環(huán)球財(cái)富故事 | “中國(guó)制造”為何能夠閃耀巴黎奧運(yùn)？

第三十三屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在法國(guó)巴黎舉行，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒們?cè)趭W運(yùn)賽場(chǎng)上奮力拼搏、為國(guó)爭(zhēng)光，越來(lái)越多“走出去”的中國(guó)制造體育器材，也成為不容忽視的 “中國(guó)力量”。

這屆奧運(yùn)會(huì)上的“中國(guó)制造”呈現(xiàn)出哪些特點(diǎn)?中國(guó)企業(yè)是從什么時(shí)候開(kāi)始走上全球體育賽事舞臺(tái)的?借助巴黎奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)企業(yè)又該如何接住巨大的流量，進(jìn)一步打開(kāi)海外市場(chǎng)呢?

“中國(guó)制造”向世界展現(xiàn)了強(qiáng)大的創(chuàng)新力

作為一場(chǎng)盛大的體育賽事，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)也是全球企業(yè)比拼實(shí)力的大舞臺(tái)。

“科技與浪漫”交融的乒乓球臺(tái)、植入芯片的足球內(nèi)膽、采用納米防污抗菌涂層技術(shù)的地墊、可以“凝固”時(shí)間的“子彈時(shí)間”AI技術(shù)、可回收地板、全球同級(jí)最輕的國(guó)家隊(duì)“戰(zhàn)車(chē)”……這些“中國(guó)制造”都有力支撐和服務(wù)巴黎奧運(yùn)會(huì)。

“中國(guó)制造”向世界展現(xiàn)了強(qiáng)大的創(chuàng)新力

環(huán)球資訊廣播財(cái)經(jīng)觀察員于堯認(rèn)為，巴黎奧運(yùn)賽場(chǎng)上的中國(guó)品牌最大亮點(diǎn)就是“高科技”。

‘中國(guó)制造’在早年間，大家可能首先想到的就是價(jià)格比較便宜，后邊才晉升到了物美價(jià)廉、高性?xún)r(jià)比。而現(xiàn)在，我們已經(jīng)在向更高層次去晉升，那就是高科技含量、環(huán)保等(因素)的應(yīng)用。這一次巴黎奧運(yùn)會(huì)，也是(‘中國(guó)制造’)從以前的物美價(jià)廉向高質(zhì)量、高科技、環(huán)保因素等疊加的轉(zhuǎn)變過(guò)程。乒乓球桌、摔跤墊、籃球地板、足球內(nèi)膽等，材料、工藝都有了較大提升。所以，這一次是在保證價(jià)格的基礎(chǔ)之上，有真正的高科技應(yīng)用。應(yīng)該說(shuō)是質(zhì)量?jī)?yōu)先，價(jià)格反而不是一個(gè)最重要的因素。

從單純的物美價(jià)廉，到不斷迭代升級(jí)的高質(zhì)量、高科技產(chǎn)品。可以說(shuō)，與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、體育事業(yè)發(fā)展相伴，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)一直處于穩(wěn)步前行的狀態(tài)。而正是一屆又一屆的奧運(yùn)會(huì)，構(gòu)筑起中國(guó)企業(yè)打造高品質(zhì)品牌形象的舞臺(tái)。

于堯認(rèn)為，最關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型點(diǎn)是2016年里約奧運(yùn)會(huì)。

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)時(shí)間也比較久了，品牌效應(yīng)也開(kāi)始逐步顯現(xiàn)，可以去跟傳統(tǒng)意義上的一些國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，而且不落下風(fēng)。比較有代表性意義的，應(yīng)該是從2016年里約奧運(yùn)會(huì)，真正進(jìn)入到大賽大會(huì)視野。當(dāng)時(shí)，柔道摔跤墊、自行車(chē)、田徑器械器材等，都是由中國(guó)企業(yè)去制造的。東京奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，像拳擊項(xiàng)目中的器材也由中國(guó)企業(yè)提供的。近幾年，在奧運(yùn)會(huì)等各種大賽上，都有中國(guó)體育用品器材企業(yè)的身影。

