“看完奧運感覺我也行”，各地體育消費熱情高漲

制圖：沈亦伶 蔡華偉

上午9點半，位于湖北武漢全民健身中心的迪卡儂體育用品店一開門，顧客們就紛紛涌入。商店入口處，店長謝小艷早早換好了工作服，戴著工作牌，面帶笑容迎接顧客。“這么大的客流，已經(jīng)成為近期店里的常態(tài)。”謝小艷說。

巴黎奧運會賽場上，中國體育健兒的優(yōu)秀表現(xiàn)令人印象深刻。“男子混合泳接力賽太精彩了，激發(fā)了我游泳的熱情。幫我推薦一副帶近視度數(shù)的泳鏡吧。”顧客胡煜進店后就直奔游泳商品區(qū)，向謝小艷咨詢了起來。

胡煜平時酷愛運動，是這家店的�？�。“之前的一些游泳裝備老化了，今天準備買一些新的。”胡煜說。

“我們有兩款泳鏡可以選擇近視度數(shù)，一款是59.9元，一款是159.9元。”謝小艷耐心地為胡煜介紹商品，“由于泳鏡的材質(zhì)、佩戴舒適度、防霧效果不同，價格也會有差異。”

經(jīng)過對比和試戴后，胡煜最終選擇了一副合適的泳鏡，并加購了一支防鏡片起霧的涂抹筆。“我們店的運動商品種類豐富，而且4樓就是游泳館，如果辦年卡，游一次平均只要25元，許多顧客在店里買了裝備就直接上去游泳了。”謝小艷介紹。

武漢漢陽區(qū)一處游泳池人氣正旺。薛婷攝

協(xié)助胡煜在自動收銀臺付款后，謝小艷又被顧客叫走了。“我想看看網(wǎng)球拍。”顧客韓帥杰說，“之前我就一直想學(xué)，這次看了鄭欽文在巴黎奧運會上的精彩表現(xiàn)后，終于決定購買網(wǎng)球裝備學(xué)起來。”

“我們有初階、中階、高階3個階段，6種重量的網(wǎng)球拍可以選擇。”在網(wǎng)球裝備區(qū)，謝小艷介紹，商店不僅有自己品牌的球拍，還會售賣一些奧運賽場上常見的網(wǎng)球品牌商品。

在謝小艷的建議下，韓帥杰最終選擇了一款價格為249.9元的球拍，又買了一桶球。“以后技術(shù)進步了，想換中高階球拍或者購買其他商品，歡迎繼續(xù)來我們店。”韓帥杰臨走前，謝小艷還不忘推薦。

“8月，網(wǎng)球類商品銷售額比去年同期增長了40%，羽毛球類也增長了25%。”謝小艷說，“一些網(wǎng)球和羽毛球商品剛上架，立馬就被顧客買走了，有時一天要補幾次貨。以前我們把網(wǎng)球放在商店的最里頭，現(xiàn)在移到了中間區(qū)域，方便顧客尋找。”

除了熱門運動領(lǐng)域的商品，鄭好好、鄧雅文等運動員的精彩表現(xiàn)還帶動了滑板、小輪車等新興運動領(lǐng)域的商品銷售。在滑板商品區(qū)，顧客向珍正帶著3歲多的兒子挑選滑板。“看了今年的奧運會比賽，我想讓孩子也試試這項運動。”向珍說，發(fā)現(xiàn)自己身邊學(xué)習(xí)新興運動項目的孩子正在逐漸增多。

咨詢了謝小艷后，向珍最后選擇了一塊169.9元的兒童可調(diào)節(jié)滑板。“以前這些新興運動領(lǐng)域的商品銷量不佳，巴黎奧運會之后，每天都有10多名家長帶孩子來選購。”謝小艷說。

