【錦繡中國年】看電影成新年俗

龍年春節(jié)，電影市場迎來開門紅。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月13日12時(shí)27分，2024年春節(jié)檔總票房(含預(yù)售)突破40億元，觀影人次超7790萬�！稛崂睗L燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》暫列檔期票房前4名。在春節(jié)檔有力帶動(dòng)下，2024年中國電影市場目前已超越北美，成為全球單一市場票房冠軍。

佳作迭出助推票房走高

8天的“最長春節(jié)檔”拉滿觀眾的期待值。數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔有《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》《紅毯先生》等8部電影定檔正月初一。電影市場佳作迭出，觀眾觀影需求進(jìn)一步釋放。

從內(nèi)容來看，今年春節(jié)檔電影市場呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：一是笑聲多。影片以喜劇片居多，內(nèi)容風(fēng)格雅俗共賞，大眾接受程度較高。二是題材多。影片各自聚焦不同細(xì)分領(lǐng)域，基本能滿足不同年齡段、不同喜好消費(fèi)者的觀影需求。比如，賈玲執(zhí)導(dǎo)的電影《熱辣滾燙》講述一位女孩通過運(yùn)動(dòng)重新找回自我的過程。電影之外，賈玲的勵(lì)志故事成為該片前期最大的賣點(diǎn)。三是口碑好�！稛崂睗L燙》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽》3部影片淘票票評(píng)分高達(dá)9.6分。無論是普通觀眾還是影迷群體，對(duì)今年春節(jié)檔影片都表現(xiàn)出高度認(rèn)可。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，隨著影片口碑不斷發(fā)酵，將拉動(dòng)更多觀眾走進(jìn)電影院，甚至多次觀影，推動(dòng)票房進(jìn)一步走高。

總體來看，春節(jié)檔電影市場呈現(xiàn)差異化競爭趨勢，有望實(shí)現(xiàn)共贏。目前票房前4名影片合計(jì)貢獻(xiàn)了95.9%的票房。這4部影片的核心受眾有一定差異，比如《熱辣滾燙》《第二十條》女性觀眾占比接近七成，《飛馳人生2》男性觀眾占比顯著高于其他春節(jié)檔影片，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》則是40歲以上多人觀影占比最高。

消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放

正月初一，北京市新影聯(lián)東環(huán)影城內(nèi)洋溢著濃濃的年味兒。影城大廳被布置成一個(gè)小型市集，天花板上懸掛著“小雪花”，入口處擺放著“大鞭炮”，大廳兩側(cè)陳列的市集攤點(diǎn)，有寫福字的、有賣文創(chuàng)周邊產(chǎn)品的，還有供觀眾合影打卡的主題海報(bào)板。

在廣州青宮電影城，影片海報(bào)被擺在顯眼位置，影城在春節(jié)檔排片、優(yōu)惠套餐活動(dòng)等方面做足了準(zhǔn)備。電影院工作人員李春怡告訴記者，為最大限度滿足市民的觀影需求，電影院開足馬力，排片增加到了50多場，營業(yè)時(shí)間也有所延長。

春節(jié)看電影，已經(jīng)成為不少家庭具有儀式感的新年俗。吉林省吉林市市民張文武準(zhǔn)備帶著家人一起觀看《熱辣滾燙》。他說：“每年春節(jié)檔都有一些合家歡題材的電影上映，非常適合全家一起觀看。”

在購票人群方面，今年春節(jié)檔三四線城市票房份額從去年的50.2%再度上升至53.7%。專家指出，隨著基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)配套日益完善，中小城市觀影消費(fèi)潛力有望進(jìn)一步釋放。

惠民補(bǔ)貼拉升上座率

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔平均票價(jià)51.3元，較去年同期明顯下調(diào)。為有效拉動(dòng)觀眾觀影熱情，多地推出各種觀影消費(fèi)券。如上海市電影局聯(lián)合業(yè)界頭部企業(yè)，承辦2024上海春節(jié)優(yōu)惠觀影活動(dòng)，以每張電影票立減30元的力度精準(zhǔn)補(bǔ)貼觀眾。

今年春節(jié)檔預(yù)售初期，購票平臺(tái)補(bǔ)貼力度也比較大，觀眾實(shí)際購票價(jià)格更加實(shí)惠。北京很多影院都能夠以19.9元買到正月初一的電影票，初一平均票價(jià)51元，明顯低于去年同期55元的平均票價(jià)。

陳晉認(rèn)為，目前在各種娛樂活動(dòng)中，看電影依然是比較實(shí)惠的選擇。通過票補(bǔ)把價(jià)格“打下來”，把更多人“請”回電影院，是回應(yīng)需求的惠民之舉，對(duì)拉動(dòng)上座率非常有幫助。

專家認(rèn)為，節(jié)日是文娛消費(fèi)需求集中釋放時(shí)段。2024年的8天春節(jié)檔史上最長，加上影片質(zhì)量過硬，有望再創(chuàng)佳績。( 記者 姜天驕)