《財米油鹽》｜賞春經(jīng)濟(jì)升溫，三個字助力文旅沖上“榜一”？

“天水好像有一億人”“杭州好像有一億人”“全國的景區(qū)看起來都像有一億人”……剛剛過去的清明假期，文旅“開門紅”在春暖花開中持續(xù)向好，文旅話題持續(xù)“霸榜”熱搜。

游客們不負(fù)美好，共赴春日盛宴。有人奔赴遠(yuǎn)方，去北京看櫻花、到南京看梅花、來喀什看杏花，打著“飛的”踏青;有人就近“串門”，京津、廣深、成渝之間高鐵最快僅20分鐘車程，主打一個即刻“開整”。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，假期3天全國國內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%;國內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

“賞春經(jīng)濟(jì)”的火爆，從主要平臺的搜索預(yù)訂情況也可見一斑。北京、廣州、上海、武漢等旅游城市和中心城市，依然是小長假最受歡迎的目的地。天水、大同、景德鎮(zhèn)、淄博等“網(wǎng)紅”小城也“長滿了人”，客流明顯增多。其中，天水旅游熱度同比增長超20倍，大同同比增長超12倍，景德鎮(zhèn)同比增長超9倍。

在眾多旅游目的地中，這些地區(qū)憑什么獨(dú)占“榜一”?其實(shí)主要是靠三個字。

一是特。

寬粉沾滿辣子，洋芋淋滿醬汁;小餅烤爐加蘸料，靈魂燒烤三件套;姹紫嫣紅簪花美，春風(fēng)拂面華服潮……無論是被一碗麻辣燙“點(diǎn)燃”的甘肅天水，還是憑一方小碳桌備“烤”的山東淄博，抑或是用一頂“簪花圍”奪人眼球的福建泉州，還是靠“王婆說媒”爆火“出圈”的河南開封，對于越來越年輕化的游客群體而言，這些標(biāo)簽、IP夠有特點(diǎn)和辨識度。加之各類豐富的音樂節(jié)、文化展、民俗游，游客“一不小心”就被“種草”了，在“逛吃逛吃”之間就消費(fèi)了。

天水麻辣燙熱度升溫，游客正在排隊(duì)就餐。受訪者供圖

二是細(xì)。

在經(jīng)歷了一輪又一輪的文旅大比拼后，“參賽地區(qū)”要想承接“潑天富貴”，讓消費(fèi)者心甘情愿買單，不僅要“捧出”親近感和煙火氣，還得做到態(tài)度夠“寵”，服務(wù)夠細(xì)。在景德鎮(zhèn)，志愿者身披紅馬甲分布在城市的每一條街巷、每一個轉(zhuǎn)角;在九寨溝景區(qū)，20個檢票通道同時開放,一分鐘可通過200人次;在天水，政府協(xié)調(diào)學(xué)校、醫(yī)院，為游客提供免費(fèi)停車、臨時住宿。如此種種，暖心的細(xì)致安排讓游客直呼“情緒價值給到位了!”

清明節(jié)期間，江西景德鎮(zhèn)市組織志愿者為游客提供旅游咨詢、路線指引、免費(fèi)茶水等服務(wù)。受訪者供圖

三是齊。

為了打好這波流量“算盤”，各地齊心協(xié)力提升文旅環(huán)境。云南文旅廳在當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、鐵路和藝術(shù)院團(tuán)之間進(jìn)行供需對接，為外地游客呈現(xiàn)最具代表性的特色演藝;甘肅天水市麥積區(qū)北道埠街道市場監(jiān)管所為麥積區(qū)步行街開辦的“麻辣燙一條街”提供送證上門服務(wù)，助力商戶持證經(jīng)營，規(guī)范經(jīng)營。

甘肅天水市麥積區(qū)北道埠街道市場監(jiān)管所為“麻辣燙一條街”提供送證上門服務(wù)。受訪者供圖

在春日的陣陣暖意里，一些地方憑借政通人和的韌勁和干勁，文旅產(chǎn)業(yè)快速復(fù)蘇，拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展“走花路”“上春山”。隨著一系列促消費(fèi)政策落地見效，相信有更多地方用魅力“出圈”，靠管理“長紅”，釋放文旅市場更大發(fā)展動力。