國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司組織編寫(xiě)的《蓬勃發(fā)展的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)》顯示，2015年到2019年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模漲幅達(dá)到72.35%，體育產(chǎn)業(yè)增加值漲幅達(dá)到104.72%，年均增長(zhǎng)率均遠(yuǎn)高于同期國(guó)內(nèi)GDP增速。體育產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP比重由2015年的0.80%上升至1.14%。

如今，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌已實(shí)現(xiàn)從寂寂無(wú)名，到彎道超車(chē)、打破國(guó)際壟斷的跨越，走進(jìn)奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)的“主賽道”。于堯說(shuō)，這背后，主打的還是一個(gè)“產(chǎn)品實(shí)力”。

就拿吊環(huán)為例，按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，它的極限拉力最少不能低于4000牛頓。但是，國(guó)內(nèi)一些公司(產(chǎn)品)的極限拉力都能達(dá)到1萬(wàn)牛頓甚至14000牛頓以上，安全系數(shù)就會(huì)高很多。當(dāng)我們的產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，甚至可以去超越通行的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)之后，會(huì)逐步成為新的國(guó)際賽事標(biāo)準(zhǔn)。這對(duì)于未來(lái)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有非常大的好處。(因?yàn)?其他的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者就必須提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品，才能夠進(jìn)入到供應(yīng)商的(視線)范圍。所以，產(chǎn)品質(zhì)量是一個(gè)重要的突破口。

中國(guó)企業(yè)參與巴黎的無(wú)人機(jī)和煙花表演

為什么“爆單的總是義烏”?

巴黎奧組委統(tǒng)計(jì)，本屆奧運(yùn)會(huì)80%的奧運(yùn)會(huì)吉祥物“弗里熱”是由中國(guó)制造。除此之外，100萬(wàn)個(gè)印有“PARIS2024”字樣的指定款官方奧運(yùn)硅膠手環(huán)也是中國(guó)制造。而這些，都來(lái)自于有著“世界超市”之稱(chēng)的浙江義烏。

受巴黎奧運(yùn)會(huì)推動(dòng)，義烏對(duì)法國(guó)的出口實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，義烏對(duì)法國(guó)的出口額達(dá)17.3億元，同比增長(zhǎng)23.7%，其中體育用品的出口同比增長(zhǎng)了150.7%。

為什么“爆單的總是義烏”?

為什么義烏總能抓住商機(jī)、贏得市場(chǎng)青睞?環(huán)球資訊廣播財(cái)經(jīng)觀察員于堯認(rèn)為，首先是產(chǎn)品質(zhì)量的提升。

義烏這么多年來(lái)是在不斷發(fā)展的一個(gè)過(guò)程。最早，大家可能對(duì)于義烏的定義就是小商品，質(zhì)量可能不是特別的高標(biāo)準(zhǔn)，但是價(jià)格是真便宜，這是很多年以前(的印象)。但是現(xiàn)在，義烏產(chǎn)品的質(zhì)量也是在不斷提升之中，就像我們提到的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，一些企業(yè)在義烏有銷(xiāo)售，如足球啊球拍啊等等，像一些自行車(chē)碳纖維條非常輕，可能一根連2克都不到，但它的承重能力是能夠超過(guò)350千克。就是說(shuō)，(義烏)也在做產(chǎn)業(yè)升級(jí)，也在做質(zhì)量的提升。

除了質(zhì)量的提升，義烏更注重“眼光準(zhǔn)”。在這次巴黎奧運(yùn)會(huì)訂單大幅增長(zhǎng)的機(jī)遇下，義烏經(jīng)營(yíng)戶(hù)穩(wěn)抓商機(jī)，開(kāi)發(fā)出了以巴黎奧運(yùn)會(huì)為風(fēng)向標(biāo)的新產(chǎn)品——極具法國(guó)特色的埃菲爾鐵塔、高盧雄雞等商品在義烏國(guó)際商貿(mào)城俯拾皆是。

