從半年冰天雪地奔向全年“金山銀山”——東北雪季收官的思考

記者王昊飛 王帆 許暢

冰凌花開時節(jié)，東北雪季收官。

今年全國兩會期間，東北煥新成為熱詞。GDP增速跑贏全國平均水平，時隔多年實現(xiàn)人口凈流入，老工業(yè)基地城市逆襲出圈……長春、沈陽、哈爾濱，地圖上的三個點，雪季里的三團火，“戰(zhàn)力爆表”的三道光，讓外界感受到“東北老鐵”確實與印象中、想象中不一樣了。

春回黑土地，東北最后一批雪場近期陸續(xù)“封板”。意猶未盡的是，白山黑水的冰雪歡歌與人潮涌動，無數(shù)溫暖邂逅背后的走心細舉，東北游子聽聞家鄉(xiāng)被點贊時的欣慰自豪，東北振興戰(zhàn)略實施20周年后再出發(fā)的美好期許。

半年冰天雪地，半年綠水青山。新時代新理念啟發(fā)下的東北，重新審視資源，在“爆火出圈”的雪季實踐后，繼續(xù)向貫穿全年的“金山銀山”挺進，也給全面振興之路帶來更為廣闊的想象空間。

“爆火出圈”是不是一季偶然

春雪漸消，“封板”在即，長白山余脈的吉林省吉林市北大湖滑雪度假區(qū)已略顯安寂�；瑔h平臺顯示，截至3月28日，這里以307.57萬公里的滑雪里程排名全國第一。“這個雪季接待人次創(chuàng)紀錄突破了80萬。”度假區(qū)市場營銷部負責人閆帥說，下個雪季再創(chuàng)紀錄不是問題，眼下更多的是策劃和運行好春夏秋三季。

  2023年12月30日，滑雪愛好者在吉林省吉林市萬科松花湖度假區(qū)滑雪。組圖均由新華每日電訊記者 許暢 攝

實現(xiàn)冰雪和避暑的無縫連接和平穩(wěn)過渡，已成為東北各地繼續(xù)做大文旅的共識。這個雪季，東北三省創(chuàng)下了當?shù)匕l(fā)展現(xiàn)代旅游業(yè)以來的人氣極值和景氣峰值。意想不到的財富紛至沓來期間，也曾引發(fā)其是不是一季偶然、會不會曇花一現(xiàn)的思考。

“爆火出圈”來得恰逢其時。

“冬奧會后擺脫疫情影響的第一個雪季，人們對冰天雪地的渴望，適配了東北的自然資源、便利交通、產業(yè)規(guī)模。”文旅部冰雪重點實驗室主任、吉林大學教授辛本祿說，2023年是東北振興戰(zhàn)略實施20周年，9月，習近平總書記主持召開新時代推動東北全面振興座談會，讓東北干事創(chuàng)業(yè)的勁頭在雪季找到了落腳點，進而與市場需求形成雙向奔赴。

美團、大眾點評數(shù)據顯示，雪季期間，吉林省“滑雪”“滑冰”等關鍵詞搜索量環(huán)比增長超22倍。元旦假期，全國國內旅游出游1.35億人次，東北三省接待游客2003.83萬人次，相當于每百名游客中有14人去了東北;春節(jié)假期，全國國內旅游出游4.74億人次，東北三省接待游客8359.01萬人次，相當于每百名游客中有17人在吉遼黑。

  1月16日，游客在長春市冰雪新天地拍照留念。

“爆火出圈”源自厚積薄發(fā)。

東北是中國冬奧人才的搖籃，冰雪運動的先發(fā)優(yōu)勢牽引了冰雪旅游、冰雪經貿、冰雪裝備制造等產業(yè)的生成與壯大。2016年以來，三省密集出臺政策文件為冰雪事業(yè)保駕護航。其中，吉林將冰雪和避暑生態(tài)旅游列入“十四五”三大萬億級產業(yè)，黑龍江計劃2030年冰雪產業(yè)總產值突破4500億元，遼寧提出冰雪旅游收入年增長率不低于15%目標。

“流量井噴的背后，量變到質變的積累。”長春市文廣旅局局長靳明說。東北是中國寒地冰雪經濟的先行區(qū)，吉林市霧凇冰雪節(jié)、哈爾濱國際冰雪節(jié)等遍地花開的活動均有幾十年的經驗，加之近年來適應年輕受眾的項目不斷上新，如縣城延吉一地就增加了延大網紅墻、中國朝鮮族民俗園、水上市場等打卡地，經年積累與多元業(yè)態(tài)使冰雪蛋糕越做越“香”。

