國(guó)潮“出海”！中國(guó)元素外貿(mào)產(chǎn)品走俏 “圈粉”外國(guó)消費(fèi)者

傳統(tǒng)文化與中國(guó)制造結(jié)合，正在推動(dòng)國(guó)潮消費(fèi)品出海，為中國(guó)外貿(mào)增添新亮色。

記者在采訪調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，帶有中國(guó)元素、凸顯中國(guó)設(shè)計(jì)理念的外貿(mào)產(chǎn)品，廣受海外歡迎。越來越多的中國(guó)品牌，帶著文化、帶著溫度，走出國(guó)門，走向世界。

經(jīng)過半年時(shí)間的研發(fā)，位于浙江寧波的“專精特新”企業(yè)今年新推出了竹、麻以及蘆葦?shù)炔煌�材料的窗簾。憑借可降解、可循環(huán)使用、強(qiáng)度高、韌性好等特點(diǎn)，這些產(chǎn)品深受海外市場(chǎng)青睞，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷26個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

寧波佳圓窗飾有限公司總經(jīng)理 汪佳圓：今年上半年的銷量同比增長(zhǎng)40%左右，出口的國(guó)家為歐美、中東等。其中山水畫、祥云等具有中國(guó)國(guó)風(fēng)元素的一些窗簾都走俏海外市場(chǎng)，國(guó)風(fēng)成為一種創(chuàng)新性的融合。結(jié)合各種功能和傳統(tǒng)設(shè)計(jì)美學(xué)，賦予了窗簾更多的文化價(jià)值。

記者走訪了一家專注開發(fā)紙巾、紙杯、紙盤、紙吸管等紙制品的企業(yè)，發(fā)現(xiàn)“生肖系列”“青花瓷系列”等多款帶有中國(guó)元素的紙制產(chǎn)品，也受到海外消費(fèi)者的喜愛，產(chǎn)品主要銷往澳大利亞、北美和歐洲等市場(chǎng)。

國(guó)風(fēng)“出海”，中國(guó)元素“出圈”，讓中國(guó)出口的外貿(mào)產(chǎn)品增加了文化內(nèi)涵和美學(xué)價(jià)值。針對(duì)相關(guān)特色產(chǎn)業(yè)，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門積極助力企業(yè)開拓國(guó)外市場(chǎng)。

寧波海關(guān)所屬余姚海關(guān)綜合業(yè)務(wù)二科科長(zhǎng) 金建興：近年來，中國(guó)元素越來越受國(guó)外市場(chǎng)歡迎，我們引導(dǎo)企業(yè)做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，力爭(zhēng)形成更多具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。

“非遺”潮玩潮品遠(yuǎn)銷海外

貴州省黔東南苗族侗族自治州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，如今，憑借這些技藝創(chuàng)作出的各種潮玩潮品，已經(jīng)遠(yuǎn)銷海外。

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在貴州省黔東南州麻江縣的一個(gè)兩千多平方米的廠區(qū)，一家當(dāng)?shù)孛褡骞に囄膭?chuàng)企業(yè)正在趕制各種國(guó)潮玩具、服飾和箱包。廠區(qū)外，工人們將剛剛打包的產(chǎn)品裝上廂式貨車，即將發(fā)往東南亞等海外市場(chǎng)。

企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，公司創(chuàng)辦的前幾年，產(chǎn)品主要在國(guó)內(nèi)銷售。去年，在中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)上，這些體現(xiàn)中國(guó)文化元素的手工文創(chuàng)產(chǎn)品受到多國(guó)客商的關(guān)注，企業(yè)的海外銷路很快就打開了，訂單量增加了約三成。

貴州繡娘文化有限公司總經(jīng)理 劉天宇：像歐洲、東盟、美國(guó)、日韓等十幾個(gè)國(guó)家的客商都從我們這里采購(gòu)，我們一直保持非常好的進(jìn)貨關(guān)系，訂單也是在逐漸增長(zhǎng)。

企業(yè)開始嘗試運(yùn)營(yíng)海外社交媒體平臺(tái)，持續(xù)輸出各類國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品的視頻和圖片。同時(shí)，在傳統(tǒng)技藝的傳承中，不斷探索中國(guó)文化新的表達(dá)方式。

貴州繡娘設(shè)計(jì)師：這個(gè)包采用了中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫和西方油畫元素，前面的花樣是用貴州苗繡來制作的。前兩天，我把這個(gè)包推薦給美國(guó)舊金山的客戶，他非常喜歡。

在企業(yè)看來，國(guó)潮出海的底氣，是中國(guó)文化在全球的受歡迎度和影響力越來越大。而這一件件走進(jìn)國(guó)外普通家庭的玩偶和服飾，也正展示著新的中國(guó)形象，講述著新的中國(guó)故事。

“中國(guó)設(shè)計(jì)”傳遞中國(guó)外貿(mào)新脈動(dòng)

如今，中國(guó)的很多外貿(mào)出口產(chǎn)品，不僅精于“制造”還有新穎的“設(shè)計(jì)”。外貿(mào)企業(yè)借助跨境電商平臺(tái)了解海外需求，在設(shè)計(jì)上下足功夫，出口產(chǎn)品品質(zhì)和品牌美譽(yù)度不斷提升。

河南鄭州的一家家具生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，企業(yè)生產(chǎn)的家具主要銷往海外，今年上半年，公司營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)了四成。

致歐家居副總經(jīng)理郭志鈺介紹，歐美家具市場(chǎng)近年來流行極簡(jiǎn)主義，強(qiáng)調(diào)環(huán)保材料和自然色調(diào)，并重視功能性。我們針對(duì)這一趨勢(shì)，加大了產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)投入，主要集中在設(shè)計(jì)這一塊。不管是外觀還是功能，一些細(xì)微的設(shè)計(jì)變化，都能讓企業(yè)出口的產(chǎn)品銷量得到明顯提升。

致歐家居產(chǎn)品經(jīng)理龔曉莉介紹，傳統(tǒng)的絎縫線加上現(xiàn)代工藝設(shè)計(jì)，這個(gè)系列在歐美是比較受歡迎的。設(shè)計(jì)出色，能讓產(chǎn)品在海外電商平臺(tái)上架后，更容易獲客。而產(chǎn)品設(shè)計(jì)一旦試水成功，企業(yè)就會(huì)不斷加大市場(chǎng)的新品投放力度。

近年來，我國(guó)家具行業(yè)從代工生產(chǎn)不斷蛻變，如今通過跨境電商，許多家具品牌“出海”，制造工藝過硬、產(chǎn)品設(shè)計(jì)新穎，成為中國(guó)家具品牌受到全球消費(fèi)者青睞的重要原因。

商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院院長(zhǎng) 李鳴濤：以前我們大多是以價(jià)格取勝，但是這幾年來有很多的出口賣家，開始專門針對(duì)海外市場(chǎng)的細(xì)分需求去研發(fā)產(chǎn)品，來提升產(chǎn)品的品質(zhì)。越來越多的中國(guó)產(chǎn)品開始向中國(guó)品牌做轉(zhuǎn)型。

(總臺(tái)記者 張歆 高媛 史超杰 河南臺(tái) 寧波臺(tái))

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