傳統(tǒng)假日煥新顏 消費迸發(fā)新活力——新疆古爾邦節(jié)假期市場觀察

記者 黑宏偉

天山腳下“圍爐煮茶”，體驗“穿越”到古代市集的國潮，在商場聽一場音樂會……剛剛過去的古爾邦節(jié)假期，新疆各地消費市場熱點紛呈。商務部門重點監(jiān)測的94家零售、餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額3.76億元，較2023年同期增長7.7%。

6月15日晚，庫爾勒市鴻雁河廣場，市民和游客在觀看音樂會演出。石榴云/新疆日報記者 王立華攝

線上線下活力足

古爾邦節(jié)遇上“6·18”年中大促，市民放假，市場“放價”。

節(jié)日期間，烏魯木齊會展吾悅廣場做了促銷讓利活動之外，還舉辦了奇妙藝術美術展等活動。

“節(jié)日期間迎來客流小高峰。”烏魯木齊會展吾悅廣場總經(jīng)理趙慶介紹，古爾邦節(jié)期間客流累計超過20萬人次，銷售額突破2000萬元。餐飲類、服飾類、體驗類比較受歡迎。

為活躍節(jié)日消費市場，自治區(qū)商務廳指導各地結合小長假，積極舉辦大型演出演藝、商品展銷促銷、餐飲美食節(jié)等群眾喜聞樂見、商旅文體融合的促消費活動，激發(fā)消費意愿。節(jié)日期間，全疆各類促消費活動以及汽車、家電以舊換新活動全面展開。

——烏魯木齊市依托友好、德匯萬達、北園春等五大商圈，開展“歡度古爾邦節(jié)”“仲夏音浪 狂歡盛宴”等各類促銷活動15場次;

——昌吉回族自治州投入130萬元疊加出臺汽車以舊換新補貼政策，各大汽車銷售企業(yè)通過線上線下推出多種形式購車優(yōu)惠，鼓勵消費者以舊換新;

——阿克蘇地區(qū)開展“人間煙火氣·食美阿克蘇”“悅購沙雅縣·惠享新生活”等系列促消費活動50余場次。

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消費活力持續(xù)釋放成就了熱氣騰騰的假日經(jīng)濟。

線下活力十足，線上消費也非常火熱。 6月18日，京東發(fā)布的全國消費數(shù)據(jù)顯示，在今年京東“618”大促期間，新疆的客單價(平均交易金額)全國排名第2位，成交額增速全國排名第23位。

“從數(shù)據(jù)上看到新疆的消費潛力正在不斷釋放，消費呈現(xiàn)多元化。京東物流和服務也在不斷完善，不斷升級，越來越多的商品可以更快收到。”京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員董菲說。

文旅融合引力大

到景點穿著當?shù)氐奶厣�服裝，沉浸式體驗當?shù)貍鹘y(tǒng)文化，是當下年輕人最時髦的玩法。古爾邦節(jié)期間，來自全國各地的游客在喀什古城賞美景、品美食、拍美照。

“每天接待四五十單，體量如果再大的話，我們會增加攝影師、化妝師。”古城景區(qū)博雅旅拍店經(jīng)營業(yè)主張良說。

節(jié)日期間，喀什古城人流如織，山東游客張漫之在感受古城文化的同時還體驗了古爾邦節(jié)的熱鬧氛圍。“不虛此行，趕上過節(jié)，很熱鬧，不僅看了美景，還體驗了民俗。”她說。

6月15日下午，為期45天的“夏牧場·游牧文化旅游節(jié)”在烏魯木齊啟幕，活動現(xiàn)場市民游客正在徒步。石榴云/新疆日報記者 黑宏偉攝

古爾邦節(jié)假期，以文旅消費為代表的休閑消費需求爆發(fā)，登山、徒步、露營等休閑玩樂方式愈發(fā)受到年輕人追捧，“輕旅游”“微度假”旅游精品線路受歡迎。神州租車數(shù)據(jù)顯示，古爾邦節(jié)期間，新疆租車自駕游市場火熱。新疆區(qū)域內(nèi)租車自駕訂單同比增長45%;外地游客租車占比92%，同比增長16%;租車人趨于年輕化，“90后”與“00后”整體出行訂單同比增長81%。

