夏日“熱”消費(fèi)｜三組數(shù)據(jù)看這個(gè)夏天的“清涼消費(fèi)”

進(jìn)入夏季以來，隨著氣溫的逐步升高，“清涼消費(fèi)”市場(chǎng)迎來了一股“熱浪”。室內(nèi)運(yùn)動(dòng)、冷飲銷量迎“熱”而上，消暑電器銷售與“熱”俱進(jìn)，防曬涼感用品花式出圈……“清涼消費(fèi)”亮點(diǎn)頻現(xiàn)，激發(fā)出新的消費(fèi)潛力。

室內(nèi)運(yùn)動(dòng)、冷飲銷量迎“熱”而上

入夏以來，因室外氣溫較高，人們更多地選擇室內(nèi)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，繼續(xù)揮灑運(yùn)動(dòng)激情。近一個(gè)月以來，“室內(nèi)水上樂園”“室內(nèi)滑雪場(chǎng)”的關(guān)鍵詞搜索量增長(zhǎng)迅速。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，“室內(nèi)水上樂園”搜索量同比增長(zhǎng)27%，“室內(nèi)滑雪場(chǎng)”搜索量同比增長(zhǎng)178.1%，“室內(nèi)滑雪”主題相關(guān)的筆記攻略數(shù)同比增長(zhǎng)近70%。

一杯冰涼的飲品、一份美味的雪糕也是炎炎夏日消暑的最佳選擇。餓了么平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，6月中旬以來，冰飲雪糕等外賣訂單進(jìn)一步增長(zhǎng)。除了冰飲，夏日熱門夜宵美食也迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。缽缽雞、港式火鍋、牛肉飯等多品類訂單量均環(huán)比增長(zhǎng)30%。年輕人必備的奶茶和咖啡夜間外賣量也環(huán)比增長(zhǎng)超過20%，鮮奶、鹵味、膨化食品等各類零食外賣量也都環(huán)比增長(zhǎng)超過30%。

隨著各地相繼迎來高溫天氣，“去東北過20度的夏天”成為今年暑期熱門出游主題。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，東三省今年7月景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)85.3%，訂單人次同比增長(zhǎng)94.7%。大連、哈爾濱、沈陽、長(zhǎng)春成為東北最熱門旅游目的地。

消暑電器銷售與“熱”俱進(jìn)

種類豐富的清涼電器是抵御酷暑的必備，在家電“以舊換新”政策的加持下，各大品牌家電企業(yè)通過推進(jìn)產(chǎn)品更新?lián)Q代，以高科技、健康等理念，滿足消費(fèi)者新需求，抓住“清涼消費(fèi)”的契機(jī)。

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)和京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在5月20日到6月21日時(shí)間段內(nèi)，家用電器中的冷風(fēng)扇、電風(fēng)扇、空調(diào)、冰吧、氣泡水機(jī)成交額增長(zhǎng)顯著，深受消費(fèi)者青睞。在空調(diào)類產(chǎn)品中，無風(fēng)感掛機(jī)空調(diào)是今年的一匹黑馬，它不僅可以防止冷風(fēng)直吹，還有高溫除菌和手機(jī)智能控制等功能，兼顧科技感和體驗(yàn)感，受到消費(fèi)者歡迎。今夏消費(fèi)者在挑選消暑電器時(shí)，更注重“低耗能”“一級(jí)能效”等關(guān)鍵詞，在享受清涼的同時(shí)不忘節(jié)能環(huán)保。

除了大件清涼電器，掛脖風(fēng)扇、手持風(fēng)扇、掛腰風(fēng)扇等消暑小家電憑借其小巧便攜、價(jià)格親民等特點(diǎn)，越來越受歡迎。這些小家電被稱為“移動(dòng)的小空調(diào)”，走到哪里都能隨時(shí)提供小涼風(fēng)，成為眾多“怕熱星人”的夏日必備。

防曬、涼感用品花式出圈

手持遮陽傘、面戴“臉基尼”、身穿防曬衣……這個(gè)夏天，在街頭戶外“全副武裝”防曬成為很多人的“標(biāo)配”，防曬衣、防曬口罩、冰袖、遮陽傘等夏季商品持續(xù)熱銷。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費(fèi)者防曬意識(shí)提升，以及輕量化戶外活動(dòng)興起，我國(guó)防曬服裝市場(chǎng)正在呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

涼席、涼感被等清涼床品滿足了消費(fèi)者夏日舒適好睡眠的需求。其中，冰絲席、藤席、竹席最為熱銷。一些科技感滿滿的涼感用品也成為防暑黑馬，比如含有薄荷成分的“冷感”濕巾、降溫噴霧等。在廣西南寧，氣溫節(jié)節(jié)攀升讓藿香正氣相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)熱銷，成為近期線上購藥平臺(tái)的搜索熱詞，搜索量同比增幅超一倍。

隨著氣溫的不斷升高，人們對(duì)“清涼消費(fèi)”的需求或?qū)⒗^續(xù)增加，這不僅有助于激發(fā)旅游、餐飲、娛樂等傳統(tǒng)行業(yè)的活力，還會(huì)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)、新模式提供更加豐富的消費(fèi)內(nèi)容。

北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授蘇劍在接受媒體采訪時(shí)表示，“清涼消費(fèi)”屬于季節(jié)性消費(fèi)，對(duì)于激發(fā)夏日經(jīng)濟(jì)活力也有重要意義。各地應(yīng)進(jìn)一步挖掘和整合資源，打造更多創(chuàng)新性的消費(fèi)場(chǎng)景和模式，以滿足游客的多樣化需求。