沉浸式業(yè)態(tài)搶占文旅行業(yè)新賽道 夏日文旅消費(fèi)“熱力”十足涌熱潮

央視網(wǎng)消息：去大草原看駿馬奔騰，到博物館“打卡”心儀展覽，在郊野鄉(xiāng)村看稻田星空，聽(tīng)蛙聲蟬鳴……這個(gè)夏天，國(guó)人出行熱情高漲，各地在文旅新場(chǎng)景和新體驗(yàn)上下足功夫。今年暑期，全國(guó)預(yù)計(jì)將舉辦超4000項(xiàng)、約3.7萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)。

與此同時(shí)，全球游客也能共賞大美中國(guó)。今年上半年，全國(guó)各口岸入境外國(guó)人達(dá)到1463.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)152.7%，其中通過(guò)免簽入境854.2萬(wàn)人次，占比超過(guò)一半。這當(dāng)然得益于我國(guó)免簽“朋友圈”的持續(xù)擴(kuò)容。吸引外國(guó)游客的是傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合的美景、讓人垂涎欲滴的中國(guó)美食，而便捷的移動(dòng)支付、互聯(lián)互通的交通網(wǎng)絡(luò)更讓他們的中國(guó)之旅體驗(yàn)感得到提升。這些外國(guó)游客記錄下他們?cè)谥袊?guó)旅行的經(jīng)歷，視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，也帶動(dòng)了更多外國(guó)游客來(lái)一場(chǎng)“說(shuō)走就走”的中國(guó)之旅。熱氣升騰的文旅消費(fèi)正在為我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)注入更多活力。

夏日文旅消費(fèi)熱力涌動(dòng) 豐富業(yè)態(tài)激發(fā)消費(fèi)新活力

暑期開(kāi)啟，你想好要去哪里旅行了嗎?今年會(huì)有哪些不一樣的新體驗(yàn)?zāi)? 這個(gè)夏天，除了傳統(tǒng)的景區(qū)參觀，沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目越來(lái)越受到游客青睞，成為消費(fèi)新動(dòng)能。接下來(lái)，就跟隨我們一同去體驗(yàn)各種新奇的旅游場(chǎng)景，探尋旅途中的驚喜。今天第一站，我們?nèi)ラL(zhǎng)三角看看，出發(fā)!

打卡各地一些特色的咖啡館，成為許多人旅游度假的一個(gè)重要選擇。像浙江安吉的這個(gè)咖啡館建在了山林間，四周有一個(gè)瀑布，游客可以喝著咖啡欣賞山間的美景�？Х瑞^的負(fù)責(zé)人稱(chēng)，店里一天最多可以接待3000多人。這種將咖啡和文旅融合在一起的新方式，給游客帶來(lái)了沉浸式的旅游新體驗(yàn)。

上海野生動(dòng)物園里住著像火烈鳥(niǎo)、金絲猴、獵豹等200余種野生動(dòng)物，數(shù)量高達(dá)上萬(wàn)只，這里設(shè)置了許多跟動(dòng)物互動(dòng)的環(huán)節(jié)。

伴隨著暑期的到來(lái)，野生動(dòng)物園從7月1日開(kāi)始首次開(kāi)放了夜探猛獸區(qū)項(xiàng)目。到了晚上，動(dòng)物們都在做些什么呢?我們一起去看看。

隨著夜晚來(lái)臨，記者坐上了游覽車(chē)進(jìn)入到了夜探猛獸區(qū)的范圍。大家可以看到，不遠(yuǎn)處可以清楚地看到一只東北虎，一路過(guò)來(lái)還看到了棕熊、獅子等動(dòng)物。動(dòng)物園工作人員告訴記者，晚上氣溫比白天要低一些，所以動(dòng)物們會(huì)更加活躍，有時(shí)會(huì)成群結(jié)隊(duì)出來(lái)玩�；蛘咭捠�。

