“旅游＋演藝” 新疆文旅下一個(gè)風(fēng)口

夜幕降臨，白天的暑熱還未散盡，精彩的演出就上演了。炫彩燈光、絢麗華服、如潮歌舞打造出如夢如幻的一幕幕場景，讓游客們沉醉在旅游演藝之中。如今，精彩紛呈的旅游演藝項(xiàng)目遍布天山南北，在景區(qū)景點(diǎn)、劇場劇院、休閑街區(qū)……各種旅游演藝百花齊放，把新疆的夜晚變成不夜天。

8月6日，和田地區(qū)和田縣約特干故城景區(qū)里的行浸式演藝《萬方樂奏有于闐》。許曉龍攝

近年來，新疆旅游演藝市場快速發(fā)展，旅游演藝場次增加，進(jìn)一步提升了游客體驗(yàn)，深化了文旅融合，成為景區(qū)提檔升級的重要抓手，促進(jìn)了文旅消費(fèi)升級。

旅游演藝魅力盡顯

天色逐漸暗下來，約特干故城中高高低低的月白色建筑漸漸沉入夜色之中，一天中最精彩的時(shí)刻悄然到來。

游客們從大門魚貫而入，匯聚到玄奘廣場。突然間，廣場被燈光照亮，游客們驚訝地發(fā)現(xiàn)，身邊“冒”出一群穿著各式古老服飾的人。音樂響起，“古人”們載歌載舞，游客們仿佛瞬間穿越千年，來到了古絲綢之路上的重鎮(zhèn)于闐——行浸式超感演藝《萬方樂奏有于闐》就此上演。“市態(tài)于闐”“傳絲魅影”“大漠虎賁”“絲路互鑒”……游客們游走在約特干故城各具特色的建筑、街區(qū)中，還有各時(shí)代的“古人”們或勞作、或歌舞，宛若千年前的場景。各種數(shù)字化手段和獨(dú)特風(fēng)土人情營造出的宏大場景，展現(xiàn)了千年絲路的繁華盛景，讓游客身臨其境地沉浸式體驗(yàn)“一步一景”。

約特干故城《萬方樂奏有于闐》演出現(xiàn)場。石榴云/新疆日報(bào)記者 任江攝

位于和田縣巴格其鎮(zhèn)的約特干故城，是新疆果旅文化旅游有限公司投資6億元打造的集文化、旅游、商業(yè)、休閑等功能為一體的特色小鎮(zhèn)。自2023年3月營業(yè)以來，吸引了眾多游客，成為和田地區(qū)旅游的一張新名片。而以故城建筑為實(shí)景演出的《萬方樂奏有于闐》旅游演藝項(xiàng)目，更是以全疆首個(gè)行浸式演藝項(xiàng)目而聞名。“今后，我們將繼續(xù)深入挖掘約特干故城的文化內(nèi)涵，打造一批具有鮮明地域特色和文化底蘊(yùn)的旅游項(xiàng)目，積極尋求與研學(xué)旅游等新興業(yè)態(tài)融合，與周邊景區(qū)、城市形成聯(lián)動效應(yīng)，共同打造跨區(qū)域旅游線路和產(chǎn)品。”新疆果旅文化旅游有限公司副總經(jīng)理陽帆說。

現(xiàn)在，一批有影響力有市場的旅游演藝項(xiàng)目在新疆各地不斷出現(xiàn)，成為新疆旅游業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)之一。

千年古韻匯一劇，絲路風(fēng)姿在眼前。在新疆國際大巴扎演藝大劇院，《絲綢之路·千年印象》每天都在上演，這一大型歌舞演藝劇目集歌、舞、樂、多媒體影像、舞臺美術(shù)等多種藝術(shù)形式為一體，展現(xiàn)新疆豐富的地域文化和悠久歷史文化，精湛舞蹈、優(yōu)美樂曲以及濃郁的人文風(fēng)情深深感染著每一位觀眾。

盡展新疆歌舞魅力，集聚歌、舞、樂、戲等各種藝術(shù)手段，《千回西域》巧妙地運(yùn)用了聲、光、電等現(xiàn)代科技手段，將新疆歌舞和胡楊、大漠、雪山、草原等場景一一展現(xiàn)在舞臺之上。自今年“五一”復(fù)演以來，大型室內(nèi)實(shí)景民族歌舞秀《千回西域》，將一幅幅生動鮮活的新疆風(fēng)情畫卷鋪展在觀眾眼前。