  3月7日，在位于延吉市的中國朝鮮族民俗園，游客身穿朝鮮族傳統(tǒng)服飾拍照留念。

“爆火出圈”啟發(fā)攜手“長紅”。

“東北一家親，分工不分家”。“爾濱出圈”并未伴生壟斷和內卷，而是以鯰魚效應激發(fā)東北各地發(fā)揮比較優(yōu)勢，進行產業(yè)聯(lián)動和跨地互動，促成全域“網紅”態(tài)勢，形成了從攜手“季紅”走向攜手“長紅”的基礎。“像哈爾濱一樣在上個春季就開始策劃”，東北各地眼下在復盤整個雪季時，也在著眼長遠。

拒絕曇花一現(xiàn)，謀“需求側精準、供給側發(fā)力、產品端創(chuàng)新、渠道端變化”。吉林市委書記胡斌介紹，冰雪與霧凇不是北國江城魅力的全部，當?shù)厝缃窦仍谒茉熵灤┧募镜氖�大文旅IP，也在推進道路暢通、街區(qū)改造、休閑惠民等城市更新行動，以繡花功夫雕琢松花江畔的大美城市，持續(xù)放大雪季熱度的溢出效應。

“大老黑粗”會不會一成不變

3月初，一名南方女孩在黑龍江省漠河市旅游失聯(lián)，民警找了一夜卻發(fā)現(xiàn)，迷路的她正在熱心老鄉(xiāng)家吃飯。這條新聞，為東北人一冬天攢下的溫情口碑再添熱度。對此，有網友還留言“凌晨4點，桌上七八個菜，問你們全國哪個省能做到”“沒去過東北，我也想偶遇一下能不能碰上鐵鍋燉大鵝”……

區(qū)域認同感往往會模糊辨識度，致使很多外地人曾認為“東北人大老黑粗一個樣”。這個雪季撐起人潮半壁江山的南方游客，身臨其境于白山黑水之后才體會到，“你瞅啥?瞅你咋地”只是藏在過往年代某個角落的自嘲段子，各有千秋又一脈相承的溫暖畫風，才是東北人形象的新注腳。

  2月24日，游客在吉林省吉林市松花江畔觀賞元宵佳節(jié)煙火表演。

全民動員的流量密碼。

“不再是政府大包大攬，而是整個社會的動員。”吉林大學東北振興發(fā)展研究院院長邴正認為，東北雪季深入人心，來自經濟社會發(fā)展亮點與民眾日常生活的結合。相比以往單純依靠政府宣推和服務，民眾自發(fā)在“吃住行游娛購”全鏈條上的各種補位，如老鄉(xiāng)家的飯、愛心順風車、免費大巴、義務清雪等，讓東北人的對外形象更加立體。

“看過短視頻來到東北”，許多年輕外地游客的東北之行始于平臺“種草”。日常生活中熱衷線下體驗線上分享的他們，不僅靠“拔草”帶來東北文旅的直接增量，還通過轉評贊等二次分發(fā)持續(xù)推高所在地的熱度。

大氣文化的精細轉變。

“大風大雪大嗓門，大魚大肉大盤子”，地理氣候與歷史變遷，孕育了東北人的大氣文化。如同硬幣，它有慷慨熱情不計小利的一面，也有粗獷粗心不拘小節(jié)的一面。后者一度被放大成“大老黑粗”，固化為外界對東北人的有色眼鏡，但雪季期間的凍梨擺盤、地瓜配勺、馬裝翅膀、地鐵鋪毯等細節(jié)，讓前者被逐漸放大，形成此消彼長。

好客傳統(tǒng)與“寵且”創(chuàng)意，讓外界看到東北人既能保持大氣也可以精細。以長春冰雪新天地為例，“小土豆”來了沒遇到下雪，4臺造雪機馬力全開“人工降雪”;排隊時間長，糖葫蘆、萌寵秀、“科目三”輪番安排;春節(jié)突遇升溫冰雕提前融化，32位冰雕師及時進場補倉。“努力讓遠道而來的‘且’開心地來、滿意而歸。”吉林省建設集團董事長江禮成說。

  2023年12月30日，游客在長春市動植物公園觀賞“西游記”主題表演秀。

東北輿論的正向傳遞。

一段時間以來，東北每每被外界提及，往往涉及經濟落后、人口外流、官僚主義等唱衰話題，這也給部分東北人帶來心理陰影和遠走他鄉(xiāng)。這個雪季的火，不僅點燃了文旅及相關產業(yè)，點燃了東北的正面輿論，也點燃了東北人對家鄉(xiāng)的信心。

“一改多年來東北輿論被動的局面。”邴正認為，民眾自發(fā)性帶來宣傳靈活性，讓這個雪季成為東北輿論的轉折點，東北人集體捍衛(wèi)家鄉(xiāng)的正面形象，不能容忍個別東北人的宰客現(xiàn)象，在輿論場主動對那些唱衰的聲音進行反擊，向外界持續(xù)傳遞東北向好的印象。

