“體育強(qiáng)國(guó)”大家談丨以“共生”謀發(fā)展 中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)如何捧好“金飯碗”

周末走進(jìn)北京朝陽(yáng)公園，草坪上隨處可見一家人圍坐在帳篷前，享受著旭日暖陽(yáng);亮馬河水系尚有些微涼的河水，抵擋不住皮劃艇、槳板愛好者的熱情;首鋼極限公園里，攀巖墻前圍滿了認(rèn)真觀察攀爬路線的孩子;城市道路上，一隊(duì)隊(duì)騎行的人群穿戴整齊，英姿颯爽的身形令人躍躍欲試……

近年來(lái)，“走進(jìn)戶外，親近大自然”的理念愈加深入人心，豐富多彩的戶外運(yùn)動(dòng)成為了大眾假日休閑的“新寵”。與此同時(shí)，我國(guó)擁有豐富的自然資源、龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)處于發(fā)展初期的中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一只不折不扣的“金飯碗”。

據(jù)中國(guó)登山協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)丁祥華介紹，戶外運(yùn)動(dòng)包括徒步、騎行、登山、露營(yíng)、溯溪、跳傘等眾多項(xiàng)目，“可以說(shuō)，不論天上、地下、水里，都有戶外運(yùn)動(dòng)的身影。”不僅項(xiàng)目繁多，戶外運(yùn)動(dòng)更囊括了多種業(yè)態(tài)。既有面向青少年的游學(xué)培訓(xùn)，面向?qū)�業(yè)選手的競(jìng)技賽事，也有服務(wù)于企業(yè)的團(tuán)建拓展，更有受中老年歡迎的休閑徒步，“所以，戶外運(yùn)動(dòng)作為中國(guó)的一個(gè)新興行業(yè)，項(xiàng)目多、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、覆蓋范圍廣，發(fā)展前景看好。”丁祥華說(shuō)。

2022年，體育總局聯(lián)合多個(gè)部委共同印發(fā)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》，數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過(guò)4億人。面對(duì)快速增長(zhǎng)的戶外人群，處在萌芽階段的中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)在擁抱一片藍(lán)海的同時(shí)，也要應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。“現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)營(yíng)地的需求，已經(jīng)不僅僅是一片場(chǎng)地，一個(gè)帳篷這么簡(jiǎn)單了。” 四川天邁洲際體育文化傳播有限公司創(chuàng)始人李波從2009年開始接觸戶外行業(yè)，他說(shuō)：“營(yíng)地是否有主題、有特色，能否提供高品質(zhì)的服務(wù)、豐富的配套活動(dòng)，如今都成為消費(fèi)者衡量的標(biāo)準(zhǔn)。所以我們也在探索與餐飲、設(shè)計(jì)、教育等其他行業(yè)進(jìn)行深度融合，對(duì)營(yíng)地產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)。”

在天津財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院教授、天津市登山戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副主席梁強(qiáng)看來(lái)，目前中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)面臨自然資源向戶外運(yùn)動(dòng)開放不足，以及戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)無(wú)法滿足消費(fèi)者快速增長(zhǎng)需求等問(wèn)題。除此之外，《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》中指出，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)還存在戶外運(yùn)動(dòng)裝備器材便利化運(yùn)輸難題，戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)人才缺乏、設(shè)施與產(chǎn)品有效供給不足、品牌影響力有待提升等短板。

如何讓戶外運(yùn)動(dòng)的“金飯碗”捧得更穩(wěn)，梁強(qiáng)建議，推廣戶外運(yùn)動(dòng)試點(diǎn)、示范工作非常必要。“可以挑選一些優(yōu)質(zhì)的自然資源，比如山川、水域、草地等，建設(shè)戶外運(yùn)動(dòng)試點(diǎn)、示范點(diǎn)。讓各管理部門做好配合和分工，讓政府和社會(huì)形成合力，探索戶外運(yùn)動(dòng)健康發(fā)展模式。”

“其實(shí)全國(guó)各地都有自己獨(dú)特的自然資源，而社會(huì)上優(yōu)秀的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品也不少，只是兩者之間缺乏有效的嫁接。”在人民體育產(chǎn)業(yè)融合中心主任潘浩看來(lái)，如何將政府、市場(chǎng)和消費(fèi)者串聯(lián)起來(lái)，是推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手。“我認(rèn)為，戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展與消費(fèi)是密不可分的，是一個(gè)全新的消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)也是一個(gè)跨多行業(yè)的綜合業(yè)態(tài)。我們要讓優(yōu)質(zhì)的企業(yè)，與優(yōu)質(zhì)的政府資源相結(jié)合，為地方打造有特色的戶外運(yùn)動(dòng)品牌，讓戶外運(yùn)動(dòng)進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商圈、進(jìn)社區(qū)，為大眾提供消費(fèi)場(chǎng)景，滿足大眾消費(fèi)需求。”

丁祥華也認(rèn)為，“共生”是未來(lái)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要關(guān)鍵詞。“作為一個(gè)新興行業(yè)，戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展離不開政府部門的扶持和引導(dǎo)，同時(shí)也離不開市場(chǎng)主體提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。大家要各司其職，又要相互合作，這就是‘共生’意識(shí)。這樣才能形成健康、良好的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展生態(tài)。”