讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂 ——二〇二四中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇綜述

3月30日至31日，由中央網(wǎng)信辦、新華社、云南省委網(wǎng)信委聯(lián)合主辦的2024中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在云南省昆明市舉行。本屆論壇主題為“奮進(jìn)新征程擔(dān)負(fù)新使命”。在兩天會期內(nèi)，論壇舉行了中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品案例分享會、網(wǎng)絡(luò)文化精品建設(shè)主題論壇、走好網(wǎng)上群眾路線主題論壇、“八點見”創(chuàng)新項目發(fā)布會等7場主題活動。

在論壇上，嘉賓們紛紛表示，要深入貫徹習(xí)近平總書記對網(wǎng)信工作的重要指示精神，全面梳理、系統(tǒng)總結(jié)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略目標(biāo)提出10年來，網(wǎng)絡(luò)媒體守正創(chuàng)新、變革發(fā)展的輝煌歷程和顯著成效，深入研究當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)面臨的新形勢新任務(wù)新課題，共同探討未來網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新思路新路徑，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，為強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興提供強(qiáng)大精神力量。

守正創(chuàng)新，把內(nèi)容做得既“有意義”又“有意思”

在各個主題活動上，與會嘉賓表示，要用更加生動鮮活的表達(dá)講好新時代中國故事，努力把內(nèi)容做得既“有意義”又“有意思”，讓好聲音成為最強(qiáng)音。

在論壇開幕式上，2023中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品征集展播活動結(jié)果發(fā)布：《跟著總書記學(xué)歷史》第二季運用虛擬拍攝、穿越機(jī)等技術(shù)手段，帶領(lǐng)網(wǎng)民沉浸式走進(jìn)與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相關(guān)的重要地點;《16頻道》以生動新穎的表達(dá)方式，講述海軍故事;“盛世中華何以中國”網(wǎng)上主題宣傳中，各類原創(chuàng)作品登上多平臺熱搜，累計傳播量突破26億……“550個網(wǎng)絡(luò)正能量作品脫穎而出，我們看到了正能量與大流量的‘雙向奔赴’。”中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長胡正榮說。

網(wǎng)絡(luò)精品如何取得良好的傳播效果?嘉賓們進(jìn)行了分享。

紀(jì)錄片《風(fēng)雨落坡嶺》用電影手法記錄了K396次列車被困滯留105個小時救援全程，在短視頻平臺實現(xiàn)了長視頻的“破圈”傳播。參與該片制作的人民日報社新媒體中心社交媒體運營一室主編徐丹說，新媒體時代的紀(jì)錄片要在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播，必須具有新媒體的特性。在《風(fēng)雨落坡嶺》的制作中，注重體現(xiàn)用戶思維：在生產(chǎn)模式上，讓用戶參與;在內(nèi)容承載上，從用戶視角出發(fā);在表達(dá)上，通過平視視角，尊重用戶感受。

央視網(wǎng)副總經(jīng)理魏驅(qū)虎表示，媒體融合大背景下，在報道中要向“巧”發(fā)力、向“深”挖掘、向“新”而行，以技術(shù)賦能拓維度，讓大小屏融合互動，畫出最大同心圓。

在新的傳播格局下，自媒體在助力互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)、講好“中國故事”方面發(fā)揮著重要作用。自媒體博主黃俊分享，做好正能量傳播的關(guān)鍵，就是注重搭建起與用戶深度互動的橋梁，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號背后的深刻內(nèi)涵更好地傳播給大眾。

近年來，政務(wù)新媒體頗受網(wǎng)民關(guān)注，如何把政務(wù)講得有意思?天津消防賬號負(fù)責(zé)人、天津市消防救援總隊新聞宣傳處副處長佟欣介紹，天津消防打造了13個常態(tài)化更新的欄目，每日更新內(nèi)容各有特色。

技術(shù)賦能，推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展

“彩云之南，我心的方向……”30日晚間，“八點見”創(chuàng)新項目發(fā)布會上，人民網(wǎng)數(shù)字人白澤、新華網(wǎng)數(shù)字人筱竹與人民網(wǎng)記者共同演唱歌曲《彩云之南》，實現(xiàn)了真人歌手、舞者與虛擬數(shù)字人的聯(lián)動。

當(dāng)下，云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)迅猛發(fā)展，賦予網(wǎng)絡(luò)媒體新的發(fā)展空間。論壇上，不少媒體和機(jī)構(gòu)發(fā)布了相關(guān)新產(chǎn)品新技術(shù)。

發(fā)布會上，多項媒體與技術(shù)融合的前沿探索成果發(fā)布：人民網(wǎng)董事長、傳播內(nèi)容認(rèn)知全國重點實驗室主任葉蓁蓁發(fā)布“社交智能助理”，該產(chǎn)品通過集成11種大模型能力，為自媒體運營提供一站式解決方案;新華社技術(shù)局局長、媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點實驗室主任羅毅發(fā)布“新語NewsCopilot”，該產(chǎn)品通過搜索增強(qiáng)、知識圖譜等技術(shù)手段，助力實現(xiàn)內(nèi)容的可靠性和溯源性;中央廣播電視總臺技術(shù)局局長、超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點實驗室副理事長徐進(jìn)發(fā)布《中央廣播電視總臺AI技術(shù)應(yīng)用概況》，為內(nèi)容生產(chǎn)與視覺呈現(xiàn)注入全新科技手段……

服務(wù)大局，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓

近年來，各網(wǎng)絡(luò)媒體和相關(guān)平臺力求影響力“從網(wǎng)上走到網(wǎng)下”，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。

在走好網(wǎng)上群眾路線主題論壇上，人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會主席唐維紅介紹，人民網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”力求實現(xiàn)從“留言”到“建言”的轉(zhuǎn)變，讓反映意見的“留言板”成為社會治理的“建議庫”。近期，人民網(wǎng)聯(lián)合8個地方群眾工作平臺開展了“我為中國式現(xiàn)代化獻(xiàn)策”征集活動，希望通過新嘗試，集思廣益、凝心聚力。

網(wǎng)絡(luò)平臺的力量，也給公共服務(wù)提供了新動能。北京市市民熱線服務(wù)中心副主任宋大偉介紹，接訴即辦工作已延伸到互聯(lián)網(wǎng)。截至目前，北京12345市民服務(wù)熱線已累計開通20個網(wǎng)絡(luò)渠道，涵蓋微博、微信等平臺，實現(xiàn)了“讓群眾隨時隨地都能找到北京12345”的目標(biāo)。

論壇上，講述防范“AI換臉電詐”的小品《我有一個“姐姐”》廣受好評。參與表演的山東省青州市公安局反詐大隊中隊長、“反詐聯(lián)盟”視頻賬號負(fù)責(zé)人龐偉說，人工智能的發(fā)展給反詐工作提供了助力，通過AI數(shù)字警察及時推出防范宣傳視頻，使線上反詐宣傳變得更加高效、直觀。

近年來，不少地方通過網(wǎng)絡(luò)媒體走紅“出圈”，為地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供了新動能。貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣委副書記、縣長徐勃說，“村超”的走紅，讓榕江縣的接待游客數(shù)、綜合旅游收入大幅提升，吸引了不少企業(yè)的投資和關(guān)注。

本報記者 金 歆