“創(chuàng)意+”讓文化“活”起來(lái) 文創(chuàng)“小產(chǎn)品”成就“大產(chǎn)業(yè)”

央視網(wǎng)消息：進(jìn)入暑期旅游旺季，全國(guó)各大地標(biāo)性景點(diǎn)迎來(lái)大客流，文創(chuàng)產(chǎn)品也紛紛“上新”。小巧精美的冰箱貼、可愛(ài)萌趣的吉祥物、充滿創(chuàng)意的周邊玩具，品種豐富、設(shè)計(jì)感十足的文創(chuàng)產(chǎn)品成為旅游消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。在這個(gè)暑假，哪些文創(chuàng)受歡迎?優(yōu)秀的產(chǎn)品是怎么誕生的?文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈又有哪些新變化?來(lái)看記者在多地的采訪。

來(lái)到北京八達(dá)嶺長(zhǎng)城，從入口處一路走過(guò)來(lái)，大大小小的文創(chuàng)店有幾十家。為了迎接暑假旅游旺季，文創(chuàng)店也延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)到晚上10時(shí)，也就是配合夜長(zhǎng)城的游覽時(shí)間，而在登城口這家最大的文創(chuàng)商店最近剛剛重新裝修，每天進(jìn)店超過(guò)6000人。

為了暑假，店里上新了小朋友喜愛(ài)的文創(chuàng)組合，可以寫(xiě)名字的“通關(guān)文牒”、能“挖”寶藏的長(zhǎng)城磚、隨時(shí)變換色彩的“四季長(zhǎng)城”擺件都很受歡迎。

甘肅文博“顯眼包”馬踏飛燕火了以后。最近，社交網(wǎng)絡(luò)上還流行從“毛絨絨”的大冰箱里選一把“毛絨絨”的天水麻辣燙，再挑幾個(gè)“軟乎乎”的土豆子洋芋蛋。

文創(chuàng)產(chǎn)品怎么少得了美食。在河南安陽(yáng)殷墟博物館，刻著甲骨文的寬面讓小朋友胃口大開(kāi)，吃著吃著，還能撈到一塊“牛尊煎蛋”，而這份“大鼎蓋澆飯”則兼具口味和顏值。

在上海，徐家匯專(zhuān)門(mén)拿出1200平方米的地塊，建造了充滿海派韻味的文創(chuàng)集合店。游客可以挑一塊小巧精美的“鑄鐵”井蓋，還能轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手指，將魔方上的字排列組合成美好的祝福。

沉浸式打卡 好創(chuàng)意“帶火”一座城

文創(chuàng)不僅可以買(mǎi)，還可以現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。最近，來(lái)到浙江紹興的游客有了新玩法，那就是全城“找魯迅”。

在魯迅故居、在倉(cāng)橋直街、甚至在游船上都能看到萌趣可愛(ài)的魯迅形象人偶。許多年輕人追隨語(yǔ)文課本，“打卡”少年魯迅的生活軌跡。

今年以來(lái)，魯迅故里景區(qū)已接待游客228.5萬(wàn)人次，暑期已累計(jì)接待游客35萬(wàn)人次，其中18歲至35歲的游客占比三分之一以上。

打通鏈路 好設(shè)計(jì)變好生意

買(mǎi)上幾款心儀的“周邊”小物件，品嘗一道有城市特色的美食或者親身體驗(yàn)文創(chuàng)制作，成了當(dāng)下旅游的“標(biāo)配”。近年來(lái)，各地政府大力支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打通市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)鏈路，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)力。

在上海老街新樂(lè)路上的一家店鋪里，一塊塊精美的手繪琺瑯磚光澤四溢。這種瓷磚技藝原本用于修復(fù)歷史建筑，現(xiàn)在被開(kāi)發(fā)成豐富多樣的海派文化商品，這些手繪琺瑯磚也是第十四屆上海禮物設(shè)計(jì)大賽冠軍作品。

不少成熟的企業(yè)和優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)師通過(guò)比賽鏈接在一起，從市場(chǎng)調(diào)研、設(shè)計(jì)、打樣、轉(zhuǎn)化、生產(chǎn)、渠道、銷(xiāo)售各方面，“上海禮物”的產(chǎn)業(yè)鏈也越做越深。

把“博物館”帶回家 新文旅催生新職業(yè)

隨著沉浸式文旅的興起，文創(chuàng)產(chǎn)品的新消費(fèi)業(yè)態(tài)也催生了一個(gè)新職業(yè)——文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師。

重慶三峽博物館的劉念就是其中之一，他設(shè)計(jì)的這款青銅器玩具是店里最受歡迎的文創(chuàng)商品。魚(yú)嘴、鳳冠、鴿身、獸耳，這件戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的巴國(guó)遺珍鳥(niǎo)形尊自2002年出土以來(lái)，就成了三峽博物館的館藏珍品，而劉念是跟它見(jiàn)得最多、最頻繁的人之一。

博物館里不缺文化，但要把藏品背后的符號(hào)提煉轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品，少不了各種奇思妙想。不久前，人力資源社會(huì)保障部公示了一批新職業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師就位列其中。在越來(lái)越“拼”的文創(chuàng)賽道，各個(gè)博物館都對(duì)懂營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)運(yùn)營(yíng)的這個(gè)新工種求賢若渴。

自2017年起，重慶各大博物館大力開(kāi)展文創(chuàng)工作。截至目前，推出文創(chuàng)產(chǎn)品12666種，收入近2億元。

小小冰箱貼 文創(chuàng)“智”造新動(dòng)能

文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，逐漸形成了定制化、精細(xì)化的新趨勢(shì)，從這些年悄然發(fā)生變化的冰箱貼中就能窺見(jiàn)一斑。冰箱貼作為旅行地打卡證明的熱門(mén)產(chǎn)品，從差別不大到各具特色，甚至成為具有收藏價(jià)值的藝術(shù)品，離不開(kāi)產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、材質(zhì)、工藝、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)不斷升級(jí)“智”造。

在浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城，走進(jìn)季騰宇的店，幾萬(wàn)種冰箱貼遍布整面墻。做冰箱貼生意十多年的他告訴記者，從銷(xiāo)量上，就能看出哪個(gè)城市又“火”了。

十多年前，冰箱貼作為旅游景點(diǎn)的“普貨”，還沒(méi)有什么設(shè)計(jì)感和復(fù)雜工藝。而如今，可以“下雪”的流沙款、夜光透視款，甚至AR、裸眼3D款的冰箱貼都很難滿足客戶(hù)定制化的需求了。僅僅為了一款城市限定冰箱貼，經(jīng)營(yíng)戶(hù)吳香娟就和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)“磨”了一個(gè)多月，又要定色彩，還要濃縮城市景觀，還要選合適的硅膠材料。

除了“拼”設(shè)計(jì)，上游制造商更“拼”產(chǎn)品質(zhì)量。在廣東東莞的一家冰箱貼定制工廠里，企業(yè)希望通過(guò)新工藝、新技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)品打出差異化。

互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，暑假期間，冰箱貼相關(guān)訂單數(shù)同比去年增長(zhǎng)了228%，交易額同比為去年的1.78倍。