上海野生動(dòng)物園“夜探猛獸區(qū)”的項(xiàng)目會(huì)持續(xù)到10月7日，在這段時(shí)間內(nèi)，大家都可以來(lái)夜游，沉浸式地享受觀賞體驗(yàn)。

長(zhǎng)三角環(huán)線列車(chē)的運(yùn)營(yíng)也給旅客增加了更為便捷的出行選擇。除了夜探上海野生動(dòng)物園，還可以來(lái)江南水鄉(xiāng)欣賞一場(chǎng)花船巡游的表演。這個(gè)暑期，浙江嘉興濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)推出了沉浸式的演繹活動(dòng)，游客可以在街頭或者在橋上邂逅船上巡游的“濮侍郎”，感受歷史與現(xiàn)代的碰撞交融。

看表演，還能品美食。夜幕降臨，濮院的長(zhǎng)街宋宴上開(kāi)始熱鬧了起來(lái)，許多店鋪也結(jié)合季節(jié)推出了夏日限定美食，比如綠豆糕、鱸魚(yú)、花椒羹，讓游客們?cè)谶@個(gè)炎炎夏日品嘗到既有地方特色又清涼解暑的美食。

科技賦能打造沉浸式旅游新體驗(yàn) 解鎖文旅新玩法

除了我們剛剛看到的沉浸式餐飲、沉浸式夜游……近年來(lái)，沉浸式業(yè)態(tài)正在以勢(shì)不可擋的態(tài)勢(shì)搶占文旅行業(yè)的新賽道。這個(gè)暑期，長(zhǎng)三角地區(qū)各類(lèi)豐富多彩的沉浸式演出也為文旅市場(chǎng)注入了新的活力。繼續(xù)來(lái)看報(bào)道。

在上海徐匯區(qū)的一個(gè)沉浸式劇場(chǎng)，觀眾們身著紅色斗篷，“穿越”回上世紀(jì)30年代的上海。面對(duì)每一扇時(shí)空之門(mén)，觀眾都要作出冒險(xiǎn)道路的抉擇，享受“一段忘我的奇遇旅程”。負(fù)責(zé)人介紹，劇場(chǎng)周末一天的客流量可以達(dá)到1000人以上，一小時(shí)就會(huì)有3—4場(chǎng)沉浸式表演。

上海世博會(huì)博物館也在舉行沉浸式皮影光影秀，他們對(duì)數(shù)千件藏品進(jìn)行了數(shù)字化創(chuàng)作，打造出了一個(gè)由皮影元素構(gòu)成的光影世界，其中的人物或騎馬前進(jìn)，或手持武器打斗，栩栩如生，讓觀眾進(jìn)入一場(chǎng)今時(shí)古夢(mèng)之中。

夜幕降臨，浙江諸暨的浣紗江畔上演著一場(chǎng)穿越古今的夜游盛宴。隨著游船的行進(jìn)，一場(chǎng)場(chǎng)精心編排的沉浸式演出在光影交錯(cuò)中上演。游客們可以坐在船艙內(nèi)邊看演出邊欣賞兩岸風(fēng)光，仿佛置身于一幅流動(dòng)的畫(huà)卷中。

數(shù)據(jù)顯示，今年長(zhǎng)三角暑期酒店訂單量預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)10%，機(jī)票訂單量預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)4%，其中，上海、杭州、南京、蘇州成為最熱旅游目的地，而沉浸式旅游新場(chǎng)景最受游客喜愛(ài)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，長(zhǎng)三角地區(qū)沉浸式文旅項(xiàng)目的不斷涌現(xiàn)為游客提供了深度體驗(yàn)城市文化的機(jī)會(huì)，同時(shí)也加速了旅游產(chǎn)品的迭代升級(jí)。

復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授沈涵稱(chēng)：“要注重對(duì)于本地文化的深度挖掘，去設(shè)計(jì)出既有地方特色又符合現(xiàn)代游客需求的沉浸式體驗(yàn)。通過(guò)一些個(gè)性化定制來(lái)增強(qiáng)游客的歸屬感、互動(dòng)性、參與性，從而提升滿意度。”