與此同時，以吃為核心的“味蕾游”為長假注入全新活力，餐飲也成為假期消費熱門，很多餐廳都已經(jīng)進入了訂座高峰期，熱門餐廳一位難求。

古爾邦節(jié)假期，走進烏魯木齊可愛的新疆·絲路宴，身著民族服飾、手持民族樂器的歌舞演員引得消費者紛紛拍照打卡。

“人流量有了大幅增長，每天都是滿座。”餐廳負責人李曉琴說，古爾邦節(jié)疊加高考剛結束，游客和本地市民都很多。為了給消費者更好體驗，餐廳研發(fā)了一些新菜品，面包羊腿、烤全羊、西域佛跳墻等都很受消費者歡迎。

“歌舞演繹做了升級，增加了迎客禮。”李曉琴說，希望客人可以在欣賞歌舞、品嘗美食中，體驗不同的民族風情。

與此同時，文旅融合正成為“大勢所趨”。攜程研究院調(diào)查顯示：精彩的文藝演出、音樂會等，成為當?shù)鼐用窈屯獾赜慰透惺艹鞘绪攘Φ闹匾�選擇。攜程集團區(qū)域政務總經(jīng)理孫為立說，“新疆有著‘歌舞之鄉(xiāng)’美譽，不論是非遺木卡姆，還是現(xiàn)代搖滾樂隊，都為旅行者提供了豐富精神食糧和情緒價值。”

消費升級形式新

家住石河子市的居民楊萬福節(jié)日期間在“溜娃”中度過，和孩子一同喂鴿子、拼積木、做手工享受了假日時光。

親子經(jīng)濟熱力十足，成為商圈的“引流器”。家長帶孩子出行的“陪同效應”不斷釋放，各大商圈深度洞悉家庭消費升級需求，不斷調(diào)整業(yè)態(tài)布局、打造多元化新場景，創(chuàng)新營銷方式，以親子經(jīng)濟撬動家庭消費產(chǎn)業(yè)鏈條，“逛商場”升級為“玩商場”，有效促進商圈經(jīng)濟的繁榮與發(fā)展。

古爾邦節(jié)假期，不少商場主打“親子”牌，不但增加了兒童樂園、游樂設施，還組織親子互動的體驗活動，這些都讓商家人財兩旺。

在烏魯木齊不少商場，兒童游樂區(qū)占據(jù)了C位。圖為一家商場的中庭廣場位置上的兒童游樂區(qū)。石榴云/新疆日報記者 黑宏偉攝

6月17日12時，烏魯木齊杉杉奧特萊斯購物廣場露天停車場已滿滿當當。

該購物廣場舉辦了為期5天的“新疆杉杉奧萊年中慶”，“趣味泡泡跑”“駱駝盛宴”“國際街舞大賽”等一系列活動吸引消費者。

“一系列體驗式消費活動增加了人氣，五天的活動商場客流量達12萬人次，銷售額超過3000萬元。”杉杉奧特萊斯購物廣場企劃部部長陸莉說，未來杉杉奧萊還會陸續(xù)引進新穎、優(yōu)質(zhì)的品牌，打造綜合性商業(yè)綜合體。

節(jié)日期間，新玩法新模式不斷涌現(xiàn)，豐富了假期出游體驗，也為消費市場注入新活力。不斷更新的消費面孔，彰顯了假日經(jīng)濟活力與韌性，釋放消費新潛力。

自治區(qū)商務廳副廳長劉波介紹，今年，自治區(qū)商務廳將以“消費促進年”為主線，聚焦“商旅文體健”多種業(yè)態(tài)，突出假日經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、休閑經(jīng)濟、直播經(jīng)濟，打造多元化消費場景，貫穿全年、四季持續(xù)，高頻次開展全領域促消費活動。