中國經(jīng)濟(jì)信心說丨一條馬面裙，多樣過新春

“千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符”。這幾天，大家過了一個(gè)忙碌而充實(shí)的春節(jié)假期。全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量近23億人次，國內(nèi)出游4.74億人次，總花費(fèi)6326.87億元，春節(jié)檔電影總票房超80億元……一組組“熱辣滾燙”的總結(jié)數(shù)據(jù)，背后凝聚著節(jié)日期間一個(gè)個(gè)或溫馨或感動(dòng)的美好時(shí)刻。

熱熱鬧鬧的春節(jié)不止換“新桃”，還有更多新氣象。較明顯的就是春節(jié)這個(gè)古老的節(jié)日，越來越多和現(xiàn)代元素結(jié)合起來，傳統(tǒng)的文化和商業(yè)元素結(jié)合起來，讓人們節(jié)日有了新過法、新體驗(yàn)，從一條馬面裙就能看出與以往不同的動(dòng)向。

馬面裙是清新帶有雅致，簡約不失華麗的傳統(tǒng)女裝。十多年前，以馬面裙為代表的傳統(tǒng)服飾還局限在漢服社、漫展等小圈子里，而現(xiàn)在已經(jīng)越來越多成為“常服”。春節(jié)有添置新衣的習(xí)俗，今年馬面裙成了“爆款新春戰(zhàn)袍”。春節(jié)前后，馬面裙不少熱銷單品的銷售額超過了百萬元，這背后是傳統(tǒng)文化煥發(fā)“新”潮。春節(jié)期間老字號、國貨“潮品”、龍?jiān)�素商品等熱銷，各色特色非遺傳統(tǒng)民俗扮靚節(jié)日氛圍，透出濃濃文化氣息，大家樂于把越來越多的傳統(tǒng)文化元素拿在手里，穿到身上，帶動(dòng)了新的消費(fèi)。

在大量優(yōu)質(zhì)國風(fēng)短視頻和直播間內(nèi)容推介下，“新中式”服裝走紅。短視頻里看中馬面裙，怎么買呢?網(wǎng)上下單方便快捷。多個(gè)電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)顯示，漢服的搜索量從今年1月份開始暴漲，馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品。馬面裙的銷售只是冰山一角，自農(nóng)歷臘月初八啟動(dòng)“全國網(wǎng)上年貨節(jié)”以來，網(wǎng)絡(luò)零售額近8000億元，比去年同期增長接近9%。在這個(gè)春節(jié)，線上線下加速融合，文體旅商餐等行業(yè)互動(dòng)增加、相互促進(jìn)，跨界融合加速發(fā)展，線下趕集線上發(fā)貨等新銷售方式，給消費(fèi)者帶來更多的選擇和實(shí)惠。

穿上網(wǎng)購美美的馬面裙，自然不止錦衣夜行。除了過年家庭聚會(huì)時(shí)驚艷亮相外，更少不了在外面出游上幾趟。在西安的大唐不夜城，開封的清明上河園，不少游客都身著傳統(tǒng)服飾，盡顯唐宋風(fēng)度。穿傳統(tǒng)服飾的是“游客中最靚的仔”，而整個(gè)春節(jié)文旅更讓人振奮，“在家過年+節(jié)后出游”的模式，讓假期快樂翻倍，新春燈會(huì)、舞龍表演、廟會(huì)市集、非遺秀場等活動(dòng)成為游客新春出游的重要選擇，熱門博物館持續(xù)火爆，文旅部數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)出游人次和出游總花費(fèi)等多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高。“新春戰(zhàn)袍”馬面裙不僅促進(jìn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的交融，更見證了春節(jié)文旅消費(fèi)的熱潮。

馬面裙的起源可以追溯到宋代，這也意味著在千年之前，人們都穿著這樣的服飾用“新桃”換下“舊符”。雖不知江月何年初照人，但確見馬面裙為當(dāng)下增色。從一條小小的馬面裙，能看出傳統(tǒng)文化元素通過新設(shè)計(jì)、新表達(dá)不斷融入現(xiàn)代生活方式，讓新年不斷出新意，歲歲總能見新潮，且這種植根于傳統(tǒng)的創(chuàng)新會(huì)不斷延伸，扮靚生活。

(文丨孔令龍)