無體驗(yàn)不出游 沉浸式旅游綻放夏日消費(fèi)活力

“五星紅旗迎風(fēng)飄揚(yáng)，勝利歌聲多么響亮。歌唱我們親愛的祖國，從今走向繁榮富強(qiáng)……”夏夜的敦煌鳴沙山上，萬千游客圍繞在600平方米的巨大五星紅旗周圍，高聲合唱《歌唱祖國》，場面震撼。

無人機(jī)編隊(duì)展示敦煌元素。游客揮舞著熒光棒和手機(jī)電筒，滿山星光熠熠。人民網(wǎng)記者 趙雯攝

萬人星空演唱會(huì)，將鳴沙山月牙泉景觀與音樂文化相融合，打破景區(qū)與場館的界限，給予游客“傾聽者”“演唱者”雙重沉浸式體驗(yàn)，開拓了全新的旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ�，也是我國文旅業(yè)態(tài)煥新、文旅產(chǎn)品供給豐富的一個(gè)縮影。

進(jìn)入暑期，人民群眾文化和旅游消費(fèi)需求更加旺盛，各地相應(yīng)推出多樣化、高品質(zhì)沉浸式文旅產(chǎn)品，通過場景打造、妝造體驗(yàn)、聲光音效、多重互動(dòng)等，豐富了旅游體驗(yàn)，受到游客青睞，文旅產(chǎn)業(yè)“熱”力十足。

以“路”為景 旅途更有趣

“好美啊!”“快停車，這兒可以拍照。”……

夏季行駛在青海湖旅游專用公路上。窗外，金燦燦的油菜花競相綻放，美不勝收;遠(yuǎn)處，湛藍(lán)色的青海湖碧波蕩漾，水天一色。自駕出行的游客忍不住停車拍照，贊嘆不已。

隔離欄上有青海湖裸鯉元素。人民網(wǎng)記者 楊啟紅攝

“高原藍(lán)寶石”青海湖是游客青海之行必打卡的景區(qū)之一。通車運(yùn)行的青海湖旅游專用公路(I期)，沿線隔離欄、路標(biāo)充分融合青海湖相關(guān)元素，讓公路成為旅游景區(qū)的一部分。

7月17日，首趟“龍井號(hào)”民俗旅游專列從龍井火車站開往長白山站，5節(jié)車廂分別布置為朝鮮族、滿族、俄羅斯、東北民俗、多巴胺等主題風(fēng)格，載著160名游客開啟消夏避暑之旅。

東北民俗主題車廂熱情似火。圖片來源吉林省文旅廳

沿途，游客們不僅能領(lǐng)略到原始森林生態(tài)風(fēng)光，還能欣賞豐富多彩的歌舞表演，聽取延邊朝鮮族民俗文化講解，品嘗朝鮮族特色美食，在互動(dòng)體驗(yàn)中感受當(dāng)?shù)孛袼孜幕��?/p>

作為交通大國，我國不少重要的交通節(jié)點(diǎn)、交通線路本身就具有高價(jià)值的旅游景觀和旅游產(chǎn)品。近年來，各地整合區(qū)域交通、文旅資源，推出一批如休閑步道、汽車營地、旅游公路、景觀鐵路等交旅融合創(chuàng)新的產(chǎn)品、線路，以“路”為景，讓游客在行的過程中更深入地體驗(yàn)美景，獲取更豐富的旅途感受。

以“感”為媒 體驗(yàn)更有質(zhì)

暑期來臨，博物館、文化館、科技館等地參觀需求迅速增加。據(jù)文化和旅游部舉辦新聞發(fā)布會(huì)介紹，今年暑期各地將舉辦超4000項(xiàng)約3.7萬場次文旅消費(fèi)活動(dòng)。

在傳統(tǒng)的陳列以外，如何更好地滿足游客對(duì)于文化的精神需求?日新月異的技術(shù)賦能下，各類博物館有了更多活態(tài)呈現(xiàn)的“打開方式”。

巨幅LED球形屏幕演繹“由地入天”儀式。人民網(wǎng)記者 劉微攝

江蘇戲曲百戲博物館戲曲主題XR展，游客在虛擬空間“開天眼，入百戲”，沉浸感受昆曲之美;山東曲阜孔子博物館，游客輕觸屏幕上的問題，“穿越時(shí)空”與孔夫子對(duì)話;湖南博物院“生命藝術(shù)——馬王堆漢代文化沉浸式數(shù)字大展”，透過巨幅LED球形屏幕、全息投影，觀眾仿佛置身于馬王堆漢墓T形帛畫中所描繪的“由地入天”儀式……

