第四屆中國新電商大會丨新電商 新發(fā)展

9月27日，第四屆中國新電商大會在吉林省長春市開幕。會上，《中國新電商發(fā)展報告2024》(以下簡稱《報告》)發(fā)布。

據(jù)了解，《報告》由中國網(wǎng)絡會組織聯(lián)合會與中國國際電子商務中心聯(lián)合編撰，旨在深入剖析過去一年間我國新電商的變革軌跡，揭示其蘊含的新特點、新變化、新趨勢，并對未來發(fā)展進行前瞻性的展望，為業(yè)界的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新路徑提供戰(zhàn)略指引。

報告顯示，電子商務是數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟的重要組成部分，是推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型、構(gòu)建新發(fā)展格局的重要力量。它在拉動經(jīng)濟增長、增進民生福祉等方面發(fā)揮著重要作用。2024年上半年，我國網(wǎng)上零售額7.1萬億元，增長9.8%，數(shù)字消費、服務消費、以舊換新成為新增長點。

在直播電商領(lǐng)域，伴隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴大及交易額不斷攀升，直播電商行業(yè)正經(jīng)歷著迅速變革和發(fā)展，交易額、場次數(shù)、觀看人次和直播商品數(shù)也呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，直播電商成為商家推廣產(chǎn)品、吸引消費者的重要途徑。2023年，中國直播電商市場規(guī)模達到4.9萬億元，同比增速為35.2%。

直播電商內(nèi)容形式不斷創(chuàng)新。2023年，延續(xù)搜索電商直播、內(nèi)容電商直播和社交電商直播等直播電商模式，“直播+”與“沉浸式”促使直播電商向更深層次融合。形成了以“直播+健身”“直播+探店”“直播+綜藝”“直播+游戲”和“直播+教育”等新興內(nèi)容形式，豐富了直播電商場景效應。數(shù)字人虛擬主播漸成直播電商標配。數(shù)字人直播不受直播間場域限制，不受主播語言、能力與精力限制，能夠適用于海內(nèi)外不同平臺、不同地域、不同品類的直播，助力好內(nèi)容、好產(chǎn)品、好品牌廣泛傳播，有望成為直播電商出海的最強技術(shù)助力。

在跨境電商方面，經(jīng)過多年發(fā)展，跨境電商與一般貿(mào)易、加工貿(mào)易共同構(gòu)成我國三大貿(mào)易方式，成為拉動外貿(mào)增長的新動能。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年跨境電商進出口1.22萬億元，增長10.5%，企業(yè)主體超12萬家。這些數(shù)據(jù)充分展示了我國跨境電商的強大實力和廣闊前景。

最后，政策環(huán)境呈現(xiàn)新布局。一是法規(guī)制度的建立健全。面對新電商領(lǐng)域出現(xiàn)的一些問題，如虛假宣傳、數(shù)據(jù)安全、消費者權(quán)益保護等，國家各部委和地方政府迅速行動，出臺了一系列法律法規(guī)和管理規(guī)范，旨在維護市場秩序，保護消費者和企業(yè)合法權(quán)益。

二是電子商務標準化制定。為引導新電商行業(yè)規(guī)范化、標準化發(fā)展，相關(guān)行業(yè)協(xié)會和政府部門積極參與制定行業(yè)標準和最佳實踐指南。這些標準涵蓋了電商直播、內(nèi)容制作、數(shù)據(jù)處理、消費者隱私保護等多個方面，為行業(yè)提供了可遵循的操作規(guī)范，推動行業(yè)向更專業(yè)、更透明的方向邁進。

三是監(jiān)管與扶持并重。國務院及相關(guān)部委出臺了一系列支持數(shù)字經(jīng)濟、跨境電商、農(nóng)村電商、線上線下融合等新電商相關(guān)領(lǐng)域的政策，強調(diào)了對電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)等方面的政策傾斜，為我國新電商的發(fā)展提供了戰(zhàn)略指引和政策支持。