人民論壇網(wǎng)評 | 打造“村”品牌 擦亮“村”招牌

從貴州臺江縣的“村BA”到貴州榕江縣的“村超”，從海南文昌市的“村排”到湖南湘陰縣的“村甲”，從湖南保靖縣的“村廚”到全國各地火熱展開的“村晚”“村越”“村K”等，這些生于鄉(xiāng)村、長于鄉(xiāng)間的“村”字頭文體活動，不僅迅速在線上線下火爆出圈，還帶動了“村”字號文旅品牌的流量走俏。“原汁原味”的鄉(xiāng)村文化形式緣何引得人們“著迷上頭”?主要的原因是它們滿足了農(nóng)民群眾對美好精神文化的向往和追求，最大程度地釋放了鄉(xiāng)村的情感張力、內(nèi)生動力、首創(chuàng)精神。當(dāng)“村”字頭“主旋律”悄然奏起，如何推動相關(guān)活動走深走實(shí)，讓農(nóng)民群眾登上舞臺“唱好角”“做民星”，同時(shí)讓當(dāng)?shù)匚穆酶�好地接住這一波“潑天的流量”呢?

圍繞“村”字做文章，發(fā)揮村民主觀意識的“能動力”。全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在鄉(xiāng)親。貼近群眾、凝聚民力是“村”字號文體活動蓬勃發(fā)展的秘訣。廣東揭陽市漁湖街道漁江村入選全國“四季村晚”示范展示點(diǎn)之一，在村民們自發(fā)組織的“村晚”舞臺上，農(nóng)民、漁民、村嫂紛紛登臺亮相，他們自編自導(dǎo)自演的舞龍、潮劇、普寧英歌舞表演等突出本土特色，打造揭陽味道，贏得了臺下鄰里鄉(xiāng)親們的捧場助威;浙江杭州市桐廬縣莪山畬族鄉(xiāng)龍峰民族村的村民們各懷絕技、各展所長，他們每年都會精心編排富有畬鄉(xiāng)風(fēng)情的歌舞節(jié)目，巧妙串聯(lián)，呈現(xiàn)出一場場熱鬧非凡的民俗演出。這樣的“村晚”激發(fā)了村民的主觀能動性和非凡創(chuàng)造力，讓村民節(jié)目作品既有鄉(xiāng)土氣，又有煙火味，更具民族魂，彰顯了蘊(yùn)藏在廣袤鄉(xiāng)村的無限魅力與潛在后勁。

圍繞“美”字做文章，勾勒鄉(xiāng)村文化特色的“脈絡(luò)圖”。形式各異的“村”字頭文體活動立足于各地特色的文化資源稟賦，形成一系列有益的社會實(shí)踐。廣西貴港市覃塘區(qū)深入挖掘本地村莊“茶”“荷”“紅”“村”等傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，推出了春茶文化節(jié)、荷花文化旅游節(jié)等系列文化盛事，打造紅色教育資源與民族團(tuán)結(jié)示范點(diǎn)，開展嶺南布山“村”字頭文化習(xí)俗活動，讓“送文化”逐漸轉(zhuǎn)為“種文化”;當(dāng)貴州榕江縣“村超”的中場休息哨聲響起，漢、侗雙語的《唱支山歌給黨聽》引發(fā)全場5萬名觀眾大合唱，這種現(xiàn)代足球與傳統(tǒng)民族文化的融合表達(dá)兼具生命感染力與藝術(shù)表現(xiàn)力。“村”字頭文體活動的出圈出彩要積極從優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化資源中尋找答案，因地制宜激發(fā)和保護(hù)傳統(tǒng)文化，為鄉(xiāng)村全面振興注入不竭動力。

圍繞“興”字做文章，打造文旅產(chǎn)業(yè)增長的“驅(qū)動器”。“村”字頭文體活動與當(dāng)?shù)氐穆糜巍�產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)、就業(yè)等形成融合發(fā)展的蓬勃態(tài)勢，讓不少村寨吃到了發(fā)展“紅利”。2024年國慶假期，“村超”舉辦地榕江縣共接待游客49.89萬人次，同比增長24.82%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入6.02億元;作為全國首批籃球城市的浙江諸暨市去年舉辦的“村BA”場場火爆，既為當(dāng)?shù)匾菇?jīng)濟(jì)小鎮(zhèn)帶來了源源不斷的客流，又為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝烁�多的�?chuàng)業(yè)和就業(yè)機(jī)會。要讓“村”字頭IP活動帶來的社會、經(jīng)濟(jì)效益最大化，就不能僅僅停留在“自編自導(dǎo)自演”的自嗨層面，還需要勤包裝、善營銷、懂吆喝，只有這樣，才能使“村”字招牌從“出圈”到“長紅”，從“流量”到“留量”，從“樂子”到“路子”。(作者：張丹妮)