央廣財(cái)評(píng)|“觸網(wǎng)”30年中國(guó)消費(fèi)蝶變，網(wǎng)上零售額連續(xù)11年位居全球第一

今年是中國(guó)全功能接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)30周年。30年前，一條64K的國(guó)際專(zhuān)線從中國(guó)科學(xué)院計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心接入互聯(lián)網(wǎng)，中國(guó)成為了國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的第七十七個(gè)成員。30年來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異，各種網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，深刻改變著中國(guó)人的生活。其中，一個(gè)典型的表現(xiàn)就是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已經(jīng)成為中國(guó)人重要的生活場(chǎng)景之一。

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)15.4萬(wàn)億元，連續(xù)11年穩(wěn)居全球第一。2023年網(wǎng)上實(shí)物商品零售額已經(jīng)占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的27.6%。2024年一季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額3.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.4%。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，直播電商、短視頻電商、社交電商等網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的新業(yè)態(tài)、新模式讓消費(fèi)的場(chǎng)景和版圖不斷擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)擴(kuò)容。如今，一部手機(jī)、一臺(tái)電腦、幾平方米的空間，在主播們熱情的推薦和講解中，一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的直播電商行業(yè)噴薄而出……數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4.9萬(wàn)億元，同比增速高達(dá)35.2%。

與此同時(shí)，淄博燒烤、哈爾濱冰雪旅游、天水麻辣燙等“新網(wǎng)紅”帶動(dòng)了文旅消費(fèi)的新熱潮。線上線下聯(lián)動(dòng)、消費(fèi)場(chǎng)景融合，消費(fèi)者在沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式的數(shù)實(shí)融合消費(fèi)新場(chǎng)景中流連忘返，促進(jìn)了文旅消費(fèi)從“流量”向“留量”進(jìn)化。

“電商助農(nóng)”“數(shù)商興農(nóng)”給農(nóng)民送去了致富商機(jī)。從豐收季的助農(nóng)行動(dòng)，到年貨節(jié)的特產(chǎn)促銷(xiāo)，各大電商平臺(tái)鉚足了勁兒，為農(nóng)特產(chǎn)品投流量、打品牌、鋪渠道不懈努力。農(nóng)村電商在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接、推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、拓寬農(nóng)民就業(yè)增收渠道等方面成效顯著，已成為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)、鄉(xiāng)村振興的大舞臺(tái)。

跨境電商則讓“一鍵全球購(gòu)，一網(wǎng)天下游”的夢(mèng)想成為現(xiàn)實(shí)。2023年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口2.38萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.6%，占外貿(mào)進(jìn)出口比重達(dá)5.7%。今年一季度，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口5776億元，同比增長(zhǎng)9.6%。30年間，中國(guó)的商品隨著互聯(lián)網(wǎng)的延伸，從“買(mǎi)全球”到“賣(mài)全球”。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，不僅中國(guó)的消費(fèi)者能在連接全球的多元化產(chǎn)品和服務(wù)中找到心中所愛(ài)，中國(guó)的中小商家也能借助網(wǎng)絡(luò)暢享全球化的紅利。

互聯(lián)網(wǎng)潮涌30年，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新業(yè)態(tài)在蝶變中培育了個(gè)性消費(fèi)、網(wǎng)紅消費(fèi)、綠色消費(fèi)、跨境消費(fèi)等各種消費(fèi)形式。在培育壯大新型消費(fèi)、開(kāi)展消費(fèi)品以舊換新、促進(jìn)數(shù)實(shí)融合和深化國(guó)際合作多個(gè)方面，電子商務(wù)仍然大有可為。未來(lái)，乘著數(shù)字化的翅膀，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)有望在大數(shù)據(jù)、人工智能、元宇宙等前沿技術(shù)的賦能下，激發(fā)新的消費(fèi)活力和潛能。(央廣網(wǎng)評(píng)論員 萬(wàn)玉航)