通過新技術(shù)，游客從“旁觀者”變成“參與者”，在場館中獲得全新的沉浸式體驗(yàn)，對(duì)于傳統(tǒng)文化也有了更深的感悟。

游客雷先生在貴州壩陵河大橋體驗(yàn)蹦極。人民網(wǎng)記者 翁奇羽攝

在壩陵河大橋上，游客雷先生縱身一躍，感受極限運(yùn)動(dòng)蹦極帶來的刺激。貴州依托豐富的橋梁資源，開發(fā)橋上的高空蹦極、高空秋千、急速滑降等，讓游客既能體驗(yàn)極限運(yùn)動(dòng)的刺激，又能盡覽壯觀峽谷風(fēng)光。

“簪花熱”，源自福建泉州，火到全國。簪花和傳統(tǒng)服飾，讓“中式美學(xué)”更加可感、可參與。如今，杭州、蘇州、洛陽、成都等各大城市的古街上，都能看到游客簪花拍照的身影。

為一場音樂節(jié)、一個(gè)展甚至一份特色美味奔赴一座城，是年輕人的旅游新風(fēng)尚。找到具有辨識(shí)度的流量和旅游產(chǎn)品的“融合點(diǎn)”，為游客提供更多的情緒價(jià)值、五感體驗(yàn)，也成為不同城市文旅“引客”的要義。

以“游”為引 夜經(jīng)濟(jì)更添活力

漫步青海省格爾木市旱碼頭1960商業(yè)街，漢族、蒙古族、藏族等不同民族的文化元素交融，烤肉、牦牛酸奶、釀皮等特色小吃讓人垂涎，火車車廂改造而成的商鋪吸引不少游客駐足。

夜經(jīng)濟(jì)離不開煙火氣，但也不光依靠煙火氣。多地出臺(tái)相關(guān)政策舉措，鼓勵(lì)創(chuàng)新文旅消費(fèi)場景，加快發(fā)展夜間旅游，滿足游客和市民不斷增長的夜間文旅消費(fèi)需求。

光影交錯(cuò)，黃鶴仙子翩翩起舞，身著古裝的演員再現(xiàn)辛氏沽酒、崔李題詩等故事場景——一出《夜上黃鶴樓》，讓游客身臨其境感受黃鶴樓的歷史淵源。

呼和浩特市塞上老街精美的羊毛氈烙畫。人民網(wǎng)記者 寇雅楠攝

雕花的馬鞍、羊皮上的烙畫、精致的馬頭琴擺件……呼和浩特市塞上老街，琳瑯滿目的少數(shù)民族手工藝品讓游客駐足，在了解制作手法的過程中感受不同民族的文化魅力。

焰火升空，變幻出不同圖案，點(diǎn)亮湖南瀏陽的周末夜空。“音樂+煙花+文藝節(jié)目”的組合讓每一場“焰會(huì)”都有主題、有故事，煙火璀璨中，展現(xiàn)出花炮之鄉(xiāng)的獨(dú)特魅力。

一場場沉浸式演出，一次次沉浸式夜游，推動(dòng)“夜游”“夜演”向“夜商”引流轉(zhuǎn)化，不少旅游“過境地”變成旅游“目的地”，夏日夜間消費(fèi)提檔升級(jí)，“夜經(jīng)濟(jì)”活力進(jìn)一步釋放。

“真誠才是旅游接待的必殺技。”鳴沙山月牙泉景區(qū)服務(wù)中心主任李瑛說，“曾經(jīng)很多人到敦煌的行程是早上莫高窟，下午月牙泉，晚上就離開;如今，隨著鳴沙山萬人星空演唱會(huì)的打造，以及景區(qū)‘一次購票三天內(nèi)多次入園’政策的推出，更多游客選擇在敦煌留下來。”

中國旅游研究院院長戴斌表示，過去，人們對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)停留在“看山看水看風(fēng)景”的觀光階段。今天，文旅融合推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，游客在旅游中不僅欣賞美麗風(fēng)景，也體驗(yàn)美好生活。特別是藝術(shù)節(jié)、演唱會(huì)等文化項(xiàng)目作為新型旅游資源，已經(jīng)成為推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。