萬千氣象看云南|“潑水神曲”如何出圈？正能量創(chuàng)作者在昆明分享“流量密碼”

央廣網昆明4月1日消息(記者 魏文青)網聚正能量，匯聚新力量。3月30日，2024中國網絡媒體論壇流量密碼·正能量創(chuàng)作者大會在云南昆明舉行。來自全國不同領域的網紅達人、政務賬號及MCN機構(專業(yè)培育和扶持網紅達人的經紀機構)代表，從自身經驗出發(fā)，分享了內容創(chuàng)作和傳播策略背后的“流量密碼”。

2023年傣族傳統(tǒng)節(jié)日潑水節(jié)前夕，一部名為《up 耿馬》的舞曲MV走紅社交網絡，全網點擊量超過100億次。云南省臨滄市耿馬傣族佤族自治縣宣傳部輿情信息管理中心負責人李吉英在大會上分享了如何用小成本讓傳統(tǒng)文化走進年輕人心里。“我們與其說它是一個意外爆火的過程，不如說是一個積累的成果。”

說起傣族潑水節(jié)，大部分人會想起的是云南西雙版納、德宏兩地。2023年，隨著一首“潑水神曲”《up耿馬》的火爆，讓小縣城耿馬成了新的“潑水節(jié)旅游目的地”。據悉，耿馬縣隸屬云南省臨滄市，《up耿馬》其實是耿馬縣制作的第四部潑水舞曲，從第一部制作粗糙、傳播僅在本地，到第四部精心制作、面向全國，耿馬縣堅持改進創(chuàng)新終于火爆出圈。李吉英總結《up耿馬》的“流量密碼”時表示，讓人們感受到邊疆民族地方人們涌動的活力和熱情是成功的主要原因。其次，在推廣過程中增加了預熱環(huán)節(jié)，提前劇透抓住眼球，視頻發(fā)布后開展了網絡互動，拍攝教學視頻、組織網絡挑戰(zhàn)，實現(xiàn)二次傳播。“這一爆款作品并不是一蹴而就。”李吉英說道。

耿馬輿情信息中心負責人李吉英分享(央廣網記者 魏文青 攝)

除了李吉英外，在大會“同繪華夏”篇，漢服古風博主黃俊分享了如何將漢服與社會熱點相結合的多元傳播形式，黃俊認為他的“流量密碼”其實是“下載了”中華文化蘊含的巨大流量;擅長讓歷史和科學知識變得“有意思”的“混知漫畫”，其團隊創(chuàng)始人陳磊認為“流量密碼”是不填鴨、不教育、不喊口號;“村超”誕生地貴州省榕江縣縣長徐勃則認為，“村超”之所以出圈，是因為“讓小而美變成了真善美，讓老樂子變成了新路子，把數據流量變成了文明力量”，“村超是鄉(xiāng)村振興的催化劑是中國式現(xiàn)代化的生動詮釋”。徐勃說道。

漢服古風博主黃俊(央廣網記者 魏文青 攝)

鮮花已成為昆明城市形象塑造、城市品牌營銷的一張重要名片。在大會“遇見山海”篇，昆明城市IP網絡推薦官王黎媛，分享了如何挖掘鮮花與昆明這座城市的聯(lián)系和傳播點。出生于河南漯河市的王黎媛，早年奔赴昆明學習新聞傳播專業(yè)，出于對花藝的熱愛，義無反顧辭去自己優(yōu)越的工作，投身于鮮花品牌打造的工作中。2023年火爆全網的昆明巨型玫瑰花束、恒隆玫瑰花梯、順城向日葵花海等，就出自王黎媛團隊。在王黎媛看來，花融合在昆明人生活的方方面面。“如果我們能夠運用好網絡傳播的力量，鮮花可以有效助力整個城市的宣傳。”王黎媛說道。

昆明城市IP網絡推薦官王黎媛(央廣網記者 魏文青 攝)

據悉，本次大會分為“同繪華夏”“遇見山海”和“奔赴未來”三大篇章，通過創(chuàng)作主題分享和正能量創(chuàng)作行動倡議儀式等活動，打破行業(yè)和媒介之間的界限，推動互聯(lián)網內容創(chuàng)作高質量發(fā)展，更好滿足人民精神文化需求，為實現(xiàn)新時代新征程作出貢獻、注入動能。

流量密碼·正能量創(chuàng)作者大會是2024中國網絡媒體論壇的分活動之一，此次論壇以“奮進新征程擔負新使命”為主題，來自中央和國家機關、媒體、新聞網站、商業(yè)網站、互聯(lián)網企業(yè)等各方代表參加論壇，圍繞當前網絡內容建設面臨的新形勢新任務、未來發(fā)展的新思路新方向等展開交流探討。