【新聞隨筆】發(fā)展“體驗經(jīng)濟”促進文旅消費

【新聞隨筆】

作者：張小溪(中國社會科學(xué)院習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員、中國社會科學(xué)院經(jīng)濟研究所研究員)

在江南水鄉(xiāng)，穿梭在古鎮(zhèn)的河道之間，聽船夫吟唱古老的歌謠，體會千年文脈的沉淀與傳承;在云南茶山，親手采茶，學(xué)習制茶技藝，感受茶文化的源遠流長;在西北草原，身臨其境感受牧民騎馬放羊的生活，體驗大自然的遼闊壯美……為回應(yīng)人們的情緒需求、提供更多的情緒價值，“體驗經(jīng)濟”應(yīng)運而生，通過獨特的沉浸式體驗，在滿足人民日益增長的個性化和多樣化需求的同時，也推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的發(fā)展，為消費帶來勃勃生機。

新科技、新技術(shù)迭代更新，相關(guān)政策相繼出臺，“體驗經(jīng)濟”迅速滲透進入中國消費者的日常生活，成為促進消費升級的重要力量。人工智能等先進技術(shù)的發(fā)展，不僅極大地豐富了消費體驗的交互性、沉浸感和真實度，還打破了傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)品在形式和內(nèi)容上的束縛。在國家層面，一系列利好政策為文旅和娛樂等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力，激發(fā)了市場的創(chuàng)新潛力。與此同時，消費者對高品質(zhì)消費內(nèi)容的需求日益增長，參與感、互動性、場景感強的沉浸式體驗成功迎合了消費升級的新趨勢。

一部劇、一道美食的體驗可以帶火一座城。比如，2023年年底，隨著電視劇《繁花》的熱播，劇中的場景、美食以及酒店一夜之間成為爆款，線上線下的聯(lián)動效應(yīng)掀起一股文旅消費熱潮。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自《繁花》開播以來，關(guān)鍵詞“上海”以及“跟著繁花游上海”的搜索熱度不斷提升。又如，天水麻辣燙讓很多人因美食而奔赴一座城。據(jù)悉，2024年上半年天水共接待游客3104.14萬人次，旅游收入達177.58億元，同比分別增長42.95%和43.92%。游客在享受懷舊時光、滿足味蕾感受的同時，也能體會一座城市的文化底蘊。以體驗為核心增強對當?shù)貧v史、文化、旅游資源的挖掘，并做好地方服務(wù)和業(yè)態(tài)升級，才能讓“體驗經(jīng)濟”真正拉動文旅消費。

體育賽事、演唱會、音樂節(jié)的氛圍感吸引人們親臨現(xiàn)場，相關(guān)周邊產(chǎn)品受到青睞，“體驗經(jīng)濟”不斷促進文體消費。巴黎奧運會期間，冠軍同款發(fā)卡、拖鞋、球拍等成為爆款。攀巖、滑板、沖浪等小眾項目走進大眾視野，越來越多的體育愛好者開始嘗鮮。演唱會與音樂節(jié)的熱度持續(xù)高漲，吸引著眾多音樂愛好者來到現(xiàn)場。與此同時，這些音樂活動的周邊產(chǎn)品，如紀念T恤、簽名海報、限量版唱片等，也因其收藏價值和紀念意義而暢銷。除了享受視聽盛宴、感受文化魅力，“體驗經(jīng)濟”在促進消費和經(jīng)濟發(fā)展方面的溢出效應(yīng)也十分明顯，為整個社會的發(fā)展提供強勁動力。

時下，“體驗經(jīng)濟”顯然擁有了巨大的發(fā)展空間。類似的經(jīng)濟模式，不僅提升了市場的多樣性，還成為推動經(jīng)濟增長的重要引擎。發(fā)展“體驗經(jīng)濟”，應(yīng)注重為消費者提供深層次和互動性的多元體驗，滿足他們對高質(zhì)量和個性化產(chǎn)品的需求。唯有如此，才能確保“體驗經(jīng)濟”持續(xù)火爆。