新華視點丨文旅消費升溫 市場活力釋放——2024年中秋假期盤點

丹桂飄香，明月皎皎，又是一年中秋節(jié)。

車站機場熙熙攘攘，熱門景點人頭攢動，影院劇場座無虛席……今年中秋假期，國內1.07億人次出游、出游總花費510.47億元，“人潮”帶動“人氣”，匯成一幅流動中國的優(yōu)美長卷，折射中國經濟穩(wěn)中有進的發(fā)展態(tài)勢。

傳統(tǒng)民俗活動推陳出新

9月15日晚6點，北京園博園三號門廣場，以“月映雅樂中秋情”為主題的民俗演出在現(xiàn)場觀眾熱烈的掌聲中開場。民樂打擊樂《龍騰虎躍》鼓點鏗鏘，一曲奏罷，觀眾仍沉浸在旋律之中。

投壺下棋、國風表演……同日晚，正在重慶市梁平區(qū)舉行的“雙桂攬月·只此中秋”游園會，吸引不少市民參加。“我和朋友專門穿著漢服來體驗游園會，還親手制作了漆扇。”市民陳女士說。

中秋佳節(jié)，全國多地立足傳統(tǒng)民俗、創(chuàng)新文化場景，推出了豐富多樣的文化活動，更好滿足消費者需求。

在浙江永康方巖風景名勝區(qū)舉行的方巖廟會上，村民們身著傳統(tǒng)服裝，手舉大旗，交叉跳陣，長棍獨練、短棍對拆等武技表演精彩紛呈;

在黑龍江哈爾濱冰雪大世界，游客與化身“嫦娥”的巡游演員對詩，成功者可免費獲得一盞古風燈籠;

在江蘇揚州，夜色中，瘦西湖上的古橋、古建筑被燈光點亮。岸邊，古風游戲、詩詞互動等沉浸式體驗活動，讓市民與中式美學來一場月下邂逅……

出行數(shù)據(jù)顯示，燈會游園需求旺盛。根據(jù)滴滴出行數(shù)據(jù)，中秋假期，北京園博園、昆明大觀公園、廣州文化公園舉辦了中秋燈會，打車需求相比端午假期分別上漲340%、155%和82%。河南開封萬歲山武俠城景區(qū)舉辦中秋專場音樂會，打車需求上漲152%。

9月17日，人們在江蘇省宜興市丁蜀鎮(zhèn)太湖邊賞月(無人機照片)。 新華社發(fā)(丁煥新攝)

中國人民大學公共管理學院教授許光建說，各地以共度中秋佳節(jié)為契機，深入挖掘詩詞歌賦、禮儀風俗中的文化內涵，積極打造文化新產品、新業(yè)態(tài)，推動了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。

消費更趨理性和個性化

今年中秋假期，國內消費市場繼續(xù)彰顯活力。

商務部有關監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，假期3天，全國重點監(jiān)測餐飲企業(yè)銷售額同比增長6.5%，重點監(jiān)測企業(yè)綠色有機食品、通訊器材銷售額同比分別增長18.1%和5.7%;全國實物商品網上零售額同比增長8.9%。

中秋尋古，吃月餅是必不可少的一環(huán)。今年月餅市場興起了“簡約風”，不少禮盒包裝層數(shù)不超過三層。月餅在分量上也進行了“瘦身”，小包裝、迷你月餅成為市場新寵。

“散裝的小月餅很實惠，口味和數(shù)量可以自由搭配，價格也合適。”在安徽滁州一家大型超市，前來購買月餅的李先生說。

商務部研究院副研究員龐超然說，消費者逐漸從過去的盲目追求奢華，轉變?yōu)楦�加注重品質和口味，月餅這一傳統(tǒng)節(jié)日食品正回歸其文化內涵和本質意義。

消費市場更趨理性和個性化。美團數(shù)據(jù)顯示，中秋假期，“中秋”“團圓”主題餐飲團購訂單量較去年同期增長超5倍，餐飲堂食增長近20%;休閑露營訂單量同比增長312%，DIY手工坊訂單量同比增長136.8%。京東數(shù)據(jù)顯示，低糖月餅備受青睞，比如低糖五仁月餅成交額同比增長45%;性價比較高的白酒受到消費者追捧，在調研中更多消費者選擇單價在100至300元的白酒。

“節(jié)假日消費是觀察經濟活力的一扇窗口。中秋假期，理性和個性化消費趨勢明顯，表明我國經濟結構持續(xù)優(yōu)化，逐漸形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡。”龐超然說。

文旅融合趨勢明顯、短途游成主流

中秋節(jié)期間，在位于寧夏中衛(wèi)的沙坡頭旅游景區(qū)，連綿的沙丘、壯美的黃河吸引著眾多游客紛至沓來。來自四川成都的崔璐陪同父母在沙坡頭體驗了騎駱駝、大漠飛天等項目，“和家人在這里感受大漠風情，體驗中國傳統(tǒng)文化，很是難忘。”

旅游市場持續(xù)火熱。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，中秋節(jié)假期，全國國內出游1.07億人次，按可比口徑較2019年同期增長6.3%;國內游客出游總花費510.47億元，較2019年同期增長8.0%。

文旅融合是突出亮點。飛豬數(shù)據(jù)顯示，中秋假期，賞月游、賞燈游的搜索熱度同比分別增長61%、267%，北京園博園“京彩燈會”、成都武侯祠拜月祈福儀式等主題活動成為中秋假期賞月游、賞燈游熱門景點。

“微度假”短途游成假日主流。記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年中秋假期呈現(xiàn)以中短距離游為主的特點，在市內及周邊的“微度假”備受歡迎。攜程數(shù)據(jù)顯示，中秋假期，同省酒店訂單占比超50%。

出境游延續(xù)較高增長態(tài)勢。飛豬數(shù)據(jù)顯示，中秋假期出境游預訂量在端午基礎上繼續(xù)增長，境外門票、境外當?shù)赝鏄�、國際郵輪預訂量環(huán)比端午假期均保持兩位數(shù)增速。

“重視文化體驗和個性化服務是今年中秋旅游市場的突出特點。欣欣向榮的假日旅游市場，彰顯著中國經濟發(fā)展的新活力。”許光建說。

文化市場火熱向好

中秋假期，電影市場供給豐富。根據(jù)國家電影局統(tǒng)計，中秋檔(9月15日至17日)全國電影票房為3.89億元，觀影人次為957萬，國產影片票房為3.32億元，占比為85.35%，《流浪地球2(3D版)》《野孩子》《出走的決心》等影片類型多樣。

“文博游”熱度持續(xù)升溫。中秋佳節(jié)，全國各地博物館紛紛“上新”各自展陳：重慶巴渝民俗博物館舉辦“夢回古今——博物館中秋之夜”主題游園活動，通過古今交融的陳列展覽、非遺展演和民俗消費體驗，讓市民和游客沉浸式體驗古人夜游場景;在長沙簡牘博物館，孩子們身穿漢服，在“古代書房”沉浸式感受古人讀書氛圍;杭州博物館邀請游客在中秋之夜親手制作蓮花燈。

9月17日，游客在北京大鐘寺古鐘博物館內游覽。 新華社記者 邢廣利 攝

攜程數(shù)據(jù)顯示，中秋假期，各地博物館門票訂單量較端午假期增長15%。美團數(shù)據(jù)顯示，湖北省博物館、陜西歷史博物館秦漢館等成為假期熱門打卡地。

以深度體驗傳統(tǒng)文化為主的“新中式”消費火熱。美團數(shù)據(jù)顯示，中秋假期，茶館“新中式”主題套餐訂單量同比增長550%，“非遺手工”搜索量同比增長373%，“國賓館”搜索量環(huán)比上漲11%。

“總體來看，這個中秋假期，文化活動多樣、民俗體驗豐富，消費市場活力足、人氣旺，假日經濟正煥發(fā)新的活力。”龐超然說。新華社“新華視點”記者魏玉坤、王雨蕭、張博文