​西藏文旅融合：為“詩與遠方”賦能添彩

《文成公主》大型史詩劇演職人員與游客、市民互動。記者　盧文靜　攝

“走進西藏，一路觀賞自然風(fēng)景，探索歷史文化，感受日新月異的時代脈動，不只是地理意義上的旅行，更是心靈與文化的觸碰。”這是進藏游客普遍的感受。

“來西藏是想進行一次視覺與心靈的洗滌。”正在布達拉宮廣場拍照的游客陳玲說，“雖然故鄉(xiāng)青海與西藏風(fēng)景相似，但西藏濃厚的文化氛圍還是值得來感受一下。”

2024年6月21日，《文成公主》大型史詩劇迎來了2024年的第100場演出，自2013年8月1日開演至今，已累計演出2000余場，演出及旅游配套累計接待觀眾、游客超3000萬人次。毋庸置疑，《文成公主》大型史詩劇已經(jīng)成為我區(qū)文旅融合的力作。

西藏優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和優(yōu)質(zhì)旅游資源種類多樣、絢麗多姿。如何開發(fā)好、利用好這一優(yōu)勢，為旅游資源加碼，成為近年來我區(qū)文旅工作的的重點任務(wù)。《文成公主》的成功實踐，證實了文旅融合確實能增加西藏旅游的“高度”與“厚度”。

今年2月，自治區(qū)文化和旅游廳正式掛牌成立。半年來，該廳圍繞游客需求，堅持以文塑旅、以旅彰文，深入推動文化和旅游融合發(fā)展。

自治區(qū)文化和旅游廳深入實施習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想潤心工程、文藝精品工程、文化惠民工程、基層文化陣地建強工程等“九大工程”，因地制宜培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，深入開展“格�；ㄑ莩黾�”，推出話劇《老西藏》、民族管弦樂《格桑花兒向陽開》、藏戲《醉美五月》等10余部新創(chuàng)高質(zhì)量文藝精品。

第二屆西藏文化藝術(shù)節(jié)全景展現(xiàn)西藏文化藝術(shù)發(fā)展成果和優(yōu)質(zhì)旅游資源;　“西藏數(shù)字文化頻道——文化西藏專區(qū)”推出舞蹈音樂、非遺展示等5類欄目;舉辦“曼唐——藏醫(yī)藥精品唐卡展”，與揚州中國大運河博物館聯(lián)合推出“布達拉宮——來自雪域的世界文化遺產(chǎn)”展覽等。西藏文旅融合必將促進西藏全域旅游大發(fā)展。我區(qū)正快速而堅定地推進文旅融合。

在“藏戲第一村”扎西曲登，指示牌、路燈、垃圾桶、街道名……隨處可見雅礱“扎西雪巴”藏戲元素。相傳，作為首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的雅礱“扎西雪巴”藏戲，600多年前起源于扎西曲登村。2006年，藏戲被正式列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，獲得國家政策和資金的支持。而自2019年以來，扎西曲登社區(qū)開始打造鄉(xiāng)村旅游項目，雅礱扎西雪巴藏戲也因此煥發(fā)新的生機與活力。“每晚都跳，我們也都喜歡表演藏戲。晚上還有篝火鍋莊，游客們也一起跳，氣氛特別好。”村民羅布次仁說。

古老的表演藝術(shù)得到了更精心的保護。優(yōu)秀文化飛進尋常百姓家，大力推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。文旅融合實實在在地推動著地方經(jīng)濟的發(fā)展和文化傳承。

得益于《文成公主》大型史詩劇項目的啟動，拉薩市慈覺林片區(qū)構(gòu)建了“吃、住、行、游、購、娛”有機聯(lián)動的文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，形成了兩劇、一街、一園“四維一體”的文旅產(chǎn)業(yè)聚集共融發(fā)展模式，聚合數(shù)百家文旅企業(yè)和服務(wù)業(yè)企業(yè)入駐，促進超100億元規(guī)模的文化旅游產(chǎn)業(yè)聚集，片區(qū)價值迅速提升，極大助力了拉薩文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

隨著文化旅游的興起，眾多充滿活力和創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品也層出不窮。在西藏博物館，各類文創(chuàng)產(chǎn)品緊密結(jié)合我區(qū)各地地域特色，具有較高的藝術(shù)與商業(yè)價值，深受游客喜愛。2023年，西藏博物館文化藝術(shù)品開發(fā)中心營業(yè)額達800萬元�！队�親圖》刺繡產(chǎn)品、“寧吉姆啦”棒棒糖、西藏諺語書簽等文創(chuàng)產(chǎn)品深受游客喜愛。據(jù)了解，西藏博物館新研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品達106種、近6萬件。

2024年上半年，我區(qū)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達63.84億元，同比增長23%;累計接待國內(nèi)外游客2801.54萬人次，同比增長15.57%，實現(xiàn)旅游總收入286.37億元，同比增長9.98%。

此外，我區(qū)持續(xù)推動文旅深度融合，開展“冬游西藏”活動，打造G318精品旅游大道、G219沿邊大通道、G349精品旅游線路品牌，啟動“一山兩湖”5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建，打造“中華美食·西藏味道”美食街品牌，發(fā)布“G349·紅色之旅”“最美天湖之旅”“拉薩城市漫游”“非遺文化之旅”“曲水縣精品旅游”等精品線路，為廣大游客獻上了富有民族特色的旅游文化盛宴。

相關(guān)負責(zé)人表示，下一步，自治區(qū)文化和旅游廳將持續(xù)深化對文化和旅游融合發(fā)展的認識，創(chuàng)新工作機制，豐富產(chǎn)品供給，引進一批標志性、引領(lǐng)性、綜合性文旅項目，扶持培育一批文旅企業(yè)，積極打造新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級，真正把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢。更好滿足游客多樣化、個性化、品質(zhì)化旅游需求，進一步提升服務(wù)品質(zhì)，健全完善“食、住、行、游、購、娛”全鏈條服務(wù)體系，講好西藏故事，推動西藏文旅深度融合發(fā)展。