柳州嗦螺螄粉……不擠不貴、好吃好玩的“小機場”城市成為“黑馬”。

△河南洛陽，隋唐洛陽城國家遺址公園燈火璀璨

不想離家太遠，那么就在“兩小時高鐵圈”里來一場說走就走的短途游吧。去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截至大年初一，春節(jié)假期“兩小時高鐵圈”短途游的搜索量同比增長7倍。

今年，出國跨年的人也多了起來。根據(jù)預測，今年春節(jié)假期，全國口岸日均通關人數(shù)將達180萬人次，較去年春節(jié)增長約3.3倍，與2019年春節(jié)相當。而隨著新加坡、泰國等紛紛對中國游客實施免簽政策，這些國家正成為春節(jié)假期我國游客最熱門的出境游目的地。

△新加坡濱海灣花園布置龍形雕塑

此外，郵輪旅游也新晉成為春節(jié)出游的熱門。國產(chǎn)大型郵輪愛達·魔都號在春節(jié)期間的班期早在1月初就已被預訂一空。

回家過年，年味是家人閑坐、燈火可親，旅游過年，年味是親人相伴、風景怡人，變的是美好生活的打開方式，不變的是最暖心的團圓味。

“洋”味

“智利超90%出口車厘子，都來了!”

根據(jù)央視財經(jīng)2月7日報道，智利當季車厘子對我國出口量已經(jīng)超過36萬噸，在總出口量中的占比由上季的88%上升到92%。

大家的年貨，早已不再是瓜果糖茶“包打天下”，這些年來，越來越多進口水果、海鮮端上年夜飯的餐桌，朱頂紅、郁金香等進口年宵花扮靚客廳，進口美妝、潮品列入年貨清單。

“洋年貨”融入中國年，年味中多了一抹“洋”味道。

線上，各大跨境電商平臺紛紛加大進口商品備貨力度，讓大家足不出戶買全球。剛剛從港口運來的進口商品就被馬不停蹄送進倉庫，消費者下單后，商品直接從國內倉庫發(fā)貨，絕大部分都能實現(xiàn)次日達、兩日達。

△跨境電商年關持續(xù)發(fā)貨

線下，各地紛紛舉辦以進口為主題的年貨節(jié)。在浙江義烏，購物節(jié)匯聚全球100多個國家和地區(qū)的15萬種“洋特產(chǎn)”;在廣西，東盟進口年貨大促、RCEP好物專場促銷等多場活動輪番上演;在陜西西安，來自中亞及歐洲的進口食品擺滿貨架……

△山東臨沂，顧客購買進口零食

值得一提的是，今年春運期間，中歐班列進口商品保稅店在多趟高鐵列車上設置了移動售賣點，將進口保稅商品“搬”上高鐵列車，讓回家的旅客在旅途中也能體驗到“全球購”。中歐班列把“中國制造”送往全球各地，也把世界各地特色優(yōu)質商品源源不斷地帶來國內。

爆米花味

伴隨中國電影市場近年來的蓬勃發(fā)展，看電影早已成為中國人的文化新年俗，年味中也多了影院爆米花的味道。

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔(2月10日—2月17日)首日大年初一票房達13.65億，觀影人次超2594萬，均超過去年春節(jié)檔首日成績。截至2月13日18時24分，2024年春節(jié)檔檔期總票房(含預售)突破45億元。

今年，共有9部電影官宣定檔春節(jié)檔，從片單來看，全部是國產(chǎn)電影，喜劇片占主導，主打歡笑過年。

國家電影局還聯(lián)合11家金融機構發(fā)布春節(jié)檔優(yōu)惠觀影舉措，各地也發(fā)布形式多樣的惠民讓利觀影活動，電影平均票價有所下降，吸引著更多人走進電影院。

國產(chǎn)電影扎堆上映，國產(chǎn)最新放映系統(tǒng)也為觀影帶來新體驗。

近日，由我國自主研發(fā)的影院顯示屏系統(tǒng)亮相多家影院。這款名為中影CINITY LED的顯示屏系統(tǒng)，具有我國核心自主知識產(chǎn)權，能使電影畫面更清晰、色彩更絢麗、影像更流暢、細節(jié)更豐富、動作更連貫。

新鮮味

隨著時代發(fā)展，層出不窮的新技術、新產(chǎn)品融入大家的日常生活，年味也添了許多頗具時代感的新鮮印記。

開著“新”車回家過年，成為今年春節(jié)一道靚麗的風景。

截至2023年底，全國新能源汽車保有量達2041萬輛，占汽車總量的6%。今年的春運路途中，新能源汽車的出行量和充電量預計都將創(chuàng)下歷史新高。

不少車主表示，今年開新能源汽車回家過年，更從容了。截至2023年底，全國95%的服務區(qū)都配建了充電設施，而且充電樁下鄉(xiāng)也在加快推進。河北邯鄲一名村民說，充電問題解決了，“不僅能開新能源車返鄉(xiāng)，還能開著去拜年、走親戚”。

新鮮味在輪上，也在指尖。隨著直播電商的興起，越來越多消費者在直播間選擇心儀的年貨。直播電商不僅成為年貨消費新引擎，“助農(nóng)直播”也讓更多農(nóng)產(chǎn)品走出深山。

與此同時，傳統(tǒng)電商也在發(fā)力，共同推動2024年網(wǎng)絡消費實現(xiàn)“開門紅”。數(shù)據(jù)顯示，“2024全國網(wǎng)上年貨節(jié)”開展至今，網(wǎng)絡零售額已接近8000億元，比去年農(nóng)歷同期增長8.9%。

△江蘇南通，志愿者直播銷售鄉(xiāng)土年貨

此外，智能手表、無線耳機、智能小家電等科技智能商品列入年貨清單，拜年表情包、壁紙、紅包封面等“電子年貨”成為年輕人心頭好……與時俱進的年貨購物車中，也多了不少新鮮味。

新的年味，見證著時代的發(fā)展變遷，展現(xiàn)著當下的美好生活，承載著我們對未來的期盼。

一個個充盈的年貨購物車，一處處人潮涌動的商場，一次次歡聲笑語的闔家出游，紅紅火火的年味，照見的是熱氣騰騰的生活，更是活力滿滿的經(jīng)濟。伴著這樣紅火的開局，讓我們共同開啟龍騰虎躍的甲辰龍年!