“目前，新疆旅游演藝市場呈現(xiàn)出快速發(fā)展的良好勢頭，旅游演藝劇目增多、場次增加、高水平劇目層出不窮。”自治區(qū)文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長湯文表示，以多藝術(shù)品類、多表現(xiàn)形式為特點(diǎn)的演藝新業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，使得新疆旅游演藝市場日漸火爆，徹底改變了“白天看景，晚上睡覺”的舊有旅游模式，為新疆夜間經(jīng)濟(jì)增添了亮色。

是風(fēng)口更是機(jī)遇

“新疆的旅游演藝經(jīng)歷了3個(gè)發(fā)展階段，目前已走向成熟。在一些方面已實(shí)現(xiàn)了趕超。”新疆歡樂盛典旅游文化有限公司董事長林忠益說。

2011年，林忠益牽頭組建公司，打造“絲綢之路盛典系列+”旅游文化演藝品牌，相繼開發(fā)了《吐魯番盛典》《喀納斯盛典》《敦煌盛典》《絲路花雨》《西夏盛典》等多個(gè)旅游演藝項(xiàng)目，企業(yè)已從新疆走到全國多個(gè)省份，形成“盛典”系列演藝集群。

《千回西域》演出現(xiàn)場。資料圖

新疆的旅游演藝，從上世紀(jì)八九十年代的歌舞表演，到大型宴會廳、劇院里的歌舞演藝，再到以《吐魯番盛典》為代表，大量聲、光、電乃至數(shù)字技術(shù)、數(shù)字舞美等現(xiàn)代手段介入的演藝項(xiàng)目，逐步成長。近年來，新疆旅游演藝熱度空前，新業(yè)態(tài)、新場景、新劇目層出不窮。以《昆侖之約》《萬方樂奏有于闐》等為代表的一大批新疆旅游演藝項(xiàng)目，通過實(shí)景演出、沉浸式演出等方式，把舞臺搬到景區(qū)中、草原上、沙漠里，讓旅游演藝真正成為新疆旅游的新名片、新亮點(diǎn)。

暨南大學(xué)博士生導(dǎo)師、中國新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院院長董觀志教授認(rèn)為，旅游演藝已成為許多省區(qū)市旅游發(fā)展的重要組成部分，有望成為文旅產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口。在北京、西安、麗江等文化資源豐富的地方，旅游演藝已成為吸引游客的重要手段。

據(jù)有關(guān)市場調(diào)研報(bào)告預(yù)計(jì)，2024年底，中國旅游演藝行業(yè)的市場規(guī)模將接近300億元，而相關(guān)的帶動作用更是日漸顯現(xiàn)。

傍晚時(shí)分，烏魯木齊縣的一些村民不是急著回家，而是匆匆出門，直奔《昆侖之約》演藝中心。他們都有一個(gè)特別的身份——《昆侖之約》的群眾演員。今年演出季，烏魯木齊縣共有200多位村民當(dāng)上了群演。演出期間，他們每個(gè)月有2000多元工資。從2020年5月首演以來，《昆侖之約》累計(jì)演出超過300場、接待觀眾超過18萬人次，還為當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民提供就業(yè)崗位1990多個(gè)、向大中專院校學(xué)生提供實(shí)習(xí)崗位2000多個(gè)，帶動烏魯木齊縣旅游與餐飲業(yè)增收7000多萬元。

《絲綢之路·千年印象》于2003年6月首演。21年來，演出上萬場，吸引了數(shù)百萬名觀眾。其中2023年演出季就演出540余場，觀眾近9萬人次。每年到旅游旺季，該劇除了每天晚間演出，還增加午間場次。今年，負(fù)責(zé)該劇目演出的新疆國際大巴扎文化旅游產(chǎn)業(yè)有限公司和400多家旅行社簽訂協(xié)議，這一劇目成了不少游客來烏魯木齊旅游必看的旅游演藝劇目之一，并進(jìn)入了文化和旅游部公布的2023全國演出市場社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一優(yōu)秀演出項(xiàng)目名單。

“新疆是舉世聞名的歌舞之鄉(xiāng)，旅游演藝IP非常豐富，處在金字塔尖，完全有可能走在中國旅游演藝發(fā)展的前列。”董觀志認(rèn)為。

用成長告別“成長的煩惱”