對(duì)此，于堯認(rèn)為，對(duì)于消費(fèi)者的認(rèn)真研究，讓義烏抓住了市場(chǎng)。

義烏商戶(hù)們非常有意思，他是真的去研究消費(fèi)者，會(huì)針對(duì)消費(fèi)者的不同需求提供不同類(lèi)別的產(chǎn)品，樣式品類(lèi)非常多。針對(duì)不同的客戶(hù)，比如說(shuō)歐洲的客戶(hù)，偏好就是功能相對(duì)單一，但是質(zhì)量好一點(diǎn)，顏色也都比較淡雅一點(diǎn);如果是非洲客戶(hù)，可能他對(duì)顏色的追求就會(huì)特別高。所以，產(chǎn)品的多樣性滿(mǎn)足了更大的客戶(hù)(群體)需求，也打開(kāi)了全球的市場(chǎng)。

義烏商戶(hù)還注重產(chǎn)品創(chuàng)新與版權(quán)保護(hù)，提升全球競(jìng)爭(zhēng)力。于堯認(rèn)為，義烏能夠有效地將奧運(yùn)會(huì)這些大型活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)轉(zhuǎn)化為實(shí)際增長(zhǎng)，主要得益于其不斷地創(chuàng)新和改革。

近幾年，大家在做產(chǎn)品的時(shí)候越發(fā)地注重原創(chuàng)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)了。以前可能會(huì)有一些仿制品，但現(xiàn)在我們不去做仿制，而是去做原創(chuàng)，就是在設(shè)計(jì)的領(lǐng)域里，自己去原創(chuàng)、生產(chǎn)、制造，也是逐步提升產(chǎn)品賦能的一個(gè)過(guò)程，比如吉祥物或者說(shuō)周邊玩具，如果這些東西是我們?cè)瓌?chuàng)的，能夠打出自己IP品牌的時(shí)候，會(huì)形成一個(gè)相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈。因?yàn)闈M(mǎn)足了各種不同層級(jí)不同需求的客戶(hù)，所以每一次有重大全球賽事的時(shí)候，可能最火爆的就是義烏了。

在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的“大舞臺(tái)”上，“義烏制造”再次以卓越的品質(zhì)、獨(dú)特的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的精神，收獲了全球消費(fèi)者的青睞和贊譽(yù)，為“中國(guó)制造”贏得了更多的國(guó)際聲譽(yù)和市場(chǎng)份額，也讓小商品成為大生意。

未來(lái)如何走得更遠(yuǎn)?

圍繞“賽事經(jīng)濟(jì)”，不少企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)兩旺、擴(kuò)充產(chǎn)能。不過(guò)，中國(guó)出口超預(yù)期增長(zhǎng)所帶來(lái)的商機(jī)遠(yuǎn)不止于體育領(lǐng)域本身，不少企業(yè)趁勢(shì)出海，將更多“中國(guó)‘智’造”帶向海外。

未來(lái)如何走得更遠(yuǎn)?

那么，借助巴黎奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)企業(yè)該如何接住巨大的流量，進(jìn)一步打開(kāi)海外市場(chǎng)?環(huán)球資訊廣播財(cái)經(jīng)觀察員于堯認(rèn)為：

要想得到市場(chǎng)的認(rèn)可，最離不開(kāi)的首先是質(zhì)量，也就是質(zhì)量?jī)?yōu)先。我們可以回看一下，不光是在體育產(chǎn)業(yè)，一些著名的、比較有時(shí)間周期的、品牌認(rèn)知度高的公司，最開(kāi)始都是一步步靠質(zhì)量、靠口碑去贏得的市場(chǎng)。

我們說(shuō)要做耐心資本，其實(shí)在運(yùn)營(yíng)企業(yè)的時(shí)候也需要有耐心，要把時(shí)間拉得夠長(zhǎng)，一步一步做成百年企業(yè)。中國(guó)的制造企業(yè)，包括體育產(chǎn)業(yè)、小商品生產(chǎn)企業(yè)，如果想走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，質(zhì)量關(guān)一定要把握好，然后一步一步再去建立產(chǎn)品線、口碑、品牌。

從比賽用品到吉祥物，以及品種多樣的奧運(yùn)紀(jì)念商品，再到高端的LED大屏幕、霓虹燈等高科技用品，處處都彰顯出了“中國(guó)制造”的強(qiáng)大實(shí)力和精湛工藝。

中國(guó)制造業(yè)也正憑借強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力和創(chuàng)新能力，在探索一條新路徑，不斷拓展著賽事經(jīng)濟(jì)的邊界。