“這個冬天，吉林市的顏色不再是黑與白，家鄉(xiāng)在一點點改變，歡迎親人們回家……”“小砂糖橘”與“霧凇寶寶”互動之后，一位小學生在寒假作業(yè)里如是寫道。

“東北老鐵”能不能再創(chuàng)奇跡

2月18日，春節(jié)假期后上班第一天，吉林、遼寧、黑龍江不約而同召開“新春第一會”，推進營商環(huán)境和項目建設。雪季上熱搜，使外界進一步認識到，“投資不過山海關”只是曾幾何時的情緒槽點，東北不只有唯美的雪和能拼的人，還有優(yōu)沃的自然、敢闖的文化、領軍的企業(yè)、林立的高校、拔尖的科研院所。

東北地處中國版圖緯度至北、經度至東之地，擁有國內唯一的寒溫帶，數(shù)九寒天時氣溫比緯度更高的斯德哥爾摩等北歐城市還低。但正是古裝戲里常提到的這片遙遠又寒冷的土地，開創(chuàng)了新中國的工業(yè)奇跡——第一爐鋼水、第一輛汽車、第一架噴氣式飛機、第一艘萬噸輪船等皆誕生于斯。市場經濟時代不再領跑的東北，還能不能再創(chuàng)奇跡?

  這是2023年12月23日無人機拍攝的吉林市冰雪試驗區(qū)北大湖滑雪度假區(qū)霧凇景色。

雪季，堅定了東北的轉型力。

“東北振興文旅先行，文旅做強冰雪引領。”辛本祿認為，成功的雪季將為東北老工業(yè)基地的產業(yè)結構優(yōu)化帶來更多轉型力。“東北作為‘共和國長子’，工業(yè)基礎雄厚是長板，二產占比過高是短板，與全國三產占比54.6%尚存差距。文旅是擴大內需創(chuàng)造財富的重要增長點，這個雪季印證了東北有本事把文旅繼續(xù)做大做好。”他說。

擴大項目投資，豐富產品供給，錨定文化強省、旅游強省、冰雪強省建設目標，吉林在雪季收官時沒有放慢節(jié)奏。吉林省文旅廳廳長孫光芝介紹，今年，吉林將圍繞“旅游+”全要素、全鏈條發(fā)力，發(fā)展冰雪旅游、鄉(xiāng)村旅游、森林旅游等5個主導型千億級產業(yè)集群，以及邊境、研學等4個特色型百億級旅游產業(yè)集群，力爭冰雪旅游產業(yè)規(guī)模達5000億。

雪季，帶火了東北的吸引力。

冷資源轉化熱產業(yè)的紅利，及其營造的生活環(huán)境、消費場景，正成為外埠資本為東北投下的信心票。初春的“亞布力時間”，再次見證一批大項目落地黑龍江;實施引強延鏈拓招商工程，遼寧計劃新增外資企業(yè)1000家;吉林今年實施的2500多個重大項目中，產業(yè)類項目投資占比達一半以上。

“東北是個好地方”，已在更多人的心里落地生根。春節(jié)前，吉林省舉辦吉人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)合作座談會，在線觀看人數(shù)達495萬人，很多人表達了回吉創(chuàng)業(yè)就業(yè)合作的愿望。“回到家鄉(xiāng)，我倍感溫暖親切。”上海妙可藍多食品科技股份有限公司總裁柴琇說。

  這是3月26日拍攝的長白山北景區(qū)景色。

2023年，吉林人口凈流入4.34萬人，近13年來首現(xiàn)實現(xiàn)凈流入;遼寧人口凈流入8.6萬人，扭轉了自2012年以來的凈流出局面。

雪季，激發(fā)了東北的向新力。

近期從各地對全國兩會精神的傳達現(xiàn)場可以感受到，東北對發(fā)展新質生產力有著更為清醒的認識，不是“重打鑼鼓另開張”，而是根據資源稟賦、產業(yè)基礎、科研條件等推動新產業(yè)、新模式轉換。今年全國GDP增速預期為5%左右，吉林、遼寧、黑龍江分別將目標設定約為6%、5.5%、5.5%，以“自我加壓，跳起摸高”。

堅信“東北一定能夠重振雄風”。春回大地時節(jié)，東北更有干勁，除了在傳統(tǒng)的五大安全領域夯基固本，還在推動高端裝備、智能網聯(lián)新能源汽車、生物醫(yī)藥等支柱型產業(yè)領先發(fā)展，加快前沿新能源、新材料、衛(wèi)星制造及數(shù)據處理、無人機制造及低空服務等新興產業(yè)優(yōu)先發(fā)展，瞄準量子技術、生命科學等前沿賽道，前瞻布局未來產業(yè)……

“東北老鐵”，未來可期。