快速發(fā)展的新疆旅游演藝，也不可避免地面臨著“成長的煩惱”。

“旅游淡旺季差異明顯，淡季暫停演出的現(xiàn)象普遍;旅游演藝專業(yè)人才短缺;部分旅游演藝產(chǎn)品存在內(nèi)容同質(zhì)化、形式單一;一些優(yōu)秀的旅游演藝產(chǎn)品由于營銷推廣不足，知名度不高，難以吸引更多游客等。”湯文坦言。

《絲綢之路·千年印象》演員傾情出演。 新疆國際大巴扎文化旅游產(chǎn)業(yè)有限公司供圖

破解發(fā)展瓶頸的努力一直沒有停歇過。多年前，《吐魯番盛典》就在演出淡季走出新疆，赴疆外一些省份演出，“既宣傳了《吐魯番盛典》，推介了新疆文化旅游，同時(shí)，也在淡季產(chǎn)生了收入，維持了演出隊(duì)伍。”林忠益說。去冬今春，約特干故城也組織《萬方樂奏有于闐》演員們到烏魯木齊等地演出。

林忠益認(rèn)為，目前，新疆的大型旅游演藝項(xiàng)目普遍存在運(yùn)營壓力大的問題，尤其在旅游淡季舉步維艱，應(yīng)在市場準(zhǔn)入、規(guī)范以及扶持等方面給予相應(yīng)傾斜，讓其能更好地發(fā)展。

董觀志建議，新疆旅游演藝應(yīng)盡快形成“上有天下有地，中間頂天立地”的發(fā)展格局，“‘天’，是要盡快形成一個(gè)或幾個(gè)能夠代表新疆實(shí)力和形象的旅游演藝項(xiàng)目;‘地’，是指新疆各地景區(qū)景點(diǎn)以及鄉(xiāng)村等，都要有旅游演藝項(xiàng)目，充分發(fā)揮新疆‘歌舞之鄉(xiāng)’的優(yōu)勢，向八方游客展示新疆最有活力和生機(jī)的一面;‘頂天立地’，是指新疆各地州市都應(yīng)該有一個(gè)有代表性有市場號召力的旅游演藝項(xiàng)目。形成了這樣的發(fā)展格局，旅游演藝在新疆不僅是星羅棋布，更是大有可為。”

“新疆的旅游演藝需不斷創(chuàng)新和提高，以滿足游客日益增長的文化需求。”湯文表示，首先，要突出特色，創(chuàng)新發(fā)展。打造具有地方特色的旅游演藝產(chǎn)品，提高旅游演藝產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和吸引力。其次，要推動文旅深度融合發(fā)展。把旅游演藝和旅游景區(qū)、旅游線路相結(jié)合，打造綜合性的旅游產(chǎn)品。還要加強(qiáng)營銷推廣，提高旅游演藝產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。

目前，自治區(qū)文旅廳正在實(shí)施一系列措施，拓展旅游演藝發(fā)展空間，發(fā)展特色旅游演藝項(xiàng)目，推動旅游演藝提質(zhì)增效。包括推進(jìn)新業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，提升創(chuàng)作生產(chǎn)水平。鼓勵(lì)根據(jù)不同場所的特點(diǎn)發(fā)展中小型、主題性、特色類、定制類的旅游演藝項(xiàng)目，支持使用數(shù)字藝術(shù)、交互體驗(yàn)、觀演互動等新形式，將演藝活動與旅游線路更好地結(jié)合起來;促進(jìn)旅游演藝經(jīng)營主體和相關(guān)企業(yè)在創(chuàng)意策劃、市場營銷、品牌打造、衍生品開發(fā)等方面發(fā)展，形成文創(chuàng)設(shè)計(jì)、展覽展示、餐飲住宿、休閑娛樂等全產(chǎn)業(yè)鏈，打造更豐富的旅游消費(fèi)模式。同時(shí)，指導(dǎo)各地在發(fā)展旅游演藝過程中，展現(xiàn)多元一體的文化內(nèi)涵，融合多民族的藝術(shù)形式和表演元素，讓旅游演藝進(jìn)一步成為鑄牢中華民族共同體意識的有效載體，促進(jìn)各民族交往交流交融。石榴云/新疆日報(bào)記者 任江