國慶“文博游”火爆 持續(xù)釋放消費潛力

國慶期間“文博游”持續(xù)火爆。人民網(wǎng)唐佳 攝

從國潮體驗中領(lǐng)略時尚與傳統(tǒng)的融合之美，在非遺展演里感悟古老技藝的獨特魅力，于博物館中探尋傳統(tǒng)文化的深厚底蘊……

國慶假期以來，各地紛紛策劃全新精品展覽，打造精品夜游項目，推出高品質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品等，優(yōu)化旅游體驗，營建多元文旅消費場景。

“文博火”

文化服務(wù)體系日益完善

在山西，《黑神話：悟空》帶火了擁有獨特古建筑、精美彩塑和壁畫的小西天景區(qū)，開啟“人從眾”模式;在江蘇，古鎮(zhèn)增添新玩法，非遺戲曲、動畫藝術(shù)展、舞臺演出等活動，吸引游客前來感受江南古鎮(zhèn)的生活氣息……

“文博熱”反映了人們對深入了解歷史文化的需求，體現(xiàn)了人們親近中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的渴望。截至2023年，全國備案博物館總數(shù)達到6833家，位居世界前列。我國文博事業(yè)正在由注重提升數(shù)量、增加供給向提升質(zhì)量、改善服務(wù)轉(zhuǎn)變。

以進館服務(wù)為例，江西、湖北、山西等地博物館于國慶假期前提前發(fā)布開放公告，明確開放時間、門票預(yù)訂方式以及參觀注意事項等內(nèi)容，提供行李寄存、嬰兒車和輪椅租借、簡餐、多樣化導(dǎo)覽等服務(wù)，以便觀眾能夠妥善做好行程安排。

此外，多地制定國慶節(jié)安全工作方案和應(yīng)急預(yù)案，科學(xué)引導(dǎo)游客分流。例如，敦煌莫高窟將正常參觀門票全天劃分為31個時段，應(yīng)急游客劃分為5個時段，分散輸送游客前往核心文物保護區(qū)，避免游客過于集中。

為有效應(yīng)對“黃牛”倒票不法行為，國家文物局與文化和旅游部、公安部在北京等地專門開展打擊“黃牛”的專項整治行動;中國國家博物館通過調(diào)整預(yù)約規(guī)則、優(yōu)化技術(shù)手段、采取法律手段、配合公安部門執(zhí)法等措施進行有效遏制。

“各地文物主管部門和文博機構(gòu)，在優(yōu)化場館服務(wù)質(zhì)量，加大文化產(chǎn)品供給，加強監(jiān)管等方面推出一系列措施，不僅使得文化服務(wù)體系不斷完善，也推動了文博事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。”陜西省社會科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕說。

“文創(chuàng)新”

文化創(chuàng)意釋放消費潛力

文旅“熱”，消費“興”。旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，帶動著交通、住宿、餐飲、零售等多個行業(yè)的消費增長，為經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的活力。

《2024—2030年中國文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)競爭格局分析及投資發(fā)展研究報告》指出，從傳統(tǒng)文化保護到商業(yè)化、藝術(shù)化再到數(shù)字化，文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)正在經(jīng)歷業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級，2023年中國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模達到163.8億美元，同比增長13.09%。

甘肅博物館的“麻辣燙”文創(chuàng)系列持續(xù)火爆。工作人員將葷素搭配的豐富“菜品”逐一放進一口毛絨砂鍋之中，稍作等待幾分鐘，一份新鮮誘人的“麻辣燙”便就此出爐。砂鍋可愛的造型，搭配著仿佛散發(fā)著香氣的“菜品”，給人一種營養(yǎng)均衡的視覺感受。

甘肅省博物館副館長班睿介紹，截至目前，甘肅省博物館共計接待觀眾近10萬人次，推出的“馬踏飛燕”、“麻辣燙”系列文創(chuàng)周邊銷售額近150萬元。

“和西安的‘絨饃饃’一樣，讓工作人員通過肢體動作、表情和語言等向游客傳達積極情感，沉浸式的體驗更讓消費者感到物超所值，核心是年輕人從中找到了新的情緒價值。”張燕表示，文博產(chǎn)業(yè)日益“擴容”，消費者需求日漸精細、多樣，沉浸式文化體驗激成為了旅游新方式，正成為撬動消費增長的新支點。

“博物館文化與創(chuàng)意的融合，不但促進了文化產(chǎn)品的多元化，還展現(xiàn)出文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)極為巨大的市場潛力。”中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦表示，如今的文創(chuàng)用品從鑰匙扣“拎著走”到“沉浸式”互動體驗，“文化+科技”、“文化+情緒價值”等的文化產(chǎn)品和服務(wù)附加值不斷提升。

“文藝范”

文化新業(yè)態(tài)加速融合發(fā)展

今年國慶假期，眾多文博場所紛紛推出形式新穎且科技感滿滿的文化節(jié)目，借助科技賦能，為游客呈上更生動立體的體驗。

廣州市文化廣電旅游局以打造國際演藝中心為引擎，精心策劃了108場/次精彩紛呈的文藝演出;重慶中國三峽博物館重磅上線三峽文化數(shù)字院線，其中兩大數(shù)字體驗項目——“探秘大三峽”與“一夢入大唐”，引領(lǐng)觀眾身臨其境“演大片”，深度沉浸于文化與科技交織的奇妙世界;全球首部洞窟式沉浸體驗劇《樂動敦煌》的演員們奔赴莫高窟、鳴沙山月牙泉等景區(qū)進行路演活動。

“第一次感受萬人合唱紅歌，共同祝福祖國。”敦煌研究院一講解員表示，每年海內(nèi)外觀絲路遺跡、賞千年石窟的游客特別多。國慶當(dāng)天，來自全國各地的游客席地而坐，《今天是你的生日》《愛我中華》等歌曲全場大合唱，每一首歌都嘹亮而鏗鏘，“今年很有意義。”

“伴隨經(jīng)濟社會的發(fā)展，旅游業(yè)邁入文旅融合新階段。”張燕認為，文旅融合引領(lǐng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展，使文化演藝逐漸成為旅游載體，借助科技賦能，生動演繹特色鮮明的歷史文化與風(fēng)土人情，進一步推動旅游資源煥發(fā)生機、充滿活力。”

“未來，全國各地博物館將秉持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展理念，以多元方式深入挖掘并系統(tǒng)闡釋文物所蘊含的文化內(nèi)涵與時代價值，推出更多精品展覽和文藝活動。”金元浦說。

唐佳

“假日經(jīng)濟觀察”系列報道：

之一：政策再加碼 “兩新”有效激發(fā)內(nèi)需潛力

之二：“解鎖”新業(yè)態(tài) 服務(wù)消費激發(fā)假日經(jīng)濟新活力

之三：積極發(fā)揮有效投資作用 重大工程假期建設(shè)不停工

之四：乘國慶“交通快線” 感受發(fā)展脈動“繁華盛景”

之五：24小時不打烊 國慶多元場景拓展消費體驗