熱評丨國潮鬧元宵 “開門紅”更要“全年紅”

傳統(tǒng)文化催熱“新中式”穿搭、中式點心點亮年夜飯餐桌、國貨伴手禮受親友好評……拜完大年、又鬧元宵，國貨潮品的火熱在延續(xù)。“2024全國網(wǎng)上年貨節(jié)”網(wǎng)絡零售額約1.2萬億元，較去年日均增長近9%;春節(jié)假期國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%。

曾經(jīng)，國貨和“潮”字不搭界。但現(xiàn)在，評論、彈幕里滿滿的都是“國貨發(fā)光，被‘種草’了”。在去年“雙11”，數(shù)百個國貨品牌進入“億元俱樂部”。在這背后，是越來越多的人愿意為國貨潮品買單。

國貨潮品憑啥火出圈?它的背后有經(jīng)濟也有文化，是記憶也是精神。今年春晚分會場特別燃，全場對詩名場面在西安大唐不夜城被游客再現(xiàn);遼寧省博物館“簪花仕女圖”系列手作飾品賣火了，沈陽故宮人頭攢動……不僅“性價比”“質(zhì)價比”雙高，國貨潮品自帶文化屬性，這份火熱凝結(jié)共同情感，來自于不斷提升的文化自信。

當然，國貨既有“小而美”，也有“大而強”。有推動東方香料進入世界調(diào)香圖譜的“東方香氣”，有靠顏值和實力、更有綠色制造的“液體黃金輪胎”，新能源汽車、國產(chǎn)手機、國韻產(chǎn)品等等，展現(xiàn)不俗的制造和智造實力。

老字號煥發(fā)新活力，新國貨拿出硬實力，“生生不息的民族文化、節(jié)節(jié)攀升的國貨品質(zhì)、源源不斷的青年力量”，這是國貨潮品深受喜愛的內(nèi)在動力。“中國航天的每一步，都是向上的力量!”，今天(24日)我國新一代載人登月飛船命名公布為“夢舟”，大國重器引領“硬核國潮”，在元宵佳節(jié)令人更添底氣和信心。

國貨潮品怎么能持久發(fā)光?想進一步做大做強，還要動腦筋、想出路。京津冀消費季啟動，推出一系列具有地域特色的國貨潮品，為地方代言，也為傳統(tǒng)賦新;商務部宣布將指導各地步行街、商圈、一刻鐘便民生活圈等結(jié)合消費旺季，因地制宜開展消費促進活動，加強國貨潮品推廣……從各地到有關部門，都在想方設法擦亮國貨品牌。

元宵佳節(jié)，總臺精心打造的全網(wǎng)首家國潮品牌綜合性展館——“國貨潮品館”正式上線，以線上展覽、AI視頻等豐富多彩的融媒體形式，助力國潮消費長虹和國貨品牌出海。結(jié)合節(jié)假日等時點的“天時”，融合地域特色的“地利”，再加上多措并舉的“人和”，共同激發(fā)國潮市場消費活力，“成潮流，做頂流，競風流”，國貨“潮品”走得更遠更長久。

與國潮“共舞”，更促成行業(yè)“繁花”競放。“國潮欣欣向榮，國際品牌也共襄盛舉!”北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司總裁兼首席執(zhí)行官段建軍表示，“產(chǎn)業(yè)與供應鏈的成熟發(fā)展，為國際企業(yè)更深入?yún)⑴c行業(yè)發(fā)展提供了豐沃的土壤”。“我們不僅‘國’而且‘潮’，我們‘潮’到了全球80多個國家和市場。”安利(中國)公共事務副總裁王汝華說出了潮流中的發(fā)展。跨國企業(yè)“看好中國、投資中國、加碼中國、植根中國”，逐浪前行，分享機遇與紅利，打開更廣闊的市場空間。

國潮澎湃，致敬蓬勃向上的中國!中央經(jīng)濟工作會議提出，要積極培育國貨潮品等新的消費增長點。從2023的“消費提振年”到2024的“消費促進年”，國貨潮品率先升溫。抓住這一消費增量，把更多優(yōu)質(zhì)貨品送進千家萬戶、送到百姓身邊，定能讓國貨“圈粉”又“圈心”，讓消費“開門紅”變成“全年紅”。

(文丨陶郎 董竹)