742億、958億，周邊產品火爆！端午經濟呈現(xiàn)多樣“+旅游”新樣態(tài)

央視網消息：6月10日是農歷五月初五，端午節(jié)。一提到端午節(jié)，很多人首先想到的都是吃粽子、掛艾草、佩香囊、系五彩繩等。

除了這些文化習俗，其實，端午節(jié)還有不少運動習俗，可以說是我國古代的大型體育節(jié)日。從古至今，各地的端午節(jié)習俗很多都跟體育有關，最知名的就是賽龍舟，它已成為我國各地慶祝端午節(jié)的主要活動。還有一些和體育有關的習俗，比如射五毒，五毒指的是蛇、蝎、蜈蚣、壁虎和蟾蜍。古人認為，端午是五毒出沒之時，便印畫了這五種“毒物”，再用弓箭射五毒，寄托了人們迎祥納福、辟邪除災的愿望。還有打馬球，在我國古代這項運動主要流行于北方。就是騎在馬上，一邊奔跑，一邊持棍把球打入球門。與打馬球相類似的端午民俗運動還有射柳，人們先將柳樹干削去一段青皮，讓它露白作為靶心，然后參與者依次騎馬拉弓射向靶心。

各地舉辦精彩體育比賽迎端午

除了傳統(tǒng)的賽龍舟，各地還根據地域特點舉辦了精彩體育比賽。在張家口沽源，滑翔翼邀請賽吸引了大批游客和滑翔傘愛好者。青海省海東市舉行了民族民間射箭比賽。

高手齊聚 滑翔翼上過端午

在河北張家口沽源縣的草原上，來自全世界各地的專業(yè)滑翔翼愛好者齊聚一堂。在當?shù)貜娏业纳仙龤饬鞯膸椭�下，他們加速騰空，在空中不斷翱翔滑行。人們在欣賞自然美景的同時，也領略到滑翔翼運動的獨特魅力。

“南山射箭”慶端午

每逢端午，青海省海東市樂都區(qū)南山地區(qū)的村與村間都會互相邀請，舉行一場精彩的射箭比賽。來自海東市兩只射箭隊的66名箭手展開激烈的靶上角逐。在他們當中，有男箭手，也有女箭手，有年過六旬、經驗豐富的老箭手，也有二十五六歲的年輕小伙子。3個回合的比賽，每個回合每人射4支箭，3回合過后計算總分，分高者為勝。雖然現(xiàn)場下著淅淅瀝瀝的小雨，但也絲毫沒有影響他們比賽的熱情。

“體育+旅游+商業(yè)” 創(chuàng)新消費樣態(tài)

為了迎接端午，各地除了推出花樣繁多的戶外運動，還通過“體育+旅游+商業(yè)”融合的方式創(chuàng)新消費樣態(tài)，豐富假期消費市場。

在福建晉江的安海古鎮(zhèn)，擁有300多年歷史的傳統(tǒng)端午民俗“水上捉鴨”水上競技運動吸引了眾多游客。據統(tǒng)計，端午期間，這個古鎮(zhèn)預計接待游客將超10萬人次，當?shù)胤e極配套美食節(jié)等活動，立體化提升旅客體驗，讓游客水上玩得盡興、岸上看得熱鬧。

據了解，2024年端午假期，福建各地將舉辦群眾性賽事活動640多場，預計參與人數(shù)超100萬人次。通過賞民俗、品美食、賽龍舟，以“體育+民俗+旅游”，有力拉動當?shù)芈糜渭安惋嬒�費。

除了傳統(tǒng)民俗運動，一些時尚的戶外運動也為假日休閑消費提供了多元化的選擇。在廣東，荔枝、桃李等水果新鮮成熟，茂名、肇慶等地紛紛舉辦徒步等活動，讓人們與大自然甜蜜相約。

河北秦皇島則充分挖掘“體育+旅游”發(fā)展?jié)摿�，沙灘橄欖球邀請賽、沙灘足球邀請賽等精彩紛呈的體育賽事接連開展。

端午假期戶外運動帶火周邊用品銷售

各地推出了花樣繁多的戶外運動迎接端午，并且把運動和旅游、商業(yè)融合在一起，相互帶動。這些消費新樣態(tài)如何帶動相關產業(yè)發(fā)展?

記者在采訪時發(fā)現(xiàn)，各地戶外運動的興起帶動了周邊產品消費的火熱。自行車、戶外防曬裝備等商品供不應求，許多訂單已經排到了年后。

平臺數(shù)據顯示，2024年端午假期，去山野徒步、到草原撒野、去戶外舒展筋骨，享受一場“呼吸之旅”被列入了許多人的假日休閑清單。

在浙江寧波，城市慢行系統(tǒng)的打造讓騎自行車成為了市民假日休閑的新方式。短途旅游和本地戶外運動休閑得到更多青睞，由此帶動了戶外裝備消費的增長。

在這家體育用品商店，童車、山地車、公路車等七大品類的自行車及其配件的銷售額，已經占到了門店總營業(yè)額的三分之一。

作為夏日戶外運動的標配，防曬用品同樣銷售火爆。款式時尚、涼感、速干、排汗等戶外運動相關的功能性，成為消費者選購的新方向。

在廣東、浙江義烏等地，不少防曬服飾工廠的生產線都是全速運轉狀態(tài)。

在浙江義烏國際商貿城，2024年，銷售防曬產品的店鋪數(shù)量比2023年增長近40%。銷量最大的產品防曬衣，訂單數(shù)據同比上漲了36%、搜索數(shù)據同比增長115%。最新數(shù)據顯示，2023年，我國防曬服飾的市場規(guī)模為742億元，預計2026年將達到958億元。

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