新華全媒+|“潮”起來、“活”起來、“火”起來——春節(jié)文旅市場走筆

正是今年風(fēng)景美，千紅萬紫報春光。領(lǐng)略祖國大好河山、感受自然人文之美，已經(jīng)成為人們歡度春節(jié)的重要方式。新潮的玩法、活化的民俗，“跨季游”“出境游”火起來……春節(jié)文旅市場活力顯。

“潮”玩法引人潮

2月15日，游客紛紛與造型獨特、形如“巨輪”的上海武康大樓合影。新華社記者陳愛平 攝

春節(jié)里，主打“閱讀建筑”時尚的城市漫步在上海不斷升溫。上海春秋國際旅行社(集團)有限公司副總經(jīng)理周衛(wèi)紅說，公司每天推出的漫步活動吸引了大批游客打卡，大家對沿途的建筑展示項目非常感興趣。

市民在廣州天河花市購買鮮花。新華社記者盧漢欣 攝

逛迎春花市是廣州市民過春節(jié)的重要傳統(tǒng)項目，AR互動、燈光秀、元宇宙花市等，讓花市更添科技味與文化味。“讓老城市煥發(fā)新活力、老傳統(tǒng)彰顯新特色，希望‘行花街’這個傳統(tǒng)能代代傳承下去。”廣州市越秀區(qū)花市辦專職副主任陳煜說。

在天津古文化街“桂發(fā)祥”店鋪，麻花口味多樣、包裝新穎、注重營養(yǎng)均衡，顧客絡(luò)繹不絕。“現(xiàn)在的麻花包裝漂亮，口味豐富，想帶些回去給家里人嘗嘗。”河北游客李女士說。

天津社會科學(xué)院副研究員張文英說，近年來，不少“老字號”積極開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在直播平臺上火爆出圈，從產(chǎn)品、服務(wù)到營銷模式都實現(xiàn)了“年輕態(tài)”。

在深圳，比亞迪“云巴”軌道交通吸引不少游客前來試乘，游客可以走進云巴1號線的控制中心，一探“無人駕駛”的奧秘;在西安大唐芙蓉園，一臺結(jié)合聲光電技術(shù)與仿唐樂舞創(chuàng)新編排的鼓樂演出《鼓》，讓觀眾感慨古代的“交響樂”同樣新潮……

陜西省社會科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕表示，這些創(chuàng)新項目展示了年俗文化、歷史文化、地域文化，特別是沉浸式體驗、國潮文創(chuàng)、互動演藝等新形式不斷涌現(xiàn)，為傳統(tǒng)節(jié)日賦予了新的過節(jié)方式。

民俗非遺“活”起來

圖為游客在長安十二時辰景區(qū)里拍照。新華社記者蔡馨逸 攝

在西安市長安十二時辰主題街區(qū)，皮影、剪紙、面塑等非遺項目齊亮相。“隨著傳統(tǒng)文化受歡迎、非遺項目進景區(qū)，來自全國各地的游客都能欣賞、體驗安塞剪紙的魅力。”安塞剪紙藝人胡曉翔邊說邊指導(dǎo)游客剪出生肖龍。

春節(jié)期間，游客在天津古文化街上選購楊柳青年畫。新華社記者白佳麗 攝

浙江省非遺館館長郭藝說，讓民俗、非遺“活”起來，可以讓人們在過年習(xí)俗中感受鄉(xiāng)情親情，喚醒集體的文化記憶。

在天津古文化街，楊柳青畫店入店游客人數(shù)明顯增加，銷售額顯著提升。楊柳青畫社社長劉岳介紹，近年來，畫社開發(fā)出的一批文創(chuàng)產(chǎn)品“出了圈”，傳統(tǒng)的“胖娃娃”等經(jīng)典元素?fù)碛辛诵碌?ldquo;生命”。

廣州市荔灣區(qū)永慶坊用25米長的龍主題裝置和300個新春花燈組成的“齊樂龍龍”藝術(shù)裝置，吸引了不少游客身著傳統(tǒng)服飾前來打卡。非遺廣繡、粵劇頭飾制作，以及西關(guān)民俗文化嘉年華等活動，帶給市民游客節(jié)日的歡笑。

春節(jié)前夕，浙江省臺州市椒江區(qū)葭沚老街的南北主街全面貫通開放，在老街的一幢老屋里，浙江省省級非遺臺繡傳承人、中國工藝美術(shù)大師林霞制作的精美臺繡服飾，在傳統(tǒng)與時尚間詮釋東方氣韻，受到游客的格外關(guān)注。

“逛廟會、游園、賞燈、舞獅、煙花秀等‘尋年味’民俗活動是春節(jié)旅游的‘顯性吸引物’。” 中國旅游研究院院長戴斌說，特別是那些彰顯傳統(tǒng)文化和時尚活力的項目，讓游客在領(lǐng)略文化之美的同時，增強了文化自信。

“跨季游”“出境游”熱火朝天

在長春市郊，長春冰雪新天地冰燈璀璨。來自安徽的游客王心鑫和家人今年來到吉林過年，“玩雪、賞燈、拍照、蹦迪……太開心了。”

長春不斷打造特色鮮明的冰雪文旅產(chǎn)品和特色旅游消費場景，建成148座冰雕雪雕、113處室外冰場，47處冰雪游樂場所投放市場，吸引眾多外地游客。

“用更加豐富的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，讓旅游產(chǎn)業(yè)與東北地域的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)相融合，讓游客有更好的體驗。”吉林大學(xué)“冰雪旅游場地裝備與智能服務(wù)技術(shù)”文化和旅游部重點實驗室主任辛本祿說。

2月11日，滑雪愛好者在吉林市萬科松花湖度假區(qū)滑雪。新華社記者張楠 攝

珠江之畔，游客喬佳偉一行四人在落地窗邊共享午餐，今年他帶著家人從河北到廣州過年，感受南國暖意。

“吃住行感覺都很火爆，我們半個月前就預(yù)訂了這里的餐位，要好好體驗廣州美食。”喬佳偉說。

2月12日，市民游客在廣州白天鵝賓館用餐。新華社記者丁樂 攝

隨著免簽國家增加、國際航班恢復(fù)，中國游客的出境游熱情高漲。

上海市民黃女士一家人踏上了大年初一前往新加坡的航班。她告訴記者，上海和新加坡之間的航班充足，而且新加坡已經(jīng)對中國游客實施了免簽政策，那里氣候好、景點多，非常適合全家出游。(記者馮源、許曉青、鄧瑞璇、丁樂、印朋、蔡馨逸、白佳麗、王學(xué)濤、段續(xù)、陳愛平)