“文旅＋”賦能業(yè)態(tài)創(chuàng)新 激活夏日經(jīng)濟新活力

夏日炎炎，音樂節(jié)現(xiàn)場人聲鼎沸，燃起了都市的青春活力;文博藝術展覽別具匠心，歷史與現(xiàn)代的碰撞進一步展現(xiàn)出文化的魅力;研學旅游備受青睞，引領文旅新風尚……暑期來臨，文旅市場蓬勃發(fā)展，有效激活了夏日經(jīng)濟的活力。

近期，多地推出特色“文旅大餐”，“文旅+”新業(yè)態(tài)“熱”力不減，持續(xù)拉動消費新潮。據(jù)了解，各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，多措并舉助“燃”暑期消費市場。

“音樂+旅游”唱響文旅新業(yè)態(tài)，多地抓住年輕人“跟著演出去旅行”的夏日出游新風尚，用音樂點燃消費市場的“熱”力。東莞市文化館以“潮流東莞·火柴盒”為引，以新場景、新姿態(tài)解鎖“潮流東莞”新體驗、新玩法，讓這座城市在炎炎夏日中煥發(fā)出蓬勃的生機與活力;寧夏六盤山國家森林公園則通過舉辦避暑音樂節(jié)為游客帶來了一場愜意的視聽享受，吸引了眾多游客前往寧夏旅游，感受夏日的清涼與音樂的魅力;廈門舉辦第五屆鼓浪嶼音樂季，舉辦“音樂殿堂”“海上舞臺”“音樂街角”等一系列活動，以“文旅+音樂”形式激發(fā)游客游覽熱情……

“推動文化和旅游的融合、互動發(fā)展，才能進一步提升文旅競爭力、促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”業(yè)內(nèi)專家表示。

近期，各地文旅推出形式多樣的文博藝術展覽，成為游客暑期出游的熱門選擇。北京市東城區(qū)文化和旅游局舉辦2024年“故宮以東‘藝’種生活”文旅促消費活動，錨定文博藝術、戲劇演藝、數(shù)字文娛、精品美宿和復合式休閑餐飲5大文化消費業(yè)態(tài)，推出多品類、百余款“故宮以東”主題產(chǎn)品，將文化消費與生活方式生動鏈接，用藝術激活城市獨特的文化韻味，引領文旅消費熱潮。

“旅游+文博”帶著游客共同品味文化，“文旅+教育”則進一步豐富了旅游的內(nèi)涵，開拓全新場景。業(yè)內(nèi)專家認為，“文化+教育+旅游”的新業(yè)態(tài)能為廣大游客提供主題鮮明、功能復合的旅游產(chǎn)品，有效激活消費市場活力。

在山西，大批親子家庭和研學客群通過“華夏文明小學士”“100件文物讀中華文明史”“重走梁林路”等一系列活動，不斷解鎖更多更新的研學玩法;在陜西，游客參與“探秘古都”系列研學活動，參觀兵馬俑、大雁塔等世界知名文化遺產(chǎn)，深入了解古都的歷史變遷和文化傳承;走進四川青城山，游客通過“探秘古堰·青城問道”研學活動，在體驗當?shù)匚幕�的同時，感受四川的自然風光和人文魅力……

中國旅游研究院院長戴斌表示，文化和旅游的深度融合是推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關鍵。從“文旅+音樂”的新業(yè)態(tài)到文博藝術展覽的精心策劃，再到研學旅游的蓬勃發(fā)展，這些創(chuàng)新實踐不僅豐富了文旅市場的供給，也為文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了新的動力。隨著更多創(chuàng)新舉措的實施和文旅融合的深化，文旅市場將持續(xù)煥發(fā)出更加蓬勃的生機與活力，為經(jīng)濟發(fā)展蓄勢賦能。