古韻新潮 “中國風(fēng)”點亮文化消費市場

身著輕盈飄逸的傳統(tǒng)服飾，品著風(fēng)味獨特的國風(fēng)茶飲，漫步于融古匯今的非遺街區(qū)，隨手挑選一個可愛又時尚的文創(chuàng)小物……近來，這樣傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的生活場景，在街頭巷尾經(jīng)常可見。

古韻新潮，國風(fēng)綻放。從“老字號”到“新品牌”，“新中式”潮品頻頻“出圈”，國貨“硬實力”不斷彰顯。它們攜東方之美，引領(lǐng)著消費新趨勢，激發(fā)著文旅新活力，更展現(xiàn)了中國經(jīng)濟發(fā)展的蓬勃脈動，折射出中國制造、中國創(chuàng)造的全面提升。

“今天上新的這件馬面裙上，有織金花鳥紋，搭配一件有特色盤扣的白襯衫，非常適合日常出門……”在曹縣的一家直播基地，一位主播正在和網(wǎng)友熱情互動。

乘著“漢服熱”的東風(fēng)，今年一季度，曹縣漢服銷售額已達19.8億元。網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)顯示，5月以來，漢服寫真、“新中式”寫真等國潮服飾寫真搜索量激增，同比增長超50%，相關(guān)評論量增長超320%。如今，全國漢服產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，從原創(chuàng)設(shè)計、成衣制作，再到線上線下營銷、沉浸式的妝造旅拍體驗，正逐步形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并與文旅消費深度融合，成為年輕人喜愛的新潮流。

“優(yōu)質(zhì)的國貨承載著民族精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而‘潮品’則代表時尚消費、品質(zhì)消費的潮流。兩者的‘跨界’碰撞交融，已經(jīng)激發(fā)出居民生活和消費的新熱點。”商務(wù)部部長王文濤表示。

經(jīng)濟搭臺，文化唱戲。國貨“潮品”憑借其深厚的文化底蘊、創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計，正在為中國品牌開拓更廣闊的天地，讓中華文化閃耀時代光芒。國人獨具匠心地將東方美學(xué)與現(xiàn)代元素融合，由此刮起的“中國風(fēng)”吹進衣食住行方方面面，成為一種流行的生活方式和理念，并為國潮經(jīng)濟注入澎湃活力。

今年4月，工業(yè)和信息化部辦公廳、商務(wù)部辦公廳發(fā)出《關(guān)于開展2024“三品”全國行活動的通知》，提出支持電商平臺發(fā)掘培育智能家居、國貨“潮品”等新消費增長點，組織開展“國潮大賽”、國貨優(yōu)品促銷等活動，提升國潮品牌影響力。

隨著“國潮風(fēng)”“國貨熱”的日益盛行，“新瓶裝舊酒”早已無法滿足現(xiàn)代消費者的需求。當(dāng)下，一些“老字號”企業(yè)紛紛打破常規(guī)，跨界合作，推出一系列契合年輕人審美的聯(lián)名產(chǎn)品，讓“老鋪子”煥發(fā)青春活力;許多新品牌亦緊隨其后，深入挖掘傳統(tǒng)文化精髓，打造出國風(fēng)新時尚的獨特魅力。

“中國風(fēng)”扮靚新消費的同時，也為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展注入了新的動力。業(yè)內(nèi)專家表示，這些國貨“潮品”在展現(xiàn)“民族范兒”的同時，更滿足了年輕一代多元化、個性化、時尚化的審美需求，增強了大眾的文化認同感。傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美碰撞激發(fā)新的消費活力，讓人們在享受生活的同時，更能感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熏陶和浸潤。

(海報制作：實習(xí)生丁雅潔;圖片來源：視覺中國)