新型消費彰顯市場活力

政府工作報告提出，培育壯大新型消費，實施數(shù)字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。不少代表委員表示，新型消費成長性好、創(chuàng)新性強、適配性高，在改善人民群眾生活需要、推動引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級等方面發(fā)揮重要作用，已成為消費增長的新空間和經(jīng)濟發(fā)展的新動能。

回望過去一年，各地新型消費增勢猛、亮點多，有淄博、“爾濱”火爆出圈，以誠待客接力“潑天富貴”;有新能源汽車、可穿戴設(shè)備走俏市場，節(jié)能環(huán)保成就低碳生活;還有新中式穿搭、老字號網(wǎng)紅風(fēng)頭強勁，國風(fēng)國韻彰顯文化自信……蓬勃發(fā)展的新型消費，映射出人民群眾對更高品質(zhì)美好生活的向往，也見證了中國消費市場的韌性與活力。

隨著科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級的多點突破、生活方式和消費需求的加速變革，新型消費將迎來更大增長空間。不過，當(dāng)前培育壯大新型消費仍面臨不少瓶頸。一方面，新型消費“同質(zhì)化”現(xiàn)象突出，創(chuàng)新后勁不足。以文旅市場為例，哪個地方火了，其他地方就會跟風(fēng)模仿，缺乏體現(xiàn)自身特色的設(shè)計和規(guī)劃。當(dāng)越來越多的消費者回歸理性、注重旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和個性體驗，這種“蹭來”的流量明顯不會長久。另一方面，5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心等新基建在不同區(qū)域間配置尚不均衡，適應(yīng)新型消費的供應(yīng)鏈體系有待完善，整體消費環(huán)境也有待優(yōu)化。

培育壯大新型消費，需瞄準消費新需求、新動向，不斷豐富和創(chuàng)新高質(zhì)量消費供給，讓人民群眾心甘情愿為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)買單。要抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展契機，利用先進技術(shù)手段，更好建立消費者與企業(yè)、品牌之間的互動機制，促進信息流動更高效、口碑呈現(xiàn)更真實。要打造更多交互式、沉浸式、體驗式消費場景，更好滿足消費者對氛圍感、儀式感和歸屬感的熱切追求。當(dāng)然，還要在穩(wěn)步提升居民收入水平、營造安全放心的消費環(huán)境等方面持續(xù)發(fā)力，消除后顧之憂，切實提振消費信心。( 作者：童云斐)