今年8月，店里各類運動商品的銷售額均有不同程度的增長。“8月單日營業(yè)額突破20萬元，創(chuàng)開店以來新高。”謝小艷指著一旁正在打羽毛球的人說，店里開放了羽毛球、乒乓球、籃球場地，這段時間每天都有不少�？颓皝礤憻�。

市民在武漢全民健身中心籃球場打球。武漢全民健身中心供圖

不僅僅是迪卡儂店的運動場館，武漢全民健身中心的運動場館有時也“一場難訂”。“中心場館預(yù)訂火熱，越來越多的體育愛好者從觀賽者變?yōu)閰⑴c者。”武漢全民健身中心主任助理葛星宇介紹，通過觀看各類體育賽事，市民群眾不僅享受到高水平的體育競技，還增強了參與體育活動的興趣。據(jù)統(tǒng)計，8月平均每天到武漢全民健身中心參加培訓(xùn)和健身的市民近2萬人次，比去年同期增長了45%，預(yù)計今年全年培訓(xùn)和健身的市民將超400萬人次。

鏈接：體育消費發(fā)展空間大

王珂

體育賽事進景區(qū)、跟著賽事去旅行、休閑體育受追捧……隨著我國消費市場不斷升級，人們的體育消費需求潛力持續(xù)釋放，購買體育服裝、運動器材以及觀看各種體育比賽的支出，成為日常消費的一部分。各類體育賽事的舉辦，更是將人們的體育消費熱情推至新的高潮。

美團數(shù)據(jù)顯示，巴黎奧運會期間，體育運動相關(guān)搜索量同比增長近六成，相關(guān)訂單量增速達168%，20—30歲的消費者占比近五成。

國務(wù)院日前印發(fā)的《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》對激發(fā)體育消費活力作出部署，提出增加體育消費場所、鼓勵舉辦各類體育賽事活動、深化促進體育消費試點工作等具體舉措。各地紛紛推出相關(guān)活動，積極打造體育消費新熱點。

“體育消費作為一種典型的改善型消費，未來還有很大的發(fā)展空間。”商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇說，從消費市場的一般發(fā)展規(guī)律看，隨著人們的需求更加多樣化、個性化，體育消費的占比有望進一步提升。

快評：讓賽事流量更好轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟增量

呂鐘正

聯(lián)名款服飾熱銷、體育場預(yù)訂火爆、餐廳“觀賽套餐”受歡迎……國內(nèi)外多項體育賽事激發(fā)了多領(lǐng)域的消費活力，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟效益。

各類體育賽事方興未艾，下一步，還可從供需兩端著手，讓賽事流量更好轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟增量。

精準發(fā)力，滿足多樣化體育消費需求。體育產(chǎn)業(yè)鏈條長、覆蓋范圍廣、融合程度高，越來越多的地方把體育作為拉動增長的重要手段。在陜西西安，當?shù)亟M織600家體育健身場館以及16家大型單體體育用品綜合零售店，專門發(fā)放消費券，不僅呼應(yīng)了大眾運動熱情，還有利于培育長期消費群體，激發(fā)體育消費活力。

創(chuàng)新融合，加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給。優(yōu)質(zhì)供給能有效擴大體育消費規(guī)模、優(yōu)化體育消費結(jié)構(gòu)、釋放體育消費潛力。今年北京計劃在多個景區(qū)、街區(qū)、商圈舉辦116項賽事活動，增強群眾的獲得感、參與感。這些新產(chǎn)品和新場景緊跟消費新趨勢，發(fā)揮體育賽事綜合效益，將進一步促進體育與商務(wù)、文旅深度融合發(fā)展。

體育賽事具有乘數(shù)效應(yīng)、融合效應(yīng)和帶動效應(yīng)。今明兩年體育賽事豐富，隨著多項政策措施落地，抓住有利時機，打造更多賽事消費新場景、新模式，將更好滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育消費需求，為促進消費和擴大內(nèi)需貢獻力量。

報道來源：《人民日報》2024.9.6 第12版

人民日報記者吳君