廬山天下悠：廬山國際愛情電影周用融合傳播升級(jí)“愛情”IP

9月25日，“不老的愛情”主題盛典在江西九江廬山會(huì)展中心隆重舉行，“第五屆廬山國際愛情電影周”圓滿收官。本屆電影周為期7天，融合影視、文化、傳媒等多方頂級(jí)資源打造了“央young風(fēng)云會(huì)”、戶外觀影會(huì)、草坪音樂會(huì)等多個(gè)活動(dòng)，并通過與中央廣播電視總臺(tái)、央視頻的深入合作實(shí)現(xiàn)了融合傳播，全面升級(jí)“愛情”IP，力求賦予廬山這座“人文圣山”以新的時(shí)代含義。本屆電影周活動(dòng)也是廬山在新的發(fā)展形勢(shì)下，以“影旅融合、文旅融合”的運(yùn)營模式，探索出了一條助力地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，融合傳播升級(jí)“愛情IP”

廬山國際愛情電影周引入中央廣播電視總臺(tái)旗艦新媒體平臺(tái)央視頻深度合作，以“融合思維”對(duì)電影周的“愛情IP”進(jìn)行了全面升級(jí)。

電影周圍繞“影旅融合”設(shè)計(jì)了多個(gè)線上線下聯(lián)動(dòng)的活動(dòng)，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與廬山文旅場景呼應(yīng)。電影周分為了“初相愛”、“長相依”、“終相守”三個(gè)愛情的不同階段，結(jié)合廬山文化內(nèi)涵、歷史傳承和自然風(fēng)光進(jìn)行設(shè)計(jì)，推出了“總臺(tái)主持人打卡廬山”系列活動(dòng)、“送你一束玫瑰花”快閃活動(dòng)、新片推介活動(dòng)、經(jīng)典影片戶外觀影活動(dòng)、國風(fēng)草坪音樂會(huì)活動(dòng)等。

在線下打造沉浸式、場景化新體驗(yàn)的同時(shí)，電影周也在線上通過融合傳播擴(kuò)大品牌影響力。通過與總臺(tái)、央視頻的合作，央視頻、央視新聞、央視網(wǎng)、CGTN等總臺(tái)矩陣全面發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了“立體化”傳播：截至9月25日17:00，電影周相關(guān)話題閱讀量超13億，獲得超1500家海外媒體報(bào)道，中、英、阿、法、西、俄等11種語言推送，以及華爾街日?qǐng)?bào)、美國時(shí)代周刊等30余個(gè)全球性頭部通訊社及權(quán)威網(wǎng)媒報(bào)道，覆蓋英、美、德、法、意、日、韓、新、泰、越等近40個(gè)國家，觸達(dá)用戶超10億。

提升“文化”屬性發(fā)掘時(shí)代價(jià)值

本屆廬山國際愛情電影周在“文化”上重點(diǎn)發(fā)力，9月23日舉辦的“央young風(fēng)云會(huì)”活動(dòng)，集結(jié)了優(yōu)秀電影人、文旅產(chǎn)業(yè)精英、文化學(xué)者等組成智庫，共同探索深度挖掘廬山“文化”時(shí)代價(jià)值的新方式，為助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展出謀劃策。

“央young風(fēng)云會(huì)”聚焦“影視與城市營銷”、“影旅融合新策略”以及“科技在影視旅游的未來”三大議題，為廬山擘畫“文、影、旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展藍(lán)圖。央視頻于電影周期間同步推出了官方獨(dú)家直播間“央視頻會(huì)客廳·廬山特別季”，邀請(qǐng)嘉賓深入探訪廬山實(shí)景地，暢聊影視行業(yè)獨(dú)家話題，分享廬山電影愛情故事，于廬山之巔勾勒出廬山國際愛情電影周發(fā)展新方向。

此外，9月25日，作為愛情電影周最重頭的收官活動(dòng)，由總臺(tái)文藝中心制作的電影周主題盛典，聚焦打造出一個(gè)跨時(shí)空、沉浸式的場域，將觀眾引入“廬式浪漫”的表達(dá)空間。

描繪“悠然生活”的美好畫卷

本屆廬山國際愛情電影周還將關(guān)注的點(diǎn)從活動(dòng)拓展到地方、生活，把活動(dòng)的內(nèi)容融入到本地生活中，把“云中山城”和浪漫愛情結(jié)合，真實(shí)描繪廬山當(dāng)?shù)氐拿篮蒙�活，推廣廬山“悠然”的生活方式，講述百姓故事，傳遞充滿煙火氣的溫暖情懷。

在廬山街心公園、廬山戀影院、上下山索道、上下山站臺(tái)廣場、纜車、廬山會(huì)議中心等16個(gè)點(diǎn)位設(shè)置的創(chuàng)意展陳現(xiàn)場，有來自全國各地的游客拍照打卡、參與互動(dòng)活動(dòng)，“用愛情故事打開廬山”，體驗(yàn)浪漫光影的同時(shí)，也深入感受“云中山城”牯嶺鎮(zhèn)當(dāng)?shù)匕傩盏娜粘Ｉ�活，從外至�?nèi)感受廬山的獨(dú)特魅力。不少游客把自己的感受通過網(wǎng)絡(luò)傳播，也讓廬山這種生活方式被廣大網(wǎng)友熟知，拉近廬山與年輕人的距離，讓廬山成為年輕人的“向往之地”。

作為江西廬山與中央廣播電視總臺(tái)、央視頻探索的新模式，第五屆廬山國際愛情電影周迭代理念、融合傳播，把電影周的活動(dòng)和地方發(fā)展緊密融合，不僅助力江西、廬山的文化推廣、文旅開發(fā)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)，線上線下多方融合的新模式也會(huì)成為助力地方新質(zhì)發(fā)展